耐克20年来首亏 与阿迪达斯战火烧到中国市场

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道

在高层震荡中，耐克集团发布了让业界意外的2018财年三季度财报。

日前，耐克发布2018财年三季度财报，耐克集团报告期内集团实现营收89.84亿美元，同比增长7%，期内净亏损达9.21亿美元。据记者了解，这是耐克20年来首次出现季度亏损。

在与服装巨头阿迪达斯持续较劲过程中，耐克也最终被前者全面超越。目前双方双双不约而同聚焦快速崛起的中国市场，这会成为两大巨头的救命稻草吗？

20年首现亏损

多年贴身肉搏的两大服装巨头耐克和阿迪达斯，最终以耐克20年来首亏和阿迪达斯增长疲软初见分晓。

按照耐克发布的2018财年三季度财报，报告期内集团实现营收89.84亿美元，同比增长7%，期内净亏损达9.21亿美元。

记者查阅资料发现，这是20年来耐克首次在财报中出现亏损的状况，但净利润下跌已经不是第一次的事情。

另据财报显示，耐克在北美市场的销售额亦呈现出一跌再跌的迹象，2018财年第一季度、第二季度，其销售额分别下跌3%和5%。对此，耐克表示，主要是受到美国税改法案的影响，当季集团税率高达179.5%，而2017财年同期为13.8%。而对于北美市场的疲态，耐克方面高层曾表示，目前公司在该市场仍关注门店体验改善和产品规模扩大。

根据此前资料显示，去年7月，耐克公司宣布裁员1400人，占其全球员工数量的2%，同时，耐克还宣布球鞋类的款式将减少25%。而更祸不单行的是，此前耐克的元老级员工也火速辞职。资料显示，效力耐克长达25年的品牌总裁特雷沃·爱德华兹(Trevor Edwards)、全球总经理杰米·马丁(Jayme Martin)黯然离职——其中，爱德华兹曾被视为耐克首席执行官马克·帕克(Mark Parker)的下一任接班人。

然而，形成鲜明对比的是阿迪达斯的业绩却有些上扬。根据阿迪达斯财报显示，阿迪2017年财报显示，其全球收入增长16%，与上年相比下降2个百分点。净收入增涨32％至14.30亿欧元。从渠道角度来看，阿迪达斯集团在所有分销渠道均录得双位数的增长，特别是在电商渠道，收入增幅达57%。

中国市场成“救命稻草”

发展比较快的中国市场，成为两大巨头最终决战的最终战场。

根据两家公司财报显示，耐克三季度在北美的收入为35.71亿美元，同比下滑了5.6%。而大中华区营收达到13.36亿美元，同比增长24%，引领了整体业绩的增长。同样，阿迪达斯2017年财报显示，大中华区再次成为品牌在全球增速最快的市场——剔除汇率因素，全年销售增长29.5%至37.89亿欧元，占总收入的17.8%，已成为该集团的第三大市场，创下增幅新纪录。

《华夏时报》记者查阅资料发现，继2014年耐克在中国市场的上海设立了大中华区总部不到两年的时间，近期阿迪达斯在中国市场设立亚太市场总部，针对中国市场的一场贴身肉搏也再度开启。

为此，去年 12 月，耐克在中国上线了 SNKRS 电商 APP，Mark Parker 透露该应用首月的下载量为 200 万次。而阿迪达斯也开始反击，不但在中国市场大规模开店，而且阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼此后将升任阿迪达斯亚太区董事总经理，带领整合后的亚太市场。高嘉礼表示，制胜亚太市场是阿迪达斯实现“成为全球最佳运动品牌”战略目标的关键。

“两大运动巨头的焦点已经转到中国市场。”另有业内人士告诉记者 ，在阿迪达斯和耐克持续加码下，谁将成为中国新兴市场的老大，都备受业界关注。

4月8日，《华夏时报》记者相继致电阿迪达斯和耐克进行采访，而阿迪的回复是未来将持续加码中国市场，而耐克截止记者发稿，并没有进行回复。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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