家电巨头集体寻增量：跨界“上车”，加大补贴刺激“以旧换新”｜家博会消费风向

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 上海报道

位列全球三大消费电子展会之一，每年的中国家电及消费电子博览会（下称AWE）都成为家电巨头们争奇斗艳的大舞台。

3月14日，《华夏时报》记者在探展今年AWE时看到，不止家电巨头们纷纷携带上下游联合作战晒肌肉，亮出自己以智能家居、AIGC、半导体显示等为代表的科技创新成果，京东、淘天等家电渠道商也协同品牌厂商，欲以大量新品和以旧换新等策略刺激消费，拉动存量家电市场。

不过，仅刺激存量市场显然并不够。在今年的AWE上可以看到，跨界多元化早已成为家电巨头们集体瞄准的增量市场。

场景化作战

今年AWE，家电巨头们纷纷携带旗下多个业务板块一起亮相。其中，记者感受到上下游综合场景化成为其展示的主流趋势。

《华夏时报》记者看到，今年AWE ，TCL两大主体TCL实业和TCL科技，聚焦智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业，携带37个品类、超150款产品共同参展。其中，TCL实业展示了包括电视、空冰洗、智能门锁、智慧商显、AR眼镜、一站式智慧能源解决方案等在内的全品类智能终端产品，其中163英寸超大MicroLED 巨幕电视，以及115英寸的全球最大QD-MiniLED电视引起关注。

TCL华星在AWE现场则重点展示了采用印刷OLED、MLCD等新型显示技术的尖端产品。据其介绍，其展出的全球首款14英寸2.8K印刷Hybrid OLED笔电，标志着印刷OLED技术首次跨入笔电显示领域，实现笔电、显示器、电视产品全覆盖。TCL华星相关人士还告诉记者，其位于武汉的印刷OLED产线预计今年4季度实现量产。

格力电器在今年AWE上除了展示空调、生活电器等新品，还宣布“格力家庭中央空调”全面升级为“格力舒享家”。据记者了解，格力舒享家包含绿色能源、舒适环境、智慧生活三大业务板块，涵盖光（风）电、储能、中央空调、地暖、新风、全屋家电、健康用水、智能家居八大系列产品。

创维在今年AWE上除了带来多款电视以及空冰洗等白电产品外，还展示了自己对标苹果Vision Pro的XR产品PANCAKE 2，据记者了解，其采用Micro OLED屏，拥有单眼4K双眼8K分辨率，透视技术路线也和苹果Vision Pro一致。创维相关人士还告诉记者，今年是创维深耕XR行业的第九年。需要提及的是，今年AWE也是创维旗下酷开首次携全品类智能家电新品亮相。

有家电业人士在跟记者交流时认为，家电产品进行场景化、套系化配置不仅能提升用户体验，让购买更为便捷，对于企业来说则可以提升整体客单价，避免用户外流，实现强弱品类间的相互引流。

激活家电市场

在家电厂商眼中，AWE不只是一场先进技术的展示，拉动消费也是其重任之一。多位业内人士在跟《华夏时报》记者交流时认为C端需求不足依然是家电市场眼下面临的压力之一。奥维云网（AVC）也预计，2024年家电市场仍面临着极大的需求增长压力，全年零售额规模同比增长0.7个百分点。

体育营销一直是家电厂商拉动销售的一个重要手段，近年来尤其火热的电竞更是吸引了众多年轻人，这个眼下主力消费人群的关注，

记者从TCL方面了解到，今年AWE其在展会现场设立了FIBA国际篮联、足球、NFL、LPL+EDG等年轻人喜爱的IP展区，并将邀请英雄联盟职业选手来到现场与电竞玩家互动。3月14日，海信也官宣成为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，并与重庆狼队王者荣耀分部达成战略合作。

不止是年轻人，家电还有着巨大存量市场有待激活。今年两会期间，鼓励汽车、家电等传统消费品以旧换新，成为多部委重点推进的工作之一。3月13日，国务院还印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，提出实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动。

在今年AWE上，家电渠道商们也积极携手家电企业参展，希望能够刺激消费。

新品是激活消费的主要拉动力之一。京东方面告诉《华夏时报》记者，今年AWE展会，其不仅将携手海尔、三星、美的等品牌首发多款家电新品，还将去年双十一火爆全网的采销直播间搬到AWE现场，此外京东言犀数字人也将承接京东采销的闲时流量，以AI采销身份进行直播。

需要提及的是，京东还在本次AWE期间官宣，将在今年联合更多品牌投入30亿元，持续加码家电家居以旧换新补贴及服务体验升级。记者从京东方面了解到，预计2024年在京东参与家电家居以旧换新的用户数将超过2000万，通过以旧换新回收的家电家居旧物数量将超过3000万台。

淘宝天猫家享生活也参与了今年AWE。天猫方面还在3月8日告诉记者， 其今年将联合商家共同投入5亿元，加码以旧换新补贴，同时今年天猫还计划扩充服务团队至1万人以上，目标是在全国1800个区县实现空调、冰箱、洗衣机、电视机等大件商品上门“送新同时取旧”。

多元化寻增量

在期望拉动家电消费的同时，家电厂商还在跨界寻找更多新增量。展会期间，有家电企业人士在跟记者交流时表示，家电业务竞争激烈，毛利率现在能有10%“就不错了”，多元化业务虽然规模没有家电这么大，但增速和利润率都相对高不少。

正处于风口上的汽车是消费电子企业跨界的重要风向之一。

记者看到，汽车这个现在最火热的消费电子终端在今年AWE上屡屡出现。在创维展台，同样隶属创维集团创始人黄宏生旗下的创维汽车，今年对外展示了其首款新能源轿车；在华为展台，记者则看到除了展示全屋智能产品外，其与赛力斯合作的问界M9也一同亮相。此外据记者了解，美的旗下的威灵汽车部件已成为小鹏、理想等主机厂的供应商。格力电器官方电器也为特斯拉的零部件制造提供装备。

不过需要提及的是，众多家电厂商都是通过供应核心零部件、工业装备或者车载显示等方式跨入汽车行业，目前还未有企业跨入整车制造领域。财经评论员郭施亮此前在跟《华夏时报》记者交流时也表示，对缺乏造车基因的家电企业来说，利用自身优势，打造出零配件供应或者其它模式，并与知名车企强强联合，优势互补是节省成本、降低投入风险的选择。

绿色低碳是家电厂商跨界转型的另一个重要方向。

记者看到，今年AWE，TCL科技旗下TCL中环重点展示了其G12系列产品。据TCL方面介绍，这款产品以高效能量转换率和可靠性，以及12英寸太阳能单晶硅片独特设计，打破光伏行业近十年泛8英寸硅片尺寸局限，并已实现全球范围内的大规模生产和应用。

创维今年也在AWE上首次展出了新能源全品类产品业务。创维相关人士告诉《华夏时报》记者，创维2020年开始涉足光伏行业，通过“合作共建”和“经营性租赁”两种模式，新能源业务已成为创维集团的“第二增长曲线”。创维此前发布的财报也显示，截至去年六月末，其新能源业务收入在当年上半年收入121.34亿元同比增长188.2%，累计建成并网运营的户用光伏电站超过33.9万座。

记者在格力展台还看到其展示出的光伏直柔空调系统，格力相关人士告诉记者，这其中光伏发的电可以直接给空调使用也可以并网，她表示直接使用也是市电价格，但相比卖给电网再传输回来，“直接用电更加高效且没有损耗。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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