“老字号”的数字化转型：联手天猫推进新零售变革

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道

架构实现全面升级的天猫，正借助其新零售调整后的八路纵队直达优势，对老字号品牌全面升级。

“通过猫超到港，让北京老字号信远斋酸梅汤在香港，卖出了可口可乐销量的3倍。”天猫今日宣布，“天字号计划”将在今年全面升级，旨在本土化、全球化、数字化三大战略方向上大幅推进。

据天猫相关负责人向《华夏时报》记者介绍，一方面结合天猫的城市化战略深耕细作，扶植一批地域老字号和本土品牌；另一方面，天猫还将带一批老字号扬帆出海，彰显民族文化自信。

而在此次升级后的天猫架构八路纵队直达优势下，口碑也正式加入“天字号”计划，和天猫一起助力老字号推进新零售变革，完成线上线下的数字化转型。

其实，去年9月持续支持老字号复兴的阿里新零售已经开始布局，根据当时的材料发现，在商务部认定的1128家“中华老字号”中，600多家已进驻天猫。此外，还有许多省市的地方老字号也借天猫成功“触网”，拓宽了品牌的地域边界。

根据天猫最新数据显示，搭上“天字号”快车的老字号消费者大幅提升，2017年同比2016年增加了170%，销售额也同比增加了190%，其中高峰期销量平均增长了12倍之多。

而在近两年阿里新零售的持续助力之下，昔日的老品牌不但再度展现出此前的热度，还有许多省市的地方老字号也借天猫成功“触网”，在拓宽了品牌的地域边界的同时，其销量也实现了一新的增长台阶。

“通过5年多的运营，吴裕泰在天猫上的消费者75%以上来自外地。”北京老字号茶企吴裕泰的电商负责人郑艳向记者表示，2015年入驻了猫超。2016年一款单品在天猫超市就实现了运销破万的好成绩。

对于未来发展，天猫超市运营总监韩夏林坦言，今年除了扎根本土，贴近消费者，服务老字号的同时，天猫超市还会和天猫海外团队一起，合力让更多老字号走出国门，漂洋过海抵达东南亚、澳洲。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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