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4家基金公司拼抢金融街地铁站,做广告的“内卷” 超出想象?

作者:宋婕 陈锋

来源:华夏时报

发布时间:2021-12-15 17:29:50

摘要:当基金日渐成为家庭资产配置的选择后,基金公司的广告也越来越卷,此前稍带神秘色彩的基金,也不断走向地铁站、电梯间、机场等人流集中、关注程度高的公众场所。有业内人士在接受《华夏时报》记者采访时表示,基金公司在该类项目上的投放百万起步,有的已经上亿元。

4家基金公司拼抢金融街地铁站,做广告的“内卷” 超出想象?

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 宋婕 陈锋 北京报道

“更好的投资体验”“坚持做长期正确的事”“用长期业绩说话”,北京、上海等城市的地铁站悄然兴起了基金公司的广告,短期内蓬勃发展,随处可见。

当基金日渐成为家庭资产配置的选择后,基金公司的广告也越来越卷,此前稍带神秘色彩的基金,也不断走向地铁站、电梯间、机场等人流集中、关注程度高的公众场所。有业内人士在接受《华夏时报》记者采访时表示,基金公司在该类项目上的投放百万起步,有的已经上亿元。

基金广告投入加大

《华夏时报》记者探访北京的多个地铁站发现,基金公司的广告以地铁轨道中的大幅灯箱广告为主,有的也展示在屏蔽车门上和车厢内。以金融街附近的复兴门站为例,集齐了中欧基金、银华基金、华商基金和东方红资管4家公司的广告,内容多为公司品牌、产品业绩和倡导的长期投资理念。汇添富、上投摩根等基金公司也在北京地铁站中打过旗下新产品发售和主推基金经理的广告。

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根据多位网友在社交平台上发布的信息显示,在基金公司更为密集的上海和深圳,地铁站中也有多家知名基金公司为其品牌本身和旗下产品打广告。此外,在楼宇电梯间、机场、高铁上都开始出现基金公司的广告。

一家正在试水地铁投放的基金公司人士对记者表示,他们公司投放的广告数量不多,主要是应渠道的需求,集中在北京、上海、深圳等一线城市。至于费用,他表示,是根据点位、数量和时间收费,但并未透露其所在公司的投入。

一位地铁广告负责人对《华夏时报》记者表示,这波基金公司地铁广告热是去年兴起的,今年底明显增加了。每家基金公司的呈现形式不一样,以北京为例,有的公司选择灯箱广告覆盖全北京,有的在金融街附近的几个站点做大型墙贴和灯箱套装,还有的则采用整车内包的形式。一般一次广告宣传周期是4周,有的签订的单次宣传,有的是年度协议,年度计划会在品牌首次亮相时在地铁站大规模铺开,增加曝光度,之后会更有目的性。

某大型公募人士掌握的信息是,目前业内在该类项目的投放上是百万起步,最多的已经破亿,下沉到了三、四线城市。

发展空间巨大

能在地铁投放基金广告,得益于基金规模越来越大、热度越来越高,开始“飞入寻常百姓家”,成为居民家庭资产配置的一部分。

一位基金人士告诉《华夏时报》记者,公募基金的规模、热度和规范度在大资管行业中都走在前列,这也是其他理财在不断向公募基金靠近的原因。在经过打造明星基金经理和爆款产品之后,基金公司的营销方式越来越多,人流量大、高频接触和关注程度高的地铁站和电梯间成为新的战场。不过,这一方式还处于初始期,更多的是头部和主打权益的基金公司。受限于公募基金的严格合规,他们在宣传时会更加谨慎,多以打造品牌知名度和美誉度为主,或者在基金经理发新产品时进行推广。

该人士称,以前基金公司的客服接到投资者的咨询多是怎么申购赎回等操作层面的基础问题,现在更多的是投资方向和组合类的专业问题。对于品牌曝光度需要更高的基金公司来说,在品牌管理的手段选择上也越来越多元。在地铁站,特别是在热门地铁站投放广告,将实现散户和渠道的共振。

至于广告效果,多位业内人士表示很难估量,在资产配置转移成为大势所趋的大资管时代,对于更多人来说起到的是润物细无声的作用,是一项长期的工作。

银保监会的数据显示,截至今年10月,银行业金融机构的总资产超过330万亿;根据中国基金业协会的官方数据,目前公募行业的总规模是24.41万亿。“公募基金发展的空间仍然是巨大的。”上述人士表示。

编辑:严晖    主编:夏申茶


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