微博赴港二次上市：广告营销业务贡献超8成收入，阿里为第二大股东

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于玉金 北京报道

微博（WB）下香江，将要赴港二次上市。

11月18日，微博通过港交所上市聆讯，高盛、瑞士信贷、中信里昂证券、中金公司为联席保荐人。微博此前已在2014年4月17日登陆纳斯达克。

在微博之前，京东、网易、B站已经在港二次上市，对于为何中概股公司纷纷选择赴港二次上市，资深投行人士王骥跃对《华夏时报》记者表示，赴港二次上市已经成为潮流，只在美国上市的公司一直面临美国监管不确定性的影响，选择一个国际资本自由流动的二次上市地就成了普遍选择。“相对于境内市场，香港方便国际资本流动，所以成为大量中概股的首选二次上市地。”王骥跃还表示。

广告和营销业务贡献超8成收入

早在2012年开始，微博开始变现。微博的收入主要来自购买广告及营销服务的客户，并在较小程度上来自收费服务，例如VIP会员。2020年及今年上半年，广告及营销服务产生的收入占微博收入总额的比例分别为88%及86%。

2018年、2019年及2020年，微博收入分别为17.19亿美元、17.67亿美元及16.90亿美元。对于2020年收入下滑，微博方面表示，主要是由于COVID-19疫情带来的负面影响和不确定性。

“我们的收入同比增长率在2020年第四季度恢复至10%，并进一步增加至2021年第一季度的42%及第二季度的48%，此乃由于COVID-19疫情在中国逐渐得到控制，广告需求相应恢复所致。”微博方面说。

今年前三季度，微博收入为16.41亿美元，同比增长39%。从单季度来看，微博2021年Q3营收为6.07亿美元，同比增长30.4%。

2018年-2020年，归属于微博股东的净利润分别为5.72亿美元、4.98亿美元、3.13亿美元。2021年上半年，归属于微博股东的净利润为1.31亿美元，2020年同期为2.51亿美元。

对于净利润下降原因，微博提到成本及费用增加、非经营净利润由盈转亏等。今年上半年净利润下滑，主要由于成本及费用总额增加1.85亿美元，有价股权证券投资公允价值变动亏损0.7亿美元，投资相关减值0.67亿美元及部分被收入总额由截至2020年上半年7.11亿美元增加3.23亿美元至2021年同期的10.33亿美元所抵销。

今年Q3归属于微博股东的净利润为1.82亿美元，上年同期为3379.8万美元，同比增长437.7%。

阿里对于微博的意义重大。在2013年入股微博后，2016年，阿里增持微博，成为微博当之无愧的第二大股东。从目前的微博股权结构看，微博董事和高级管理人员持股1.2%，新浪公司持股44.4%（投票权70.6%），阿里持股29.6%（投票权15.7%），其他股东持股24.8%。

根据灼识谘询报告，按2021年6月的月活跃用户和日活跃用户计，微博是中国前五大社交平台及前三大社交媒体平台之一。2018年12月、2019年12月、2020年12月，微博月活跃用户（MAU）分别为4.62亿、5.16亿及5.21亿。

此外，2018年、2019年及2020年及今年上半年，微博录得来自阿里巴巴的广告及营销收入分别为1.18亿美元、 0.98亿美元、1.52亿美元及0.73亿美元。此外，阿里巴巴的一家子公司于2020年开始从事广告代理业务，2020年及今年上半年分别为微博的收入总额额外贡献3660万美元及3670万美元。

培育内容生态圈

根据招股书显示，微博此次募集资金将用于持续扩大用户群及提升用户参与度，以及改善微博的内容生态系统；研发以提升微博的用户体验及变现能力；有选择性地寻求战略联盟、投资和收购，以及用作营运资金及一般公司用途。

微博目前还未公布融资规模，而有媒体报道称，微博计划融资10亿美元。

值得关注的是，2020年下半年以来行业监管规范力度加强，微博调整产品和运营策略。

国盛证券分析师夏君表示，微博加强饭圈治理，Q3饭圈专项共清理违规微博近5万条，清朗行动专项永久封禁违规账号1175个，未成年保护专项处置违规账户18万余个；微博调整热搜规则，降低娱乐内容的占比、目前已经从去年30-40%降至25%左右，提升热搜内容的多元化，此外，微博完善个人信息保护，更新《微博个人信息保护政策》，围绕隐私政策、管理制度、产品设计方面进行全面改进。

微博方面认为，本季度政策措施的调整对娱乐、新闻资讯领域流量有一定的影响，但长远来看，治理措施将推动平台与文娱行业共同走向良性发展，平台内容生态与氛围的改善将大大提高用户体验。

对于未来发展，微博方面人士回复《华夏时报》记者，“公司计划为平台用户、客户和内容创作者进一步培育内容生态圈，包括丰富内容产品、赋能内容创作者以及推广视频内容等。”

微博在第三季度财报中披露, 按固定汇率计算，2021财年第四季度净营收预计将同比增长15%至20%。

此外，根据2021年三季报电话会议披露，微博积极布局电竞领域，投资和成立了若干只战队，并组织一系列电竞赛事，覆盖市场热门游戏，在游戏电竞领域上下游的布局，助力游戏行业的商业化。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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