公开诋毁激光电视，TCL终审被判赔偿200万元 刊登致歉声明

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TCL利用短视频商业诋毁海信激光电视一案终审落锤。日前，山东省高级人民法院日前已作出终审判决：确认一审法院认定的TCL王牌电器公司商业诋毁海信激光电视成立，并同时认定TCL王牌电器在被诉侵权视频中假借消费者名义对海信激光电视进行商业诋毁，主观恶意明显，侵权情节严重，且放任侵权视频被任意下载传播，对海信公司商业信誉和商品声誉造成实际损害，故一审法院确定的TCL王牌电器赔偿海信视像50万元明显过低，依法调整为200万元，并判决TCL王牌电器在其官方微博置顶位置连续15日刊登声明以消除影响。

山东高院终审：TCL主观恶意明显侵权情节严重判赔200万元

《山东省高级人民法院（2021）鲁民终38号民事判决书》的内容显示：TCL于2019年12月在其运营的“TCL电视”官方微博、官方抖音账号发布了含有针对激光电视产品的虚假信息和误导性信息的被诉侵权视频，侵权视频使用对比、夸张、贬损的方式对激光电视进行了引人误解的描述，青岛市中院2020年11月27日一审判决TCL构成商业诋毁，赔偿原告经济损失50万元。

一审判决后，海信视像、TCL王牌电器公司均不服判决，双双上诉至山东省高院，并补充提交了相关证据。

TCL发布的被诉侵权视频，对海信激光电视进行评论时使用了“见光S啊”“SJB啊，买这么奇怪的电视”等内容，而对TCL大屏电视则使用了“够大够气派”“满分100分”等内容。法院认为，经营者对于他人的产品、服务或者其他经营活动并非不能评论或者批评，但评论或者批评必须是基于正当目的，评论或批评的内容应当具有合法依据，必须客观、真实、公允和中立，不能误导公众和损人商誉，要在正常评论和介绍的合理限度。

综上述依据，山东省高院认定：一审法院认定TCL惠州公司的被诉行为构成对海信公司的商业诋毁，并无不当；海信激光电视在国内激光电视市场占据较高份额，具有较高的知名度和影响力，TCL惠州公司的被诉侵权行为对海信公司的商业信誉及商品声誉均造成了实际损害。TCL惠州公司作为海信公司的直接竞争对手，在被诉侵权视频中假借消费者名义对海信激光电视进行商业诋毁，主观恶意明显，侵权情节严重，并放任侵权视频被任意下载传播，一审法院确定TCL惠州公司赔偿海信公司经济损失及合理开支共计50万元明显过低，依法调整为200万元。

律师：企业假借消费者名义利用短视频商业诋毁十分少见

最终，山东省高院终审判决结果如下：变更青岛市中院一审判决第一项为：TCL王牌电器（惠州）有限公司于本判决生效之日起十日内赔偿海信视像科技股份有限公司经济损失及维权合理开支共计200万元，并同时判决TCL王牌电器（惠州）有限公司于本判决生效之日起十日内，在其官方微博置顶位置连续15日刊登声明以消除影响。

海信视像方面称：目前终审判决生效已超过十日，但截至发稿时海信视像并没有收到赔偿，TCL也没有在官方微博刊登声明消除影响。

对此，依据法律规定，海信视像有权向法院申请强制执行。

此次TCL动用官方账号的违法行为，与整个激光电视品类的快速崛起带来的市场压力不无关系。

文康律师事务所合伙人苏源律师认为：近年来，企业之间的商业诋毁案件并不鲜见，但大多是利用文章、言论、广告、图片等形式，企业假借消费者名义利用短视频诋毁竞争对手并发在自家官方账号上的案例非常罕见。当前，随着抖音、快手等短视频平台的兴起，企业之间、企业与个人之间的商业诋毁案件也有了新的变化，本次判例将会推动市场竞争秩序的进一步规范化。

更多高端消费者看好激光电视护眼特点中国的激光电视产业正在成为一个共同体

公开资料显示，2007年开始，海信开始研发激光电视，确定了“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”的激光电视技术路线。用了7年的时间，终于在2014年9月推出了全球首款自主研发的100英寸超短焦激光电视。随后，海信又用了7年的时间，先后进行了5次产品迭代，从尺寸、画质、形态上持续突破创新。从2K到4K，从单色到三色，从100英寸到300英寸再下探到75英寸，覆盖了万元至10万级多个价格段。

消费者的眼睛是雪亮的。激光电视一经出现，就凭借独一无二的大屏沉浸、色彩真实、健康护眼、节能环保的特点赢得了消费者的青睐。

相对传统液晶电视，激光电视的色彩更加真实丰富。BT.2020是当前关于色彩的最高标准，目前只有激光电视能够同时实现该标准的全部三个要素：4K与8K超高清；色彩深度提升至10bit或12bit；色域覆盖率达到人眼可识别自然界色彩范围的90%以上。和统电视相比，更多高端消费者看好激光电视的护眼特点。

激光电视自上市以后，在市场上的表现，可以用现象级来形容。据奥维云网数据，激光电视在2015年至2020年的复合增长率达213.8%，成为增长最快的新物种。预计到2022年激光电视在中国市场上的销量将突破100万台，销售额达到118亿元。

今年上半年，海信激光电视全渠道销量同比增长了45%，激光电视的线上市场迎来爆发。与激光电视的热销形成鲜明对比的是，2021年第一季度，国内彩电整体销量不到1000万台，同比下滑0.6%。在中国彩电行业从增量市场向存量市场转变的情况下，激光电视，俨然已经成为整个电视行业的希望。

今年1—5月份，海信激光电视的海外销量倍数增长，而率先引领这波激光电视消费潮的，恰恰是西班牙足协、迪拜王室等高端人群，激光电视已然成为海外高端消费群体中的“网红”，进入美国、澳洲、南非、迪拜、法国等重点市场。其中：在欧洲杯赛事期间，足球重镇的英国和德国，产品销量增长率更是高达517%、255%。

然而与遭受对手明里暗里的攻击相比，海信从一开始就没有打算在激光电视市场吃“独食”。

十多年来，海信周厚健董事长数十次往返于日本、美国，从显示芯片、激光器、抗光屏、光学镜头到其他关键零部件，不断寻找并推动激光电视产业链条上的“最优组合”。海信甚至宣布，愿意把1000项专利5年内与大家分享，并向行业开放合作，包括光学引擎在内的技术产品，通过共享专利、技术和知识产权，加快推进激光电视产业的发展。

因为海信的存在，在某种程度上，中国的激光电视产业正在成为一个共同体。

编辑：蒲巧云

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