AT春节红包大战新变局 腾讯出手被指小气实为线下引流？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道

面对即将到来的春节经济，互联网巨头均再次出手，特别是阿里系，不但支付宝上线了与往年不同“一字千金”红包，而且淘宝也选择与春晚合作；而腾讯系则在微信红包缺位的情况下，仅推出2亿QQ红包，似乎显得“荒凉”。

2月5日，《华夏时报》记者获悉，支付宝、淘宝、QQ相继公布2018年春节红包玩法，支付宝将继续举办集五福活动，而淘宝则承包央视春晚发红包；而腾讯QQ仅推出了中积累的总步数，并领取红包，相比阿里系向上线下销售结合的热闹与腾讯系的尴尬形成鲜明的对比。

毋庸置疑，阿里系的红包玩法似乎跟线下的结合销售有直接的关系，而腾讯系的玩法似乎并没有创新，仅仅只是延续吸粉拉流量的思路，难道QQ流量流失严重？而在其背后，也凸显出相对阿里系，腾讯系对线下新零售布局的严重缺失的补位想法。

持续加码的阿里系

延续了四年的春节红包大战在2018年迎来了新的变局，两大巨头对春节的红包玩法有明显的优劣之势。

2月5日，《华夏时报》记者从支付宝和淘宝红包发布会上获悉，今年支付宝决定给消费者送5亿春节红包，基本上跟去年玩法类似，不过获取五福的思路稍微有些变化，并且支付宝今年还推出了“一字千金”的红包玩法。

“过年回家好久不见的亲友，交换福卡成了一个拉近距离的话题，至于最后的分奖，只是图个乐呵，大家已经不太在意。”支付宝集五福的负责人对《华夏时报》记者表示，这才是支撑我们一年一年做下去的理由，我们希望集五福成一个互联网时代过年的年俗。

而更土豪的应该是淘宝。《华夏时报》记者从淘宝相关负责人处获悉，淘宝宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，在春节期间，将发放总额超过10个亿的现金红包。

《华夏时报》记者从官方了解到，淘宝在春晚当天将发放总额超过6亿的春晚红包和更多高价值特权商品。而在此之前，淘宝已经宣布，整个春节期间(2月11日-15日)将狂撒总值超过10个亿的现金红包，让大家过个红红火火的大年。

QQ借机引流

“而相比在微信持续缺位的背景下，腾讯系的红包发放显得略小气。”有关注QQ红包相关人士对记者直言，仅仅只有总额为2亿的走运红包，与一直阔气的腾讯显得格格不入，似乎是在应付事；而且在玩法上似乎也显得更尴尬，既没有与消费者互相交流，也没有创意，似乎明显是对针对性客户进行引流。

记者了解到，在2月5日的媒体沟通会上，QQ的相关负责人介绍了今年走运红包的玩法，而且活动也只有除夕和春节三天。除夕红包，在除夕当天晚上七点开抢，于当晚 23:30 截止。活动期间用户可通过手 Q 右上角的挂件进入查看自己的 2017 年运动步数总结报告，查看完毕可以领取四个红包。

《华夏时报》记者对比发现，今年腾讯系在微信缺位的背景下，QQ春节红包的玩法确实简单了不少，仅仅推出了走运红包，主要与消费者的实际运动有关，而且此外也没有与产品和消费者的现场互动有关。

“这明显是腾讯QQ针对性对线下目标客户引流的做法，以此应对近期月活用户数已连续两季度严重下滑现状。”另有业内人士对记者分析说，因为QQ一直是微信用户数保有量的基石，而作为微信数快速增长，当年的QQ确实有不小的功劳。

其实，从去年第第一季度开始，QQ的月活数已经出现拐点。根据腾讯2017年第二季度财报显示，微信和WeChat的合并月活跃用户9.63亿，比去年同期增长19.5%。而QQ和QQ空间的月活用户比去年同期分别下降5.4%和7.0%。

而2017年上半年，QQ出现重大拐点。2017年一季度，QQ月活下降1.9%，第二季度的继续下滑，坐实QQ进入下滑通道。而此前的2016年第四季度，QQ月活跃账户还比去年同期增长2%。

对此，有业内人士对记者分析说，但从现在的情况看，这种依赖性在不断减弱。QQ的衰落不可避免。虽然此次腾讯借机晚会QQ的颓势，相对于未来的发展来说，只能是杯水车薪。

为线下布局铺垫

“其实腾讯之所以如此做法，一方面显现出腾讯在线下的缺失，而另一方面是在腾讯借机引流为线下的零售布局，借机下探市场。”另有业内观察人士对记者分析说，这也是腾讯低调的转换QQ功能，为未来的无界零售发展引流。

记者查阅资料发现，其实随着近两年以京东为代表的无界零售和以阿里为代表的新零售的布局，虽然说两个阵营对零售的定义不同，但相同的思路是都是向线下引流。

“从目前的发展上看，阿里系由于提出概念比较早，线下布局也比较扎实，而交易场景也比较多，而此次支付宝和淘宝的春节红包理念也能证明。”上述人士对记者分析说，由于腾讯系为代表的京东在零售线上线下的布局起步比较晚，且场景也比较少，以至于连春节红包也显得比较单一。

而实际上，在元旦刚过，急匆匆加码线下零售的腾讯已经开始布局，不但牵手万达集团，而且还投资家乐福，加码线下布局。

“腾讯系如此调动资金来布局实业和线下商场，很显然也是对零售也线下布局，其最主要的目的是补位，因为在线下，腾讯与阿里系相比，差的确实太多了。”上述人士对记者分析说。

其实，这也从今年1月9日举行的一年一度的小程序的公开课上也能看出端倪，当时有“微信之父”的张小龙也表示，微信2018年反向探索线下的发展思路也看出。

在小程序公开上，张小龙曾表示，下一步在微信里，可能会去做跟线上相反的另外一个事情，就是探索线下这样一个事情。

而在腾讯刻意的借助资金刻意的对QQ引流的背景下，持续加码线下的腾讯系，能否实现快速对线下零售的全面补位吗？对此，本报记者将持续关注。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）