vivo再拼中端市场,手机厂商集中火力开战618
来源:华夏时报
发布时间:2023-05-31 21:42:36
华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 卢晓 北京报道
每年618都是手机厂商“冲量”的关键节点。在今年618正式开打前,它们都不约而同地选择了中端机这个火热战场。
5月31日,vivo对外发布了起售价2499元、面向年轻人群的S17系列。而两天前荣耀发布的90系列以及OPPO在一周前发布的Reno10系列,也都集体面向这一市场。
在全球以及国产手机大盘今年一季度依然同步下滑背后,中端机市场为何会成为国产手机厂商618竞相发力的重点战场之一,这一战后谁又能成为领涨下半年的手机市场?
竞相发力中端市场
618前夕,手机厂商们都瞄准了2000—4000元价位段的中端机市场。
据记者了解,作为定位年轻用户的vivo S系列最新一代产品,vivo S17搭载了6.78英寸曲面OLED屏幕,以及采用台积电6nm工艺制程的高通骁龙778G+芯片。有业内人士在跟记者交流时表示,“这是一款性能够用,功耗也够小的芯片,适合搭载轻薄款的手机。”此外,起售价3299元的S17 Pro系列搭载的则是4nm工艺制程的天玑8200。
影像也一直是vivo发力的重要一环。《华夏时报》记者从vivo方面了解到,“拍人最好的手机”一直是S系列的目标,继去年S16系列首次将柔光人像从前置引入后置后,vivo S17 Pro还配备了其迄今最强的超感知光谱传感器,拥有行业最多的13个通道,色温检测的准确性、稳定性均提升10%以上,曝光和白平衡成片率则达92.7%。
不止是vivo,近日OPPO和荣耀也相继发布了搭载定位中端的骁龙7系列芯片、同样起售价2499元的Reno10系列和荣耀90系列。国产手机厂商们都不是刚投入这一战场。事实上,去年12月,重新并入OPPO的一加也曾宣布,未来三年希望在两千元档位的在线市场中做到份额第一。
它们纷纷瞄准中端机市场背后,年轻用户逐渐成为手机市场的消费主力。
QuestMobile的统计数据显示,相比90后,00后“数字原住民”特性更突出:截至2023年3月,00后线上活跃用户规模接近1.5亿,移动互联网的月人均使用时长达173小时,远超总体人群的159小时,晚上0点后仍有近31%的用户活跃。
而从其今年3月对00后用户所持终端价格的统计来看,排名第一的是2000-2999元,占比28.3%;紧随其后的是1000元-1999元,占比25.5%。
IDC高级分析师郭天翔告诉《华夏时报》记者,两千多元价位的中端产品通常各个厂商都会一年更新两次,一次在5月,赶在618之前,参加618之后并且可以参与之后的暑期和开学前的学生群体需求高峰期;第二次在12月,参加年底礼品需求以及1-2个月后的春节需求高峰期,“这些产品大多以外观,自拍为产品特色,主要走线下渠道。”
下滑中的增长希望
618前夕手机厂商们的这场集体发力背后,全球手机市场在今年一季度依然处于下滑当中。Counterpoint报告显示,2023年全球手机市场第一季度出货量为2.802亿部,同比下降14%,季度环比下降7%。
而具体到中国市场,下滑同样继续。IDC的统计数据显示,2023年第一季度,中国智能手机市场出货量约6544万台,同比下降近12%。在这场下滑中,谁能承担起增长的任务?
利润更高的高端机市场,一直是国产手机厂商大力投入的方向。据记者了解,进入2023年,多家安卓厂商都发布了包括折叠屏在内的年度旗舰产品。这背后,Counterpoint的统计数据显示,去年全球智能手机总销量同比下降12%,但高端机(批发价在600美元及以上)的销量却同比增长1%,此外高端机市场也首次贡献了全球智能手机市场收入的一半以上。
但苹果在高端机市场难以绕过。Counterpoint分析师张祺告诉记者,按照目前中国市场的水平,各家厂商主流是将4000元以上定义为旗舰市场,而中国市场的现状是4000元以上的市场,苹果依然占据主导地位。2000-4000元的市场,是安卓厂商的优势市场,各家也都有自己走量的明星产品,“在618促销季前发布新品也成为近年来厂商的主流选择,有618流量红利加持,带动新品销量,同时也符合长身自身产品更新节奏。
他同时也对《华夏时报》记者表示,尽管遭遇去年生产制造困难,但采取降价措施后,苹果在中国市场的销量在今年一季度同比增长6%,4月也维持了同比增长态势。而截止到4月,中国智能手机大盘仍同比下跌5%左右,仍未显现出明显的复苏态势。
更具性价比的中低端手机,在这个618承担起了安卓厂商们“冲量”的任务。
IDC的报告显示,今年一季度OPPO以19.6%的份额位列国内手机市场第一,第二名苹果占据17.6%的份额,vivo以17.3%的份额位居第三,荣耀和小米分别以18.2%和14.9%的份额位列第四、五名。这份报告还显示,S16系列在线下市场帮助vivo在200美元—400美元市场份额赢得第一。
郭天翔还对记者预计,今年由于整体手机市场需求低迷,厂商和渠道推出不少优惠以及一些高性价比的产品来吸引消费者,1000-2000元价格档会有明显提升,“我们看现在618京东预售和现货销售榜单,除了苹果,大部分安卓产品都在3000元之内。”
责任编辑:黄兴利 主编:寒丰
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