南抖音北快手, “忘记”考虑变现

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道

继此前今日头条被微信封杀后，借助广告轰炸以及圈子效应快速崛起的国内音乐创意短视频社交软件抖音，似乎正遭遇逐渐被孤立的发展困境。

日前，《华夏时报》记者从多种渠道获悉，有抖音用户反映抖音链接转发到微博后不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见。据记者了解，这已是抖音全球下载榜排行跃至第7名的背景下，微博发动的第二次阻击战。

用“源于微博，而猛于微博”的说法描述抖音的突围经历似乎一点也不为过，面对微博对抖音的再次封杀，作为后起之秀的抖音将如何持续？

再遭微博封杀

年后持续蹿红的抖音，正遭遇微博加码封杀的发展困境。

《华夏时报》记者了解到，日前有多位用户向记者反映，日前抖音用户分享到微博的视频都会被微博屏蔽。

据记者了解，这已是微博第二次“封杀”抖音，而这一次与此前不同的是，微博选择的是彻底切断抖音在微博上的所有传播渠道。

有业内人士对记者评论说，微博此举可能对抖音来说是致命的，抖音的崛起其实跟微博有着千丝万缕的联系，此次微博如此做法，无疑是想借助自有平台，试图打造另一个抖音。

根据资料显示，2016年9月，今日头条正式宣布入局短视频分发，同年，头条内部孵化的抖音和火山小视频上线。其中，抖音软件是一款聚焦音乐创意的短视频社交软件，主要专注于年轻人的15秒音乐短视频社区，上线之后在行业内也是默默无闻，甚至少有人问津。

根据当时的资料显示，直到2017年3月初，抖音在iOS和Android的下载量才突破1万。和其他短视频平台相比，抖音的量级还很小。

而这一情况，直到2017年3月，一个酷似相声演员岳云鹏的抖音红人模仿视频在微博上因为被岳云鹏点赞，抖音才第一次被大众认知。在最初用户累积阶段，微博发挥了重要的传播渠道作用。

当抖音意识到明星的影响力之后，不但持续加码引入网红和明星，并开始在微博上制造话题和热点，与粉丝互动和交流趁机做大。随后微博成立一直播并做大一直播的同时，双方最终迎来了第一次交锋。

“2017年短视频成为最热门的内容消费形态后，微博早早打出视频化的发展路径。第一次让微博感觉到压力是在2017年的8月，当时微博刚刚投资了一直播，微博就开始对抖音进行封杀。”有业内人士对记者评论说，主要是微博认为抖音迅速狂热抢了自己的奶酪。

上述人士对记者评论说，相较于微博做得不温不火的“微博故事”以及目前已经逐步趋冷的秒拍板块上，抖音在用户活跃、使用时长、受众群体方面的优势都更加明显，而从另一个角度上来看，抖音瞄准了微博的主要收入增长来源“视频广告”。

在去年4月，今日头条推出与微博几乎一模一样的微头条，其复制微博的倾向性十分明显，不但发力邀请大V入驻头条，为了保证头条粉丝的商业价值，去年头条还对微头条的粉丝进行了清洗，于是第一次正面矛盾发生了。

“而此次时隔半年时间，微博再一次主动地掐断抖音在微博的转载，无疑是微博对平台竞争对手的警戒。”有业内观察人士对记者分析说，而此举也是微博对头条系最精准的狙击。

3月16日，接受《华夏时报》记者采访的抖音方面人士表示，微博对抖音的封杀，影响了用户的体验。我们欢迎市场竞争，也希望同行能以开放的心态，通过为用户提供更好的产品公平竞争。而微博相关负责人在接受《华夏时报》记者采访时，并没有对此事进行相关回复。

“南抖音北快手”营销战

对于抖音来说，面对的最大竞争对手，就是快手，业内更是有“南抖音北快手”的说法。

公开资料显示，快手诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手逐渐发展为大受欢迎的短视频社区。

2016年3月，快手完成C轮融资，约为2.5亿元，由百度领投，红杉资本、晨星资本等跟投，当时估值为20亿美元；2017年3月，快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资，由腾讯领投。今年1月，快手完成腾讯领投的10亿美元E轮融资。

两者的营销引流战争在今年春节期间最为猛烈。QuestMobile数据显示，2月14日-2月17日，快手发动攻势，豪撒6.6亿拜年红包，除夕当天斩获1.1亿日活用户；抖音不甘示弱，联合何炅、王嘉尔等12位明星发送红包，营销活动层出不穷，使得日活跃用户规模超6500万。

抖音背靠头条系，而快手却凭借强大的资本力量。从今年春节开始，双方营销战就已经一触即发。在双方背后金主们的对垒之下，这场营销战可谓猛下血本。

此前今日头条CEO张一鸣曾公开表示，2018年要将抖音的营销预算提高到20亿。而有媒体引述快手内部员工的说法称，快手今年依然没有给营销预算设置上限，将全力达成目标DAU。

“即使如此，由于快手和抖音的运营模式和基因不同，双方很难形成对标。”有观察人士对记者评论说，而且快手和抖音体量也不同，之所以在网上出现很多关于抖音和快手的文章，其实多数是抖音在蹭快手的热点，试图超越快手。

上述人士直言，快手的底层逻辑则是为用户表达服务，而抖音孵化于今日头条，基因是追求更高效的信息匹配，按照点展比做推荐，按照流量来计算分成收入。此外，在运营策略上，快手CEO宿华强调“不干涉用户”，不刻意培养大V，不针对明星进行倾斜，而抖音却恰巧相反。

缺少盈利模式

“此次微博再次对‘头条系’进行狙击，这无疑也将让一直处在盈利模式困境的抖音腹背受敌，让原本就流量变现困难的抖音再一次陷入发展的困境。”有长期观察的业内人士对记者分析说。

事实上，一直以来，“变现难”都被认为是短视频的成长痛点，对于借助微博突围的抖音来说，无疑也是一个比较大的挑战。

“其实对于过于强调运营的抖音来说，并没有更成熟的商业模式，甚至有些商业化还在思考之中。”上述人士对记者分析说，抖音到底要打造怎样的商业模式和实现商业变现一直备受争议。

而此前，抖音产品负责人王晓蔚曾表示，不会给抖音设限，会优先考虑跟产品更贴合的模式。除了平台端的尝试外，也会上线更多帮助达人变现的机制。而时至今日，抖音似乎还在探索。

《华夏时报》记者就此事致电抖音相关负责人得到的回复是，抖音现在还是聚焦在产品上，如何做出让用户更喜欢的抖音是我们目前的工作重点。

而关于抖音的流量变现与盈利模式，抖音方面并没有告诉记者，只是表示，我们目前是接了一些大品牌的展示广告。

“虽然如此，但目前抖音的盈利模式并不明显，且变现能力也非常弱。”上述人士对记者分析说，目前抖音主要是靠打赏、位置服务以及广告等方式盈利，但目前从这几个角度上来看，抖音的收入屈指可数，而这些多数还是靠微博引流而勉强获得。

上述人士对记者直言，如果此次微博将其彻底封杀，这无疑让抖音腹背受敌，更不用说在流量极速下滑的背景下如何得到广告，其未来的发展也遭到质疑。

对于抖音的发展困境，有业内人士对记者分析说，无论是今日头条的火山小视频还是抖音，其运营的味道太浓，虽然短期内会带来大流量，但缺乏快手的社交粘性和社区氛围，而这也是抖音没有盈利的主要原因。

而此次抖音遭遇微博的彻底切断之后，处于盈利困境中的抖音能否借助单一的今日头条持续引流扩张，对此，本报记者将持续关注。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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