百年品牌如何“Always young”？ 名爵HS用“荷尔蒙”说话

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 翟亚男 重庆报道

“年轻化”已经成为各家车企主打的造车路线，但以新生代消费者的个性，并不是为所有的“年轻化”埋单，能把产品、营销做到年轻人心坎里，这是车企的真功夫。

9月16日，通过网友对“最有荷尔蒙味道的城市”的票选，名爵HS上市地点选在了最具网红气息的城市——重庆。被称为“荷尔蒙SUV”的名爵HS与火辣的重庆和谐搭调，上市现场，魔幻4D城市重庆解放碑广场人潮汹涌，可口可乐、大嘴猴等潮牌组建的“荷尔蒙联盟”前来助阵、各大媒体平台直播不停，线上线下人气持续飙升。当晚，名爵HS在“配得上、买得起、开得爽”的口号下，给出了11.98万至18.98万元的官方售价，这一打破了不少自主品牌底线的价格不得不令年轻消费者怦然心动。

双能加持“荷尔蒙SUV”

以“荷尔蒙”之名，还原年轻心态族群最渴望的运动与激情，名爵HS基于名爵这个百年国际品牌“性能+智能”的双能核心理念，再次诠释了“Always young”精神。

近百年来，创造了43项世界速度纪录的名爵品牌，其赛道基因从来都是响当当的标签。名爵HS作为品牌战略车型，动力表现自然是“速胜一筹”。名爵HS共推出2.0T和1.5T两个排量共9款车型，其30T车型全部配备全新调校的2.0T Trophy高性能版涡轮增压发动机，“7.5秒破百，36米急刹停”，而同价位主流合资SUV只能够提供小排量发动机；其20T车型，搭载1.5T发动机，动力表现大幅超越同价位车型甚至是主流1.8T发动机的水平。车轮跑在最前面，作为互联网汽车销量第一的国际品牌，名爵智能也要拔头筹。名爵HS搭载最新一代互联网汽车智能系统“互联智行”，智能表现领先同级SUV一代。

目前绝大部分SUV造型同质化，不免让人审美疲劳。打破平庸，名爵HS以性感诱惑之躯，一秒点燃驾控激情：作为首款纯形面、光影肩线设计的主流量产SUV，名爵HS外形高级感十足，秒杀菲林无数，其纯形面设计，目前全球仅有豪华品牌保时捷才有。秉承将“人无我有、人有我优”进行到底，名爵HS搭载顶级BOSE音响、豪车专属的荷尔蒙香氛系统、10.1英寸悬浮式触控大屏、12.3英寸交互式全虚拟仪表、无级变色炫彩交互式氛围灯、赛车级一体式运动座椅、1.19m2全景天窗等装备，就是让年轻人配得上，更开得爽。

对于极具杀伤力的价格，上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任王晓秋表示：“所有的价格都是针对产品本身来说。要说产品价格，首先要说技术，上汽这么多年一直坚持追求更极致的技术，也就是把这个产品做得更好。从上汽来说我们更看重的是长期发展，因为产品最终能不能长期得到发展关键还得看客户，而好的产品今天价格定的低了，可能感觉有点吃亏了，但是未来这些用户的口碑会和好产品成正比，那现在的这个价格就只是表现形式了。从我们来讲，希望在现有条件下把它做到极致，这是我们坚持的原则。”

好车还离不开好的营销。最懂年轻人的名爵，进一步关爱年轻人，打造了MG Live！和MG Carffe名爵咖啡等品牌专属IP，产品和4S店也同步升级，一系列线上线下互动的“震荡波”嗨不停。今年8月，名爵HS量身打造的“荷尔蒙工厂”从上海开始，潮流旋风席卷全国50城，荷尔蒙联盟阵营也迅速扩大，成为跨品牌合作、跨人群互动的现象级事件。同时，随着荷尔蒙SUV名爵HS上市，名爵品牌结合年轻人高频生活、娱乐和社交场景，已在成都建成了“MG Live！名爵体验中心”，一改传统4S店车辆摆设功能，打造出一座年轻人专属的汽车文化体验中心，与年轻人展开多样化的交流互动。

将以电动化发力全球

一心一意为全球年轻人打造“性能和智能”双全的梦想之车，凭借这份“一心双能”的信念，名爵的国际发展步伐快而稳。近年来，在上汽集团“新四化”战略加持下，名爵旗下名爵3、名爵ZS、名爵6等国际潮车热销全球，其中名爵ZS更是在英国、泰国、澳大利亚等全球多个细分市场获得第一。

针对国际市场对二氧化碳排放标准的限制，王晓秋透露，名爵HS将在2019年通过插电混动车型来平衡英国等海外市场对碳排放的要求。“一个品牌首先展现给用户的是产品。目前来看名爵产品，现在我们的名爵HS是名爵的旗舰车型。一个品牌要做全球品牌，往上还要有产品的电气化支撑，名爵也一定会契合整个社会的变化，在电动化方面会有很多新的产品，包括名爵ZS纯电动车型、名爵HS插电混动车型也都会出来。本身电动化已成为上汽集团‘新四化’的一个非常重要的方面，电动化在整个产品上面一定会得到大量的应用，同时也要应用智能化。实际上智能化的这些新配置、新技术很快会用到名爵品牌上。”王晓秋补充道。可以看到，未来MG名爵品牌向上的四个关键点即：第一电动化，第二智能化，第三产品继续向上，第四型谱不断完善。对于继续完善整个产品型谱，名爵认为要以“年轻人要的是什么”为第一要务，通过新的技术来让产品和竞品相比更有竞争力，或者在市场上更有竞争力，这也是未来发展过程中实现品牌向上的关键。

上汽很清楚，要想走通走顺国际化路线，从第一步造车就要认真琢磨。名爵的研发是由上汽主导、全球联动，目的就是为满足全球粉丝和全球年轻人的需求。目前，名爵在英国伦敦有一个造型中心，内设几百人的设计师团队。在美国加州，名爵马上会有一个设计室成立，以掌握美国一些前沿的设计知识。“从每个人的角度来讲，造型设计师的想法需要被激发，所以我们把他们送到英国、送到美国去培训，另外不断招揽外面的人才，去做创意。名爵造车是非常open的，我们考虑英国等国际设计师的想法，但完全听国际设计师的肯定不行，因为他们有他们本土的思维，我们也要考虑别的地方，比如中国的潮流。毕竟中国不断在发展壮大，中国化不断影响全球化发展。”王晓秋说。

名爵目前是上汽国际化战略的重要品牌，2018年也是上汽乘用车公司国际化的“元年”。从此前各细分市场几百辆的销量，到现在上万辆的销量，名爵在各细分市场的市占率正在大幅提升。名爵品牌在国际市场百年来积累的好口碑以及现有明星车型的高人气，势必为名爵HS接下来在全球的上市增加筹码，而名爵HS掀起的荷尔蒙国际潮流，也将推动名爵品牌闪亮地站上国际舞台中央。

编辑：于建平  主编：赵云

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