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2020年电影银幕总数将达8万块 高速增长背后:人均观影次数和票房增速难支撑

作者:史凯 陈岩鹏

来源:华夏时报

发布时间:2018-12-14 22:16:46

摘要:在电影银幕数量增长“过热”的同时,单块银幕的产出利润却屡屡下滑。电影院的过快增长,导致区域内竞争加剧,以及影院上座率和平均盈利水平的纷纷下降。

2020年电影银幕总数将达8万块 高速增长背后:人均观影次数和票房增速难支撑

见习记者 史凯 华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 陈岩鹏 北京报道

中国早在2016年底就已超过美国成为全球电影银幕数量最多的国家,截止今年6月底,中国电影银幕数量已达到55623块。如今,3D、4D和IMAX巨幕铺天盖地的成为中国电影院的“硬件”标配。

国家电影局12月11日印发《关于加快电影院建设,促进电影市场繁荣发展的意见》称,到2020年,全国加入城市电影院线的电影院银幕总数计划达到8万块以上。

《华夏时报》记者观察到,中国电影银幕建设自2012年开始一路高歌猛进,呈现出全球罕见的增长态势。但最近两年电影票房、观影人次与人均观影次数的增幅增速却远不及影院建设的速度和电影银幕数量的野蛮式增长。

数据显示,2017年全国新增银幕9597块,同比增幅23.31%;观影人次16.22亿,同比增长18.39%;剔除服务费后的总票房约524亿元,同比增长13.45%。2016年银幕数增幅更是超过30%,而票房增长仅3.37%。2016年中国单影院和单银幕的票房产出分别跌幅17%和20%。

此外,在电影银幕数量增长“过热”的同时,单块银幕的产出利润却屡屡下滑。电影院的过快增长,导致区域内竞争加剧,以及影院上座率和平均盈利水平的纷纷下降。

中国电影银幕在激增的同时伴有隐忧和痛点。

人均观影次数和票房增速双降

《华夏时报》记者了解到,2012年中国电影银幕仅有13118块,6年的时间增长了4倍,年均复合增长率31.09%。

中国传媒大学协同创新中心教授齐勇锋在接受《华夏时报》记者采访时认为,2012年以后,中国电影银幕数量确实是突飞猛进式的呈现出爆发性增长,这其中与电影院建设和房地产市场有关系,很多房地产商将建设电影院作为一个重要的转型突破口。

如雨后春笋般生长的电影院带来了银幕数量的快速激增,但近年来中国人均观影次数、观影人次的增速却远滞后于电影银幕的增速。与此同时,电影票房增速放缓,新建影院的运营效率相对较低,扔有待提升。

不仅如此,单块银幕的产出利润也处于下降态势。

据中国产业信息网发布的数据显示,2017年全国电影银幕单块银幕产出103.1万元,同比下降7.1%;全年平均上座率13.3%,同比下降0.8个百分点。另据国家广电总局的数据显示,早在2011年,中国单块银幕产出利润就比2010年下降22.09%,下降为134万元。

齐勇锋认为,北美票房相对稳定,电影市场也相当成熟。与北美以及欧洲情况不同的是,中国人口基数大,电影市场处于发展中。近年来中国电影市场实际上是在补短板,是恢复性增长和转型式增长,由原来的电影院转变为电影院线,功能和业态都发生了巨大的变化,是改革和结构调整后的产物。

“未来电影票房会有一定程度的增长,但要大幅度增长就比较困难了。相比于影院、银幕以及渠道,目前电影票房市场方面所面临的最主要问题是结构性问题,同时还取决于居民的消费水平、消费升级等因素。”齐勇锋说。

业内分析人士认为,长远来看,消费升级对低频观影人群观影频次的再挖掘成为票房市场成长的重要驱动力。

电影院的过快增长,导致区域内竞争加剧,以及影院上座率和平均盈利水平的下降。

北京一家电影院的负责人此前曾表示,“一个影院至少要覆盖到30万人口才有可能盈利,这是一个不争的事实。”

而据《华夏时报》记者了解到,在中国一些二三线城市,多家影院集中聚集在一片地区的现象屡见不鲜,并且仍有在建影院即将加入这个队伍,这一杯羹分起来肯定不是滋味。

一位不愿透露姓名的电影业内人士对记者说,一个只有4个厅的小型县级电影院需要大概400-500万的建设成本,而赚回成本的时间至少需要4年左右,要是经营情况不甚可观的话,回本的时间可能会变得遥遥无期。为此,有的人就把电影院卖了。

据拓普电影智库数据显示,在今年的10个月里,确认倒闭或停业整改的影院已接近300家,平均下来,几乎每天都有一家影院停止营业。除此之外,近三个月内因营业调整等原因,没有票房入账的电影院多达2100家,占全国电影院总数的五分之一。

亟待合理布局

如果说因区域内的电影院竞争加剧从而影响盈利,是与影院的过快增长、产能过剩有关,那中国的电影银幕覆盖率目前还没达到欧美的水平,电影院和银幕的布局和渗透率并不均衡、不合理。

《华夏时报》记者查阅资料了解到,欧洲电影银幕覆盖率是1.3万人/块,美国电影银幕覆盖率是0.65万人/块,中国电影银幕覆盖率在2020年前后若要达到欧洲水平,意味着银幕数量需达到6.4万块,有约25%的增长空间;若要达到美国水平,银幕数量需要超过约12万块。

据中国产业信息网发布的《2018年中国电影行业发展现状及发展前景分析》称,考虑到中国的人口结构,中国电影银幕覆盖率应该在欧洲与美国之间的1万人/块左右的水平,同时考虑到城镇人口增长,对应的银幕数量应该在8-10万块,有60%-100%的增长空间。

《意见》提出,电影银幕计划达到8万块以上,届时,电影院和银幕分布更加合理,与城镇化水平和人口分布更加匹配。

因此,尽管中国电影银幕数量稳居世界第一,但电影院数量还在持续增长,银幕数量仍会创造新高,这似乎是中国的现实。

齐勇锋认为,从当前中国电影院和电影银幕总体数量来看,供过于求、产能过剩也不是没有可能,下一步增加这些方面的建设应该会侧重于优化布局,以及电影院的结构性改革。

“实际上从2015年以后,电影院线建设就已经重点开始往三四五线城市及县城乡镇农村延伸了。”齐勇锋说。

中国电影股份有限公司一名林姓负责人在接受《华夏时报》记者采访时表示,目前中国每条电影院线的布局是不一样的,比如横店院线主要是布局三四五线城市。今后电影院和银幕建设不变的发展方针仍旧是保证一二线城市,然后大力发展三四五线城市,但具体执行的实际情况还需要视三四五线城市的影院饱和度和盈利率的测算。

对于不断想要吃电影市场这块“蛋糕”的影投人而言,该负责人表示:“从《意见》来看,鼓励企业积极投资建设电影院。目前建设电影院对资产评估、利润预测等方面都有严格的程序。”

未来观影渠道逐渐进入存量竞争时代,影院的精细化运营能力或将成为影院和院线公司的核心竞争力,单银幕产出和上座率有望实现企稳回升。

责任编辑:徐芸茜 主编:陈岩鹏

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