酒业线上销售增速超50% 京东“卖酒”如何打通线上线下？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 成都报道

酒业成为京东大快消业务的重要一环。

3月19日，京东酒业对外宣布2018年度战略规划，通过品牌扶持计划、全渠道无界营销等转型成为酒品内容生态平台，成为酒业内容生态的基础设施。

京东商城大快消事业群消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜还对《华夏时报》记者等媒体表示，“京东B2B这块，辅导我们供应链这块，还有很多技术研发，包括我们会培养他去做针对C端用户的会员运营和用户运营的部分，技术支撑这方面。”

当天，21世纪经济研究院联合京东发布了《2018线上酒业消费报告》。报告显示，2017年酒水市场线上保持着50%以上的增速，而京东线上酒水销售额同比增长率达52.5%，高于2016年47.5%的同比增长率。

目前京东酒业有1700多家店铺入驻京东第三方平台，超过300家的品牌在京东平台建立品牌旗舰店，300家以上数量店铺使用京东配送以及售后。而在线下，京东酒业通过联合新通路、7FRESH、沃尔玛以及在无人超市、无人货架领域的布局，进一步抢占线下市场。

据《华夏时报》记者了解，京东酒业已与五粮液、洋河等品牌商达成战略合作关系。泸州老窖相关负责人对《华夏时报》记者等媒体表示，“我们在零售业的端口上和京东商城做了比较紧密的合作，赋予了我们传统白酒企业最新的能力是，我们现在开始在做零售，因为传统白酒企业一般是不做零售的。”

他同时提到，泸州老窖和京东的物流系统做相对非常紧密的合作。除了2C业务之外，“更进一步的是，现在内部品牌2B部分的物流，也是请京东在帮我们做整个的规划。”

京东集团高级副总裁、京东商城大快消事业群总裁王笑松表示，京东正从过去的零售商，变成零售的基础设施提供者，“我们希望能够建立以品牌为中心的全方位赋能体系，打造更全面的开放能力，带动品牌实现高速增长。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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