腾讯革新泛娱乐板块 解读“新文创”发展思路
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道
持续被业界诟病的腾讯泛娱乐板块，在腾讯加码塑造文化价值构建的基础上，正逐渐摆脱仅实现可玩性变现收割的现状，高效的数字文化生产正当时。
“我们的战略理念，要从泛娱乐升级为新文创，到底升级在哪里？我认为有两个核心升级点。”4月23日，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在UP2018腾讯新文创生态大会上表示，第一个升级点，将更系统地关注IP的文化价值构建；第二个升级点，是塑造IP的方式、方法升级，只有把各种协作主体、文化资源以及创意形式广泛的连接起来，才能实现更高效的数字文化生产。
“UP 腾讯互动娱乐年度发布会”持续举办了6年，然而在2018年，腾讯却将这个大会叫成了“UP腾讯新文创生态大会”，这背后又是什么原因呢？
“新文创，是一种更加系统的发展思维。通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。”4月23日，程武在UP2018腾讯新文创生态大会开场时表示，我们的战略理念，要从泛娱乐升级为新文创。
据记者了解，过去6年，腾讯初步构建了一个以IP为核心，涵盖游戏、文学、动漫、电影、电竞等业务。而此次腾讯对此前泛娱乐板块的升级革新，无疑是腾讯在文化维度上的一次全新战略思考。
根据腾讯给新文创的定义，一种更系统的，通过更广泛的主体连接，推动文化价值和商业价值的相互赋能，从而实现更高效的数字文化生产和IP构建的发展思路。通过连接不同的文化内容、产业、创作者、用户等，以数字化等商业手段，使文化获得更好的传播和商业化。同时为商业注入文化底蕴，使商业获得正确的方向和长线的文化价值。
而这次腾讯对泛娱乐板块的全面革新和战略升级，对于程武来说，却有着全新的思考。
“当用户通过互联网或通过各种平台接触内容的频率和机会越来越多，审美越来越高，我们不仅要追求产业价值，我们现在觉得要做出更多更好的优秀作品来，才能满足用户的需求。”在接受《华夏时报》记者采访时，程武表示，中国已经走过了温饱的阶段，如何用现代的方式、新科技的方式和现代人的创意充分在基础上进行演绎，让我们所有的作品，不仅有商业价值，更有可以经得起时间检验的文化价值。
程武进一步解释说，文化并不以商业为界，所以新文创不能再局限于商业主体。
记者了解到，在过去一两年里，腾讯搭建了许多新的合作平台，比如和故宫博物院一起成立联合实验室，和敦煌研究院共同发布数字文保解决方案，其中就包括联合制作敦煌的漫画作品，下个月，我们与敦煌还将正式启动“数字供养人”计划，让更多人参与到敦煌文化的保护和传承之中。
程武表示，未来，我们希望能与更多文化主体协作，一起让传统文化更流行，让流行的数字内容更有文化。
其实在这一过程中，程武也坦言，此前泛娱乐的主体更多是做商业的、业务的连接，在新文创的生态下，我们不仅仅注重它的产品价值、产业价值，我们现在更希望注重它的文化价值。因为文化价值才是可以更经得起时间的检验，更有生命力、更长久不衰。
而对于新文创时代的数字文化，程武一直强调，要从内容升级到体验。体验就是“内容+形式”，不仅要有好的内容，同时还要有好的形式。
根据程武的思路，新文创树立“新标准”，关注IP“产业+文化”的二元价值；建立“新共同体”，生态化地连接更多元的文化主体；打造“新体验”，构建更丰富立体的综合数字文化体验；探索“新可能”，对前沿科技进行紧密关注和前置准备；不变的是耐心，打造精品文化IP，共建数字文化中国。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）
