爱奇艺成绩狂飙！一季度会员收入猛增至55亿元，“爆款制造机”如何讲新故事

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于玉金 北京报道

“最难的时候应该是过去了，接下来我们要高质量增长。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇5月10日在2023爱奇艺世界大会上如是说。只隔了不足一周，爱奇艺就交出了高质量增长下的成绩单。

5月16日，爱奇艺披露的2023年第一季度财报显示，在大爆剧《狂飙》的推动下，爱奇艺今年一季度营收83亿元，其中会员服务收入达到55亿元，当季日均订阅会员数环比净增超1700万达到1.29亿；基于非美国通用会计准则财务指标（下称“Non-GAAP”）运营利润增至10亿元，连续六个季度实现增长。

而随着《狂飙》热度褪去以及其他平台推出口碑更强的剧集《漫长的季节》，如何延续爆款效应并保持强劲的竞争力成为爱奇艺的新命题。

会员收入达55亿元

财报显示，爱奇艺截至3月31日的第一季度营收83亿元，同比增长15%，其中会员服务营收55亿元，同比增长24%，环比增长17%，总营收和会员服务营收都创下历史纪录。

爱奇艺会员业务收入增长主要源于高质量的自制内容驱动会员数的强劲增长。一季度爱奇艺日均订阅会员数达1.29亿，单季环比净增超1700万，这也是连续两个季度实现环比净增超千万。

今年一季度，爱奇艺上线了包括《狂飙》在内的多部大热自制内容，重点上新内容中自制内容占比达到70%，自制内容继续担当起内容供给和收入贡献主力。根据第三方云合数据显示，本季度爱奇艺剧集市占率继续保持行业绝对领先，并再创新高。

爱奇艺高级副总裁段有桥在财报电话会议上表示，春节假期后的季节性规律，爱奇艺预计今年Q2的会员规模和收入环比会有一定的程度回落，但是整体上，公司依旧维持全年整体的会员规模、会员收入的乐观预期。“我们预计第二季度会员收入与会员规模同比依旧会有良好的增长，预期今年第二季度会成为爱奇艺历史上会员收入和会员规模表现‘最好的第二季度’。”他还说。

“爱奇艺对今年后续时间尤其是暑期档等重要档期的内容储备、整体排播非常有信心，”段有桥进一步表示，爱奇艺会员结构整体上更加优化，一方面年卡会员的占比有了显著的提升，虽然短期来看，年卡对公司ARM（月度平均单会员收入）的带动作用不是很明显，但从长期来看，（年卡）对整体会员业务的健康发展有着非常重要的促进作用，不仅可以有效促进整体的会员收入增长，同时还能提升现金流的健康度；另一方面公司会员各卡种的长期留存率提升，大型会员也就是奇异果VIP会员和极速版会员增长良好。

除了会员收入外，得益于效果广告营收同比强劲增长75%，爱奇艺今年一季度在线广告营收14亿元，同比增长5%；本季度内容发行和其他营收分别贡献了7.27亿元和6.7亿元收入。

龚宇分析认为，中国经济在逐渐恢复，反映到广告市场有时间滞后，预估有1—2个季度。他说，“今年3月下旬4月初，我们就已经察觉到品牌广告市场开始有所回升，但公司一直保持谨慎态度，下半年可以看到更为明显的恢复信号。”

一季度，爱奇艺营收成本为60亿元，与去年同期持平。作为营收成本的主要组成部分，内容成本为42亿元，同比下降了5%；当季销售及管理费用、研发费用分别为11亿元和4.28亿元。

降本增效下，爱奇艺今年一季度净利润为6.18亿元，去年同期为1.69亿元。Non-GAAP归属于爱奇艺的净利润为9.4亿元，2022年同期Non-GAAP归属于爱奇艺的净利润为1.62亿元。

后劲如何

从2022年开年至今，爱奇艺先后推出了《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》《狂飙》六部内容热度破万剧集。但是这些成绩已经成为过去式，随着豆瓣评分9.4分的《漫长的季节》为腾讯视频X剧场打响了第一枪，优质内容供应已经成为行业共识，爱奇艺如何在激烈的竞争下讲出新故事才更为重要。

龚宇在财报会上表示，到目前为止，爱奇艺的市场份额已经保持了多个季度的领先地位，目前长视频市场已经脱离曾经跑马圈地、投放式增长的阶段，全行业还需要增长，但是一个高质量增长的诉求，即不能烧钱。

“在过去13年，爱奇艺始终不是资金最雄厚的一家公司，我们把竞争的重点放在了内容自制上，因此到此为止，爱奇艺在内容自制方面已经构筑了一定程度的行业壁垒，公司将继续加大这种优势，让爱奇艺在竞争中有更多的确定性优势。”龚宇称。

目前，爱奇艺还在持续对自制头部精品项目的投入。据记者了解，进入第二季度，爱奇艺迷雾剧场已经播出的《回响》《尘封十三载》以及古装剧《云襄传》口碑良好。后续包括《宁安如梦》《莲花楼》《长风渡》《七时吉祥》在内的古装大剧将陆续上线。此外，自制儿童动画片《嘟当曼第7季》《如福侍卫队第1季》以及自制动漫《戍天伏魔录》和《有药2》等多样化优质内容待播。

互联网产业分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时表示，长期以来，爱奇艺一直都是长视频领域的原创领军者，从网大到网综以及网剧，一路走来都在开创新品类和更适应网络的打法。“尤其是在目前的网剧领域，爱奇艺的打法也不再是爆款吸引付费，而是试图通过爆款宇宙进击线下，在实体经济中进行更多网红文旅衍生，这应该是又一个创新和试错，一旦有所突破，其领先优势将更为可观。”张书乐强调。

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖表示，“从开机量而言，今年比去年会有所提升，来满足公司未来头部项目的获取和排播规划的需求。”他进一步表示，从今年Q2开始，爱奇艺各个内容品类的优质内容将继续登场，比如剧集方面，古装大剧将陆续与观众见面，《他从火光中走来》《我是刑警》《不完美受害人》等当代剧也将陆续上线。

5月10日，爱奇艺发布了超过270部内容片单。其中，爱奇艺方面认为最值得期待的是，“凝计划”作品的首次亮相，其包括了《伟大的长征》《大汉赋》《大唐赋》《两京十五日》《父父子子》《大医》《间客》《银河英雄传说》等经典巨制，覆盖了重大革命、历史、古装传奇、现实、科幻题材。

除了剧集外，爱奇艺综艺也在较为出彩，种地综艺《种地吧》目前豆瓣评分达到了9分。从选角不按套路出牌，基本都为新面孔，到内容新奇，让10位年轻人在190天时间内耕耘起142.8亩土地，沉浸式无剧本、真实还原田园生活，用娱乐表象唤醒大众“种地基因”，这些元素让《种地吧》低开高走。

本报记者从爱奇艺方面获悉，爱奇艺今年二季度将迎来自制综艺的强势回归。目前，《种地吧》《哈哈哈哈哈3》《喜欢你我也是4》《萌探探探案3》持续热播，《中国说唱巅峰对决2023》等备受期待的综艺也已上线。龚宇表示，随着广告市场逐渐复苏，爱奇艺将适当加大综艺节目的投入。

面对目前的技术浪潮，爱奇艺也在积极拥抱。基于大语言模型（LLM）的生成式人工智能技术（AIGC）如何提高长视频行业的内容生产和推广效率，成为爱奇艺的重点探索方向。目前，爱奇艺正在积极探索利用AIGC改进智能制作系统。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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