发力体育营销 麦当劳全面本土商业化落地

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道

持续本土化的麦当劳似乎正要将该事情进行到底，继3月17日举行了对全国儿童的“点亮梦想”招募活动之后，又向目标聚焦青年群体。

3月26日 ，北京麦当劳宣布资助北京中赫国安足球俱乐部2018年的青训计划，为俱乐部U10，U11，U12梯队的120多名小球员的训练装备与日常营养提供更有力的资金支持。

据记者了解，此次合作既是麦当劳长期关注儿童健康成长的重要举措，也是公司与足球情缘的本地延续。更是麦当劳全面本土化的全面落地。

“从1994年美国FIFA世界杯开始，麦当劳与足球就结下了不解之缘。北京麦当劳第一家餐厅与北京中赫国安足球俱乐部都在1992年诞生；凭着对青少年健康发展的共同承诺，双方水到渠成地达成了此次合作。“麦当劳中国首席运营官林慧蓉女士在发布会上表示。

随着2018年中超新赛季开锣，麦当劳将以美食、服务和独特的足球体验为中超加油。《华夏时报》记者了解到，从3月26日开始，除机场、火车站及交通枢纽外的北京222家麦当劳餐厅，将开展一系列与消费者的线上、线下的互动活动。

北京中赫国安首个主场比赛日前夕，上述餐厅将发起主题为“坚持我的热爱”H5球迷点赞活动，当助威人次达到300万时，北京麦当劳工体北、团结湖、东大桥餐厅更会完成从内到外或用餐区的整体变装，成为本赛季旗舰店。

持续发力本地化的麦当劳，到底是是如何逐渐实现全面本地化的落地，对此，本报记者将持续关注。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）