热门标签

首页宏观正文

异地过年下的春节:爆买家乡特产,扶贫电商发力

作者:张智

来源:华夏时报

发布时间:2021-02-08 18:40:59

摘要:《华夏时报》记者获悉,今年,各大平台中,“买家乡特产”成了关键词之一,在就地过年的大背景下,寄托乡情的年货成了在外游子的情感寄托。同时,扶贫产品、非遗产品也备受青睐,“年味儿”成了今年纯洁的关键词之一。

异地过年下的春节:爆买家乡特产,扶贫电商发力

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 张智 北京报道

春节将至,年味儿愈发浓郁,各家各户也开始着手置办年货,线上线下年货节都在轰轰烈烈展开。

当前,各大电商平台均在紧锣密鼓筹备“年货节”,但除了每年都会举办年货节的淘宝、京东、苏宁等老牌电商之外,抖音、快手等电商新势力,甚至百度、小红书、一点资讯等平台,均出现在年货大战之中。

《华夏时报》记者获悉,今年,各大平台中,“买家乡特产”成了关键词之一,在就地过年的大背景下,寄托乡情的年货成了在外游子的情感寄托。同时,扶贫产品、非遗产品也备受青睐,“年味儿”成了今年纯洁的关键词之一。

寄托乡愁

2020年,突如其来的疫情导致线下商业延迟开工,实体经济发展被按下暂缓键。疫情重塑了消费者的习惯,“宅经济”蓬勃发展,使直播电商成为网络购物行业的一大热点。

而今年,各地发出就地过年倡议后,不少电商从业者迎来“忙碌时刻”。

据了解,由商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局、中国消费者协会等部门和单位共同指导开展的“2021全国网上年货节”于今年1月20日启动。据商务大数据监测,1月20日至29日(腊月初八至腊月十七)的10天,全国网络零售额达3441.1亿元人民币。

其中,不少异地过年的人们选择购买家乡特产寄托乡愁。虽然不能归乡,但人们对家乡年味的思念之情只增不减。

近日发布的《2021春节年货消费趋势报告》显示,今年,下单人和收货人在不同城市的异地订单销售额是去年同期的2倍,而新年礼盒的销售额是去年同期的3倍。其中,北京、深圳、广州位居异地订单下单和收货最多的城市。

一个亮点是,河北省石家庄市的异地订单下单量在所有城市中排名第9。作为抗击新冠疫情主战场,石家庄订单的增长显示出人们对抗疫大局的默默支持。

年货寄件数据则显示,菜鸟全国近3万家乡村共配站点连日寄出的年货包裹数量上涨两成,年货节期间的进口包裹量大幅增加七成,目前全国仓库的春节备货量创下新高。

在湖北随州珠宝山村电商服务站,工作人员正忙碌的将各种年货精心打包装箱,准备运往全国各地。该村党支部书记杨忠平介绍受疫情影响,当地有300余名村民选择就地过年。“这些都是老乡们通过微信下单的产品,我们今天将打包发出去,希望能让在异地过年的父老乡亲们品尝到家乡的年味,过个好年。”杨忠平说。

同时,一些平台与各地老字号品牌、特色地方产品合作,联动各地政府,并邀请明星、头部主播、当地老字号店主共同出镜,讲述老字号品牌发展历程,传递品牌故事,除了让人们体验当地特色外,也了解产品的特色信息与具体细节,让用户可以安心购买,进而拉动当地“年货经济”,实现各地老字号特产“跨省”过年。

发力扶贫

值得注意的是,在各平台中,农特产品消费扶贫年货备受瞩目。

据了解,春节前,为培育特色电商扶贫产品品牌,加强农产品营销对接和服务,带动贫困地区农副产品、旅游产品销售,多地均开展了农产品电商直播专场带货活动。同时,年货节将农村农产品生产基地和消费者连动起来,解决因疫情、交通等原因滞销的农产品年货。

在广西北流,由当地经济贸易和科学技术局主办、新华网广西分公司承办的“居家嗨购,网上过年” 暨2021广西北流农产品电商直播专场带货活动中,大米、番石榴、香水柠檬、百香果、沃柑、沉香线香、荔枝干、龙眼干、柠檬膏等北流好物,均受到了粉丝的热烈支持,并掀起了直播间的抢购热潮。

北流是全国水稻高产之乡、荔枝之乡、百香果之乡,北流富硒水稻、荔枝、百香果等主导产业发展水平更是位居广西前列,北流农产品企业的高速发展,也加速了北流农产品电商的快速发展。

近年来,广西北流以电子商务进农村综合示范县建设为抓手,以北流百香果产业为核心,通过抓服务、定标准、推溯源、强品牌、拓渠道,积极探索“电商+特色产业+乡村振兴”的发展模式,在农村产品上行销售、贫困户就业增收、脱贫攻坚、乡村振兴等方面发挥着重要作用,全面推动了北流经济与电子商务融合发展。2月5日的专场带货直播活动累计观看人数近10万,多款北流好物火爆热销,总订单量3310单,订单总金额超过12.3万,取得了圆满的成功。

在湖南衡阳,湖之酒、夏塘麻饼等衡阳各县市区特色农产品也纷纷亮相直播,此外,还有家居用品、生鲜、年夜饭等上千种商品,供吸引各地消费者前来购买。

宁夏则打破常态,与时下潮流结合,组合出“非遗+直播”的新形式,将非遗文化传承人手中的作品和非遗文化背后的历史传承故事,通过讲述,让这些非遗文化走上“云端”,通过互联网呈现在了更多人面前,拓宽了非遗传播途径,让更多的人感受了非遗文化的魅力。

各地扶贫电商,为脱贫攻坚事业贡献了智慧与力量。

责任编辑:方凤娇 主编:陈岩鹏

查看更多华夏时报文章,参与华夏时报微信互动(微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」)

(0)收藏(0)

评论