新潮传媒合伙人梁春华：线下媒体数字化、流量化是未来趋势

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 冯樱子 广州报道

7月29日，由中国经济传媒协会，华夏时报，新浪财经大V频道主办；羊城晚报，水皮杂谈，传媒茶话会协办的第十一届（2018）中国经济媒体领袖峰会“科技创新与合规论坛”在广州增城举办。

新潮传媒集团合伙人，高级副总裁梁春华提到，现今，互联网已经渗透到每一个人的生活当中，新潮传媒的使命就是要推动中国生活圈媒体数字化，流量化的进程。

梁春华认为，线上媒体的仗基本上打完了，线下的媒体也可以成为一张网，可以链接物联网系统。数字化和程序化一定是未来发展的趋势。

资讯原来经历的阶段是报纸的时代，今天的新闻明天看；电视都可以放转播了，但是还是只能在家里看；移动端的时候，必须是自己主动检索去看。目前今日头条是通过大数据的逻辑分析，受众喜欢什么新闻，你关注什么新闻，就可以推送什么新闻给受众看，这就是新潮传媒要做的事情。

梁春华介绍，我们现在30%以上的收入已经不是传统的快消，包括小米，京东，都是我们长期合作的客户。为什么要投广告，为什么要在618在公交站这些地方打广告？主要原因是能够深入地拓宽获客渠道。

商家认为76%的80、90后是“懒人”，美国的市场是70%来源于消费，目前中国的比例只有30%。数据和流量可以让一个小区变成一个市场，从市场到小区再到家庭和个人，可以说现在一个小区就是一个市场。

淘宝已经可以聚焦到，这个小区2017年的消费总额，比2016年高了多少，这个IP消费额比去年高了。

所以精耕小区、精耕家庭是品牌营销未来发展方向。卖到家庭的产品占总产品的80%，74.6%是在PC端完成的，67.5%是在移动端完成的。本质上我们开辟了一个新的营销长场景，把产品卖到家，我们自己的APP自动匹配这个人的消费属性，然后得到电器产品。

以顾家家居为例，每天回家的时候，要早睡一个小时，把实实在在的广告利用的场景直接传递到受众家门口。新潮传媒通过自己独立的APP，通过电子技术，把每一个屏幕设计到小区，目前产品一经结果7000名员工，结果4000名员工是地推的，做智能的匹配，做精准的覆盖。本质上是打通线上和线下的融合，发挥场景大数据的优势，为用户提供更精准的流量。

电梯媒体市场潜力巨大，现在是7亿城市人口，2亿中产家庭，未来是9亿城市人口，5亿中产家庭。在社区里生活的数量是异常庞大的数字，是写字楼的N倍。传统的电视，OTV加上电梯的渠道。

目前新潮传媒已经覆盖了95个城市，62万部电梯，在电梯的社区覆盖率是全国第一。这是经过大数据分析，我们发现中国城市有几个明显的特点，第一，老城区中心化。第二，消费下沉，“消费铁三角”成就了“媒体铁三角”，这几年下沉的趋势相当明显，消费比例下来，未来五年内一二线城市和三五线城市有一些割裂，三五线城市的可支配收入比一二线城市要高很多。因为一二线城市的房地产发展比较早，反而今天随着三五线城市的崛起，基本上消费都在往下走。

因此，从媒体的布局上来看，一二线城市相对来说媒体不论线上还是线下都是比较完善的，但是三五线城市的媒体标准化是不够的。新潮传媒进入到三五线城市，会用大数据技术做精准的覆盖。三五线城市肯定会作为媒体增长非常大的趋势。

另外，梁春华提到，新潮传媒会拓宽媒体的产品，并且已经在做布局，在商务楼的场合中，有7万部商务楼电梯，日军覆盖3000多万的白领人群。

责任编辑：孟俊莲 主编：冉学东

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