八成一线基金机构入场 小程序红利期或不会太久

■华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 冯樱子 北京报道

投资风口的转变速度有时会超出外界想象。2018年上半年，一边是共享单车等老风口唱凉凉，另一边是小程序项目火烧得正旺。

7月17日消息，小程序电商“小优店”宣布已完成A轮融资，由赛富基金领投、清流资本跟投。前一天，微信小程序开发商“凸赞科技”也宣布完成千万元级别Pre-A轮融资。

微信小程序第三方统计和指数平台阿拉丁的统计显示，2018年前6个月，小程序领域就吸引了80%一线基金机构入场。但随着投资者、创业者不断涌入小程序领域，行业的入场费也越来越高。

近日，金沙江创投合伙人朱啸虎提出，由于巨头迅速反应抢占市场，小程序获客成本越来越高，微信小程序红利年底就会消失。

80%一线基金机构入场

2018年上半年，金沙江创投、IDG、红杉中国、真格基金险峰长青、GGV纪源资本、创新工场等机构先后布局小程序。阿拉丁的统计显示，2018年前6个月，小程序领域就吸引了80%一线基金机构入场，投资金额超过30亿元人民币。同时，阿拉丁预计，下半年小程序领域投资金额将超过100亿元人民币。

在资本的推动下，截至6月底，数据显示，微信小程序的数量已经突破百万，相比1月初微信官方公布的58万个小程序，半年间小程序数量几乎翻倍。

在数量方面，GGV纪源资本副总裁李浩军曾将小程序数据与苹果应用商店数据进行比较：“目前App Store总应用数量在300万左右，做到这个数据，苹果花了10年，但小程序大概花了一年半，数量就达到了100万。”

实际上，2017年1月小程序就已正式面对 C 端用户开放，但早期小程序数量较少，入口较深，用户增长较为缓慢。李浩军认为，从流量的角度，去年小程序基本上还在起步阶段，尤其是去年上半年，小程序并没有爆发。2017年第二季度，腾讯在小程序战略上做了一些调整，因此不管开发者还是资本方，都持观望态度。

GGV纪源资本数据表明，2017年第三季度开始，小程序明显有了一些生态级的起量。有数据进一步显示，2018年1月开始，“跳一跳”等小游戏开始迅速传播，小程序日活用户在“跳一跳”等推动下，大幅增长到2.8亿。

同时，随着微信不断新增小程序入口等，小程序用户的平均日留存率、次日留存率、7 日留存率均有明显上升。阿拉丁小程序统计平台显示，相比 2017 年 11 月，2018 年 6 月小程序次日留存率从 13.2% 上升到了 25.5%，7日留存率也从 3.1% 上升到了13.5%。

此外，业内有人认为，被称为“独角兽捕手”、“风口制造者”的朱啸虎和金沙江资本的入场，让小程序彻底被拉入投资人眼中。

今年2月份，金沙江创投公布领投阿拉丁A轮6000万元融资。此后3月，朱啸虎曾在公开场合为小程序摇旗呐喊：“现在最看好的领域就是小程序，小程序领域今年将获得几百亿元的投资。”

小程序的红利期恐将不会太久

曾有人说过：“腾讯是流量界的黑洞，最终将吞噬一切。”而拥有10亿活跃用户的微信，已是移动互联网最大的流量池。

李浩军提出：“在一开始，小程序带来的最直接的利好其实是流量的红利，直接体现在产品的拉新、促活以及转化上。”具体而言，首先，在微信的整个产品里，有将近60个能够看到的小程序入口，产品可以用较低成本做拉新。同时，微信有比较完整的基础设施和技术生态。微信的支付、定位等功能和群裂变能力，让在微信中完成交易的成本，大概也就是3到5秒的时间，所以从转化的角度来说，小程序的优势非常明显。

对此，在接受《华夏时报》记者采访时，星瀚资本创始人杨歌也表示，在小程序之前很多公司通过公众号吸引用户，再将公众号的读者引流到自己的App上，实现流量转化，目前来讲，有天下归一的趋势。

但小程序也不是万能的。杨歌认为，“小程序实际上是流量变现到最后的一种状态。”因此对流量需求强烈的应用更适合开发小程序，相对而言工具型应用较为不适合上线小程序，如计算器、定位系统等。

然而近半年来，随着投资者、创业者不断涌入小程序领域，行业的入场费也越来越高。

近日，在接受媒体采访时，朱啸虎提出，微信小程序红利年底就会消失。主要因为巨头会迅速反应抢占市场；小程序的获客成本越来越高。

虽然也有声音提出小程序红利还会持续一段时间，但业内普遍认为，小程序这把火也许不会烧太久。

阿拉丁统计平台创始人、CEO史文禄也曾表示，小程序红利不会今年年底就消失，但可以确定的是小程序在年底时门槛会变得越来越高，特别是获客成本会越来越高。

同时，杨歌也认为，小程序可能持续性会稍微长些，但这一波红利效应不会像大家想象的那么大。对于小程序的发展，在杨歌看来，最大的问题是它的独立获客能力。“小程序的获客流量依赖于微信，像一艘航母上的一个小驱逐舰，这是个很明显的现状。”

也许小程序中会出现10亿美元估值的企业，但这个企业发展到后期肯定不会是以小程序为唯一生态，还应该有自己的应用、社群、线下布局等，杨歌对《华夏时报》记者说，小程序有很强的工具属性，而不是一种商业模式。

在杨歌看来，小程序不能算作是真正的风口，它只是腾讯生态中产生的一种工具，而腾讯也只是互联网大浪潮中的一家优秀的巨头企业。

判断一个风口是否会持久要体会这个行业背后的动能和整个的行业资源有多少，杨歌对记者说，以互联网为例，在互联网的巨大浪潮中，有底层技术、硬件载体、产品模式、商业模式等。“我认为互联网是一个大浪潮，是一个风口，它持续了20年，产生了巨大的价值。人工智能、生物医药也将产生巨大价值，随着时间的推移价值会逐渐浮现。而小程序的价值在于：未来一两年它会使一些对流量有强需求的公司，在流量的转化效率上有所提高，但它不会引发更多的商业模式改变、升级。”杨歌提道。

以太创服创始人、CEO周子敬也曾对《华夏时报》记者表示，小程序应该算是一个爆发性机会，可能很快就会过去。类似的还有很多，比如短视频平台带来的创业机会，这些不是技术变化带来的应用，跑道相对较短，可能转瞬即逝。

在周子敬看来，这些都属于“小风口”。真正的“大风口”通常都是由底层技术以及人口结构变化带来的，将会是长期的赛道，例如人工智能、教育、医疗行业等，这些领域的演变过程需要较长时间，不是一年半载就能完成的。

责任编辑：吴丽华 主编：冉学东

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