热门标签

首页产业正文

专访泡泡玛特设计总监宣毅郎:潮玩需避免同质化 保持自身设计独立特质

作者:金易子 王东宇

来源:华夏时报

发布时间:2023-05-05 14:53:42

摘要:潮玩已经成为“Z世代”的流行文化符号。宣毅郎出生于1988年,身为泡泡玛特设计总监,其创作的小野Hirono、Yuki等IP形象,在潮玩圈有着不小的知名度。作为一个在潮玩领域耕耘了十余年的前辈,见证了这个行业从小众文化到“一娃难求”的火爆发展。

文/金易子 王东宇

潮玩已经成为“Z世代”的流行文化符号。宣毅郎出生于1988年,身为泡泡玛特设计总监,其创作的小野Hirono、Yuki等IP形象,在潮玩圈有着不小的知名度。作为一个在潮玩领域耕耘了十余年的前辈,见证了这个行业从小众文化到“一娃难求”的火爆发展。

图片 1.png

在接受中新社国是直通车专访时宣毅郎说,“潮玩的属性绝不仅仅是‘玩具’,在它背后,是设计师的情绪传递,是一种理念的表达,甚至是一种文化的延伸。”他认为,在市场已经发展成熟的当下,设计师也应该更加注重于时代精神的传达,保持真实的自我,而非仅仅是追逐流行。

入圈17年的潮玩老前辈

宣毅郎与潮玩的缘分,还要追溯到2006年。“本来考大学想要读文学类的专业,想写写小说,误打误撞读了视觉传达这样一个平面设计类的专业。后来开始频繁接触西方街头流行文化以及设计师玩具,就开始自己琢磨着去设计、去制作。”

“我只是在表达我自己。”宣毅郎说,他经常喜欢一个人待着,独处的时候更能感受到自己,可能因为一首歌,一段文字,或者去了一个很荒凉的地方,这些都能在他的头脑里形成画面。“我想把这些画面记录下来,它需要一个载体,而设计师玩具就可以作为这样的载体。”

“最早都是自己瞎做着玩。画了一个草图,自己拿一些油泥,就开始雕刻。”宣毅郎回忆,在自己设计潮玩之初,大概是2007年至2009年期间,潮玩在国内尚属一个非常小众的概念,从事潮玩的设计师甚至不超过50个,因此事事都需要亲力亲为。

宣毅郎表示,中国潮玩产业发展的初期尚没有形成固定的商业模式,帮助设计师把设计变现,在当时是一个很难的课题,变现意味着高昂的生产成本和数量不低的起订量。直到2016年左右,中国潮玩市场迎来进一步发展,有潮玩公司成功将设计师的作品变成批量化商品售卖,这让宣毅郎有种梦想成真的感觉。

潮玩的破圈,离不开盲盒这种销售模式的功劳。“盲盒通过多渠道售卖,高复购率,提高了产品的销售量,从而可以用一个比较低的单价,打开消费者对于潮玩IP设定和基础审美的认知。”宣毅郎说。

用作品照见真实的自己

小野Hirono这个潮玩IP是宣毅郎的代表作品之一。尽管当下潮玩IP如雨后春笋层出不穷,风格多变让人应接不暇,小野Hirono横空出世依然吸引了众多关注目光。这个IP走出了一条与众不同的风格道路,更具故事性,并且有着更多的情绪表达。小野Hirono首个系列于2021年11月上市,不到一个月时间,已经在多家品牌门店和线上渠道售罄。目前该IP已有三个盲盒系列上市,积累了不少粉丝,甚至在海外也有了一定的知名度。

图片 2.png

谈及小野Hirono的创作初衷,宣毅郎说,这个IP原本是想以他的儿子作为原型的。“在我的小孩还没有出生的时候,我给他写了一封信,大概表达的是,我还没有太活明白的时候,不知怎么去养育好一个生命,只是单纯的希望他善良。我想把这种感觉记录下来,希望能通过一个IP形象,表达我对一个新生命的理解。”

“但后来发现,所有的设计创作其实都是我自己,逃不开本我的个体经验。”宣毅郎笑了笑。“大家平时往往展现的都是积极向上的一面,但是回归到人性本身,有时候就是很慵懒的,有时候就会很忧郁很伤感,甚至是反叛的,为什么要回避这些呢。在环境浮躁的时候,反而会更多地观照自己,重新认识自己的内心到底是怎么回事。”

宣毅郎说,他希望把挖掘自己内心而产生的一些灵感和感悟,通过小野Hirono表达出来,也希望更多人通过这个IP形象,去了解不为人知,或者说在平日不愿展露的那个自己。

在同质化竞争下走出自己的路

潮玩圈的火热,吸引了越来越多的设计师加入该赛道。宣毅郎告诉国是直通车,“当下应该是行业竞争白热化之后的冷静期,因为大家发现,并不是随便的一个设计师都能设计出好的IP作品,也并不是任意的一个IP作品都能够被消费者接受并购买。这又回到了最开始的本质,即设计师要通过IP表达什么样的理念,造型语言是否有足够明确的特点。”

谈及当下潮玩行业现状,宣毅郎发现,同质化严重是一个值得注意的问题。很多IP形象设定大同小异,最终导致做出的产品没有特色。那些看上去可爱但不够特立独行的,不输出文化价值、精神价值的IP,在市场中很难站得住脚。

“他们只是在做元素堆叠,在第二年、第三年会有比它更会运用堆叠元素、更符合大众审美的IP出现,这样的IP只可能成为一个短平快的生意,不会有长久的生命周期。”

“设计师通过IP,到底在输出什么样的价值,是不是足够的特别,在这个时代能够传达什么样的精神,这个是核心。”宣毅郎认为,一个好的IP能被更多人长久地喜欢,要可以代表一部分群体的精神面貌,或是能够打开一部分消费者对自我的认知,并且要在艺术设计与消费市场方面掌握好平衡。

对于想进军潮玩领域的设计师,身为在行业摸爬滚打了十余年的前辈,宣毅郎也给出了自己的建议:“不要着急想着自己设计的作品能如何产生更多的销量,还是要多思考如何保持自身设计更独立的特质,才能避免同质化,创作出具有这个时代精神属性的作品,能够传达最真实的自己,保持真实,这非常重要。”(来源:中新社)

编辑:程阔


查看更多华夏时报文章,参与华夏时报微信互动(微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」)