不走线上传统低价路线 美的推新产品线探路新零售

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

美的空调在电商继续发力。3月15日，美的空调宣布与京东商城达成50万套美的“MWOW”空调战略主推合作。据《华夏时报》记者了解，“MWOW”空调是美的针对线上市场和年轻人市场推出的全新产品线，在京东平台独家发售。

值得注意的是，这个面向年轻市场的“MWOW”空调并不走线上传统的低价路线。记者登录京东商城发现，这款空调的大一匹型号售价为4099元、1.5匹型号售价则为4399元。

美的集团家用空调事业部副总经理刘涛称，在新零售元年的挑战和契机下，美的空调针对电商平台，从品牌定位到产品布局，再到用户体验都有备而来。京东空调总经理赵鑫还对《华夏时报》记者等媒体称：“双方不只是在电商平台的新品推广上的合作，更是面向年轻用户需求探索新的产品创新、营销变革模式”。

电商已经成为美的空调的重要渠道。美的集团2017年半年度报告显示，2017 年上半年，公司全网线上零售超过200亿元，同比增长 80%，线上收入占比达到内销的近 25%。而今年2月发布的《2017年家电网购分析报告》显示，2017年美的在京东平台上销售额为215亿元。 美的集团还在2017年半年报中提到，美的正推动电商平台直营，降低渠道库存，大幅提升渠道效率。

值得注意的是，整个家电网购市场在2017年都得到快速增长。

《2017年家电网购分析报告》显示，2017年我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到4906亿元，同比增长27.6%。其中，空调在2017年线上市场的销售规模为648亿元，线上零售额增幅达119%。报告显示，家电网购市场的增长得益于产品均价提升、空调销售猛增、农村市场的有力拓展等因素。

这份报告同时指出，2017年，80后用户已经成为家电网购消费主流群体，占比达48%，而90后用户占比从去年的14%提升到23%。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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