抢占厨电升级新赛道 老板电器加速渠道下沉

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 上海报道

消费升级促使厨电巨头间纷纷抢占新赛道。

3月7日，老板电器（002508.SZ）宣布“创造中国新厨房”战略，并发布了第四代大吸力油烟机、三核智能蒸箱、以及集专业级农残净化水槽、洗碗机、净水机于一体的专业厨房洗净系统。

老板电器CTO王强认为，早期的产品研发更倾向于满足用户的功能需求，例如自动洗碗、灶具火力要求等。如今，厨电已经可以全面满足用户的功能需求，研发厨电需要考虑用户的价值需求，满足用户对烹饪品味和意义的追求。

王强还透露，接下来老板电器会投入一部分精力在器皿研发上，这在厨电企业中是一个扩大品类的新思路。

据《华夏时报》记者了解，在抢占新赛道背后，老板电器建造了数字化智能制造基地，仅需几个人就能完成数百万订单的智能化仓储物流，效率提升了35%。同时，为了保证企业有持续的研发创新实力，老板电器还于去年设立了美国加州创新中心和深圳创新中心。

在消费升级的同时，老板电器还在加速渠道下沉。

3月3日，老板电器与苏宁易购敲定了2018-2020三年销售规模120亿元的合作目标。而双方合作的内容之一，就是苏宁在2018年计划开业的2300家以零售云和直营店为代表的县镇店中，以老板作为战略主推品牌，拓展四六级市场的渠道下沉，带来销售增量。

此前老板电器占据优势的一二线市场出现增速放缓。

2月26日，老板电器发布2017年业绩预报。其当期实现营业收入近60亿元，同比增长20.78%。实现归属于母公司的净利14.5亿元，同比增长20.18%。尽管营收和归母净利润都保持着20%的增长，但其归母净利润的年增速却仅有往年的一半左右。老板电器也在公告中提到，公司面临着房地产调控后续影响、原材料成本大幅上升等不利因素。

而中怡康的统计数据显示，2017年，面临着房地产调控的后续影响，厨电行业整体保持小幅增长。截至去年12月底，吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增长率分别为4.84%、3.18%和-1.19%。

3月9日，老板电器收盘价为39.74元，比前一日微增1.58%。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）