国产手机大厂密集出海，vivo借世界杯圈地，体育营销激战正酣

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

无论是维持活跃度，冲击出货量，还是“买新不买旧”，这些理由都支持着手机厂商在行业寒冬里还在不停发新机。

不仅OPPO、中兴、荣耀都定档这个11月，vivo也在11月22日推出了X90系列手机。而与其它新机不同的是，作为本届世界杯手机行业唯一官方赞助商，vivo的X90系列手机也出现在今年卡塔尔世界杯上。

不止vivo，手机厂商赞助全球体育赛事，或者借助全球体育赛事营销已不鲜见。这背后，消费市场疲弱、用户换机周期延长带来国内手机市场持续低迷，手机厂商们出海愿望空前强烈。而预期增长迅速的中东，或许是一个值得他们发力的新战场。

借世界杯出海

自2012年诞生以来，发力高端的vivo X系列已经走过十年。

性能配置是每部新机发布时手机厂商所必须强调的。据《华夏时报》记者了解，影像一直是vivo发力的核心赛道之一。

起售价3699元的vivo X90系列手机，从硬件模组、感光元件、芯片优化到计算摄影算法进行了升级。除了搭载联发科的天玑9200芯片，这款手机还搭载了vivo自研的影像芯片V2。据悉，自研芯片也是vivo为进军底层技术、提升整机性能、强化影像表现而选中并集中发力的技术方向。此外，除了和京东方和三星在屏幕方面合作外，光学大厂蔡司也依然是其重要合作伙伴。

不止如此，X90系列手机也出现在今年世界杯赛场上。据记者了解，这也是继2018年俄罗斯世界杯后，vivo再度成为今年世界杯的官方赞助商。

对于今年世界杯的赞助金额，vivo方面并未对《华夏时报》记者透露，但vivo方面告诉《华夏时报》记者，世界杯作为全球瞩目的体育赛事，拥有广泛的受众基础与全球影响力，是中国企业展现实力的重要舞台,也帮助vivo在接下来的全球化中，赢得了来自全球各方的关注和全球用户的认可。“世界杯的赞助对于vivo来说也是结合企业出海、国际化背景所做出的战略选择。”

据记者了解，vivo在2014年开启全球化，目前已布局全球60多个国家和地区，用户超过4亿。vivo方面还告诉《华夏时报》记者，在国际化进程中，vivo通过“More Local，More Global”的全球化战略，拥抱不同市场环境进行长期战略布局，以实现组织、渠道、产品、制造等维度的全面本土化。

其中，赞助海外体育赛事对vivo的出海颇有助力。vivo方面提供的数据显示,在2018年世界杯之后，其顺势进入了10个欧洲国家市场，此后，借2021年欧洲杯之力，vivo的欧洲市场份额年增长超过两倍。

寻找更大空间

热衷赞助体育赛事或者球队的手机厂商并不只有vivo。据《华夏时报》记者了解，今年7月，OPPO正式宣布与欧洲冠军联赛开启全球合作。此前它还通过赞助国际板球理事会（ICC）、巴基斯坦板球超级联赛辐射东南亚市场。而在更早前，华为还曾赞助南非、欧洲等多只球队，并签约梅西等多位球星担任品牌代言人。

火热的体育赛事寄托着国产手机厂商向外走的迫切心情。

就眼下来看，国内手机市场自2021年至今已连续18个月走低。Counterpoint发布的统计数据显示，2022年Q3中国智能手机市场销量虽然环比增长5%，但仍同比下降约12%。

其中，vivo以接近20%的市场份额再次登顶第一，上述报告称其在三季度发布了比其它OEM厂商更多的新款智能手机。OPPO（包括 OnePlus）以约18%的份额位居第二。但这两家公司厂商当期在国内市场的出货量都同比缩水超过20%。事实上，这份报告里只有荣耀、苹果、华为三家手机的出货量实现上涨，其中涨幅最大的是苹果（6.8%）。

IDC中国高级分析师郭天翔告诉《华夏时报》记者，由于全球经济低迷，通货膨胀较高以及地缘政治等问题，目前海外市场也处于一个低谷期。但是未来预测来看，海外市场相比国内市场而言，会有更大的市场空间，也会更快实现反弹。尤其是新兴市场国家地区，比如东南亚，拉美，非洲等。

Omdia移动终端市场首席分析师李泽刚也对《华夏时报》记者表示，手机厂家要寻求增长，必须要尽可能多的拓展国际市场。他认为每个品牌都有自己的市场侧重，例如OPPO、vivo、小米的大部分海外出货在东南亚地区，传音主要在非洲，当然也在积极拓展东南亚市场，联想则主要在拉美和北美市场。

而本届世界杯背后的中东市场，市场潜力也正逐渐被挖掘。

Canalys在一份报告中称，从2018年起中东（不包括土耳其）智能手机市场便出现负增长，但随着海湾合作委员会国家经济复苏和数字进程的推进，其预计2023年中东地区智能手机市场发货量将达到近4600万台，销售额将达到150亿美元，增长13%，使该地区的智能手机ASP（平均售价）达到325美元。

Canalys在报告中还称，苹果和三星在中东高端手机市场占据96%的份额，而荣耀、OPPO、小米等中国手机厂商，希望通过多年在中东市场的投资及运营来挑战目前苹果和三星两强的格局。卡塔尔世界杯，会是打破这一格局的契机么？

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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