依托庞大粉丝经济基础 阿里鱼加速促进衍生品市场繁荣

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道

在2017年中国IP授权市场以9%以上的增速远超世界水平快速发展的基础上，一向野心勃勃专注于创新娱乐版块的阿里鱼再度加码布局。

11月23日，《华夏时报》记者从阿里鱼获悉，阿里鱼宣布启动2019年“锦鲤+鱼跃”商家共赢计划，通过数据、生态优势，加速促进中国衍生品市场的繁荣和发展。

“依托‘数据+生态’优势，以及中国庞大的粉丝经济基础，阿里鱼已在衍生品开发上形成了独一无二的衍生品交易平台。”阿里影业副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示，阿里鱼宣布启动2019年商家共赢计划。

记者了解到，该计划分为两方面，一方面，在内容端推出“锦鲤计划”，将为商家提供皮卡丘、高达、丑娃娃、头条都是他、旅行青蛙、NonoPanda、中国国家博物馆、颐和园、梵高美术馆、凯斯·哈宁等多个国内外优质IP，涵盖动漫游戏、影视综艺、艺术文创、明星艺人等重点领域，繁荣衍生品市场发展。

另一方面，启动旨在打造生态基础设施的“鱼跃计划”。据介绍，阿里鱼将通过授权宝、数据宝、版权宝、分销宝和流量宝等核心产品平台，为国内外版权方和优质品牌商家提供一站式互联网授权解决方案，希望让商家鱼跃龙门、业绩长虹。

而阿里鱼如此的布局，其实是基于今年年初的一系列基础的布局。

今年初，阿里影业将授权宝和阿里鱼整合，进一步挖掘衍生品的商业化潜力；数据宝可结合IP和品牌店铺粉丝人群的偏好数据，以及已授权品类和商品的销售情况，多维度匹配推荐客户，提高合作成功率。

同时也让版权宝会联合平台得到治理，保护版权方的权益；流量宝与聚划算、微淘等生态内多渠道联动，精选鱼池合作，提升货品曝光量；分销宝将通过把衍生品分销到线下的影院渠道，实现新零售多场景营销，从而实现商家与IP版权方的共赢。

目前，阿里鱼的合作商家已从最初的几十家扩充到400家以上，覆盖母婴玩具、家居家纺、智能数码3C、服饰美妆、快消、食品、汽车、出版、线下综合体等全品类。通过打通阿里巴巴丰富的生态资源，以及独特的数据能力，阿里鱼将持续提供从IP管理、运营，到衍生品开发、销售等全链路基础设施服务，致力于引领一个崭新的正版衍生品时代。

11月8日，阿里影业发布2019财年上半年财报，衍生品业务增长持续提速，同比增长55.7%。安捷证券研报称，借力阿里生态娱乐电商资源，与互联网宣发版块的淘票票一起连接产业上下游，阿里鱼在电影衍生品市场中具有巨大且独特的优势，并且有能力构建行业壁垒，“看好阿里影业衍生品综合开发的未来发展潜力，预计将于未来3至5年迎来业绩收获期。”

值得一提的是，2019年2月5日农历猪年大年初一，由阿里影业、eOne合制出品的动画电影《小猪佩奇过大年》，将登陆中国大银幕。阿里鱼作为该影片的官方独家授权衍生品合作伙伴，将为消费者提供特定主题的电影周边。

责任编辑：黄兴利

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