阻击抖音撒30亿打补贴牌？ 腾讯加码微视抢夺短视频流量

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道

在日前腾讯公司控股董事会主席兼首席执行官马化腾新的运作思路助力下，奄奄一息的腾讯嫡系短视频分享社区微视，似乎正准备借助高补贴新模式异军突起。

4月10日，《华夏时报》记者发现，一张关于“微视短视频项目说明书”的截图在各微信群中流传，该说明书中提到，腾讯旗下的短视频App微视为阻击抖音在微信朋友圈的传播和加大力度投入内容建设，将用现金补贴的方式引入优质达人内容。在各大直播平台持续补贴野蛮生长的同时，奄奄一息的微视难道是想借助高补贴新模式异军突起？

开启补贴模式

在腾讯微视迎来全面下线一整年的同时，蜕变中的腾讯嫡系视频平台也迎来其发展的重生期。

记者在网上流传出来的微视短视频项目说明书中看到，此次腾讯微视补贴金额总计总额度为30亿元，而补贴时间为今年的4月到8月，补贴对象为有一定创作表演能力的达人，其中还特别强调高颜值的美女和帅哥。其中，《华夏时报》记者还看到，这个补贴分为三级，分别为每条补贴在1500—140元/条之间。

4月10日，接受《华夏时报》记者采访的相关负责人并没有否认该事，表示由于内容市场鱼龙混杂，良莠不齐，为给腾讯微视提供100%高品质原创内容，企鹅号长期以来坚决摒弃简单粗暴的内容收割模式，为此采取了严格的线下筛选合作机制，甄选全球的短视频内容原创作者以及MCN机构进行内容合作，将这些优质原创内容输出到腾讯微视中，同时补贴这些内容创作者和机构，以构建良性循环的内容生态。

其实，在这次大规模的内容补贴之前，4月2日，微视进行了重大更新。根据版本升级记录，微视推出多个新功能，并打通QQ音乐正版曲库。

“卷土重来的微视早有准备，而首次开启大规模的补贴模式，此举也显示了腾讯对短视频领域的全面布局。”有业内观察人士对记者分析说，即使如此，微视与现有的短视频和直播平台的差距还不小。

据此极光大数据指出，2018年2月快手DAU为1.14亿位居短视频第一，行业二至四名分别为火山小视频、西瓜视频、抖音，相应DAU为3692.8万、3655.4万和3252.9万。在猎豹大数据报告中，微视甚至未被列入2017年度短视频类App排行榜TOP 20。

加码补缺短板

“此次腾讯之所以再次加码微视平台，一方面是腾讯整体策略的需要，而另一方面是想借助该平台整合现有市场，打通市场环节，形成聚合效应，完善短板。”有业内观察人士对记者分析说，这也是腾讯未来发展的必需，不过如何面打开新局面也是腾讯旗下短视频分享社区微视面临的最大挑战。

此前马化腾今年3月对腾讯未来发展的规划思路显示，短视频之于腾讯的意义非常明确。“游戏在腾讯盈利中所占的比例在下降，目前已经低于50%，而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点。此外，腾讯也在探索发展短视频、直播等新型社交平台。”马化腾表示。

“时至今日，虽然腾讯分别入股了电竞平台斗鱼和虎牙，欲用过上市的思路大赚一笔，但斗鱼和虎牙均不是自有平台。”上述人士对记者直言，未来到底将如何发展目前还不能断定。

根据QuestMobile报告，移动网民注意力主要集中在移动社交和泛娱乐方面，但用户使用即时通讯的时间明显向短视频转移。2017年12月，用户在即时通讯行业的总使用时长从2016年同期的37.9%跌至32%，下降15.6%，在短视频上的总使用时长从2016年同期的1.3%增至5.5%，上涨323％。

根据猎豹大数据，2017年12月，今日头条系的短视频产品西瓜视频、火山小视频和抖音分列年度行业排行榜第一、三和第七名，而微视并没有位列其中，且快手以周活跃渗透率12.316%排名第二，与第七名的抖音也有31.8分钟差距。

上述人士对记者直言，目前看来微视最大的困局在于流量，在腾讯QQ逐渐被边缘化的同时，如何通过补贴引流，一直是微视成立至今最大的挑战；此外，在政策的持续严管下，如何在监管门槛和内容审核上监督，无疑成为业内关注的焦点。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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