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教育机构线上寻找新流量 小鹅通重金补贴百家公司重塑新教育

作者:于玉金

来源:华夏时报

发布时间:2019-06-28 12:43:57

摘要:6月27日,小鹅通宣布正式升级为专注新教育的技术服务商,并推出新教育解决方案,为新教育机构赋能。

教育机构线上寻找新流量 小鹅通重金补贴百家公司重塑新教育

(小鹅通联合创始人兼COO樊晓星)

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 于玉金 北京报道

“2018年8月,已经有超40%的传统教育企业在用小鹅通,包括新东方、好未来、文都教育,这些公司拥有自己的技术支撑部门,但也购买小鹅通(工具、服务),目前小鹅通包括50万的注册店铺,今年6月统计,已经有58%的传统客户,占比非常大,原因是不是知识付费在走下坡路,而是教育和知识付费在融合。”小鹅通联合创始人兼COO樊晓星在接受《华夏时报》记者采访时表示。

6月27日,小鹅通宣布正式升级为专注新教育的技术服务商,并推出新教育解决方案,为新教育机构赋能。

据记者了解,小鹅通成立于2016年12月,如今成长为以知识付费、在线教育解决方案为重点,提供零门槛搭建网校,教育机构转型线上的首选SaaS 工具。

记者自小鹅通方面获得的最新业绩数据显示,目前,其拥有50万注册客户数、3亿终端用户、35亿客户总流水、550万个知识商品以及85亿用户学习次数。

樊晓星表示,“2019年一个新的趋势是,有非常多的教育机构在线上寻找新的流量,并且是反向去寻找新的流量增量;与此同时,2017年一开始做知识付费的大V、老师也开始做一个尝试,有非常多的知识付费的机构在线下开启了属书店、社群、学院等等不同的形式。”

樊晓星指出,线上线下一体化成为在今天不可避免的趋势,当线上和线下同时遭遇拉新、转化、复购、留存问题的时候证明了一件事情,知识付费和教育的边界已经逐渐被打破了,这种情况下对于工具提出了新要求,要求我们能够融合线上、移动互联网嫁接社交红利的优势,把拉新、转化做到极致,并且结合线下高客单价、高价值、高口碑传播的模式,融合成一套全场景、高效连接、全能赋能的新教育系统。

樊晓星说,小鹅通希望通过这次升级,带动产品更快更好适应市场发展,帮助教育机构把重技术转为零门槛,把重运营转为轻量级运营,把重资产转为轻资产,打通线上线下,提升获客效率和管理效率,提高跨行业协同效率。

对于新教育的理解,好未来集团副总裁兼产业基金总裁蔡翔告诉《华夏时报》记者,互联网曾颠覆了零售体系,阿里、京东都超越了曾经零售业的巨头国美、苏宁,而这样的趋势在教育行业呼之欲出,有一批公司你追我赶的希望通过互联网化的手段,推进教育行业的发展。

蔡翔分析:“在万亿级的市场中,一家企业的DNA自始至终既有教育的属性同时兼有互联网的属性并不容易,客观看,在教育创业市场中,越来越多的创始人背着腾讯、阿里的光环参与其中,带有很多互联网的属性希望切入教育,但在教育的理解方面,与在线下提供教育内容、服务的公司相比是欠缺的;但另一方面,有了很强的教育的理解和认知,是否能抓住互联网的大潮,把自身业务覆盖全国,影响几百万甚至上千万用户的市场,恐怕仅依靠传统教育企业自身的力量也很难做到。”

蔡翔进一步表示,而借助平台化的互联网支撑,可以让很多专注于教育内容、教育产品的人插上互联网的翅膀,就将相当于,在阿里、京东的扶植下,大量相对传统的零售企业同样能够做到处达全国用户,将自身的销售额从几百万元做到几千万元、上亿元甚至几十亿元。

对于自身定位,樊晓星向《华夏时报》记者表示,不管是教育还是知识付费,小鹅通定位为一个基础设施的角色,基础设施就是可能感知不到它的存在,但它实实在在存在在那里,并且提供持之以恒的服务状态。

此外,小鹅通正式启动鸿雁计划,预备投入千万元的扶持政策,从技术补贴、流量补贴、运营补贴等方面,帮助100家教育商家完成新教育机构重塑。

据介绍,鸿雁计划是面向学历教育、K12教育、资质进修、职业技能、拓展培训、出国留学等类别实体教育机构推出的扶持方案,旨在帮助更多的教育从业者提升自身创业效率,同时促进线上与线下教育融合的进程。

樊晓星表示,“我们希望通过鸿雁计划,培育出打通线上利用多种营销手段捕捉学员流量、深耕线下打造高复购率转化率和高客单价、在终端建立教育品牌以口碑构建传播势能、用电子信息系统实现低成本管理高效协作的新教育机构。”

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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