沪三方联动汽车大促 上汽预计5-6月翻番放量

本报记者翟亚男北京报道

“五一你买（换）车了吗？”，这可能是上海人最近见面常用的问候语。新车4000元补贴、热门车型5.5折优惠，任谁都不能不为之心动。疫情过后的车市怎么走？五一期间，上海市政府联合企业和电商平台，直接来一剂猛药，让沉睡中的车市迅速苏醒。

5月4日晚，上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”启动仪式正式举行。在上海五角场、陆家嘴等商圈及拼多多APP上，“五五购物节”活动也同步迎来了消费高峰。据悉，作为购物节中的一项，“五五购车节”期间，上海地区居民可以通过拼多多以5.5折的价格抢购凯迪拉克XT5、大众途观和大众途昂等车型，最低每辆补贴超过10万元。

借势“五五购物节”，以上汽为代表的当地车企正在迎来销售大放量。

政府车企电商三方齐发力

上线下活动，激活城市的每一个商业细胞，促进消费回补和潜力释放，提振消费信心”，上海市委副书记、代市长龚正表示，“上海有最强劲的消费动力，一大批资源配置能力强的在线新经济领军企业茁壮成长，主要电商直播平台用户数量全国第一”。

作为上海首创的大规模消费活动购物节，“五五购物节”贯穿二季度多个重点节日，包括拼多多、百联集团、光明集团等企业共同参与，日日有活动，周周有亮点，130多项重点活动和700多项特色活动正陆续推出。对此，拼多多创始人、董事长兼CEO黄峥表示，“作为上海土生土长的互联网企业，我们一定全力以赴”。据悉，在“五五购物节”期间，拼多多拿出了百亿补贴，还联合了多家上海品牌，开启千店联播、万人团活动，八佰伴、新世界等上海知名商场均在其中，线上线下联动，优质商品五五折，补贴额度史无前例，其中仅‘五五购车节’活动总计投入就有25亿元现金及消费券。“拼多多此次重金投入参与‘五五购物节’，不仅仅是履行社会责任、通过补贴助力上海提振地方经济。同时，对于拼多多自身的战略升级、线上线下融合具有举足轻重的战略意义。”业内人士评价。

其实在“五五购物节”正式启动之前，上海市政府就适时出台了一项刺激政策作为铺垫。4月30日，上海市商务委公布了《本市老旧汽车报废更新补贴实施细则》，自2020年4月23日至12月31日，本市个人消费者报废或转出国四及以下排放标准的燃油汽车，同时在本市注册登记的汽车销售企业购买符合要求的国六排放标准燃油新车，并到本市公安部门办理车辆注册登记手续的，可申请补贴，补贴标准为每辆车4000元。

政策的刺激加上车企和电商平台的三方配合，上海本地车市在五一期间迎来销量的大爆发。

上汽在沪二季度销量将翻番

数据显示，5月1日至5日在“五五购物节”带动下，上汽集团五大整车企业、九大乘用车品牌在上海地区累积收获意向客户40924个，同比增长91.4%；获得订单4805个，同比增长74.6%。上汽集团预计，环比1至3月，5至6月在沪月均销量将实现翻番。

疫情期间被抑制的需求，在五一得到充分释放，消费回补真真切切在上海发生。中外汽车品牌也在上海发现，全球汽车行业受困于疫情之时，这里的消费需求仍有巨大潜力，新产品、新模式仍能在此以最快速度落地生根，激发市场增长点。“根据我们团队每天的监测，4月份，上海市内4S店的日均客流已恢复至去年的六七成水平。”同济大学经济与管理学院副教授郑鑫透露。而如果从销量上看，4月份，豪华品牌汽车的销量已超去年同期水平。

进入5月份，车市呈现“V”型回暖趋势，新能源汽车也不例外。3月份沪牌额度增加后，一季度上海小型新能源汽车的上牌量依然同比增长5.82%，增速排全国前列。随着更多刺激新能源汽车消费政策的出台，二季度上海新能源汽车的上牌量增速有望进一步提高。

业内分析人士普遍认为，今年二季度以来，上海车市消费需求快速释放，与近期中央和地方陆续出台的各项利好政策有关。比如，延长新能源汽车车辆购置税免税期限、完善新能源汽车基础设施、为燃油车“以旧换新”提供补贴等。普华永道思略特汽车行业合伙人蒋逸明分析，从需求角度看，新增4万个沪牌，就是为上海车市增加实实在在的4万个销量。

而本地车企已从上海丰富的“新零售环境”中抓住了销量反弹的机会。“这次疫情真的倒逼我们从线下转到线上，创新和尝试一些新的汽车服务和营销方式。”上汽集团总裁助理蔡宾表示。据悉，疫情以来，上汽集团一系列新车上市均采用了线上直播的模式。“我们发现在抖音、B站、一直播、汽车之家等多个平台直播线上发布会，触达的消费人群变得更广了。”上汽乘用车公司副总经理俞经民说，他自己也曾多次参与直播带货，效果非常不错。

乘联会表示，中国车市的“V”型反转态势已经基本确定，近期零售回暖稍好于预期，但库存不足问题就加倍凸显，经销商恢复正常促销模式后销量将进一步提升。

编辑：于建平  主编：赵云

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