提速渗透线下拿下永辉超市5%股份 腾讯加码零售贴身肉搏阿里
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道
腾讯阿里两大巨头在零售阵营的竞争似乎愈演愈烈，继淘宝中国提出强制性无条件现金要约收购高鑫零售全部已发行股份同时，腾讯也宣布入股永辉超市（601933.SH）及旗下生鲜超市超级物种。
12月11日晚间，永辉超市发布公告宣布林芝腾讯科技有限公司(“腾讯”)拟通过协议转让方式受让永辉超市5%股份。此外，腾讯拟对永辉超市控股子公司永辉云创科技有限公司进行增资，拟取得云创在该次增资完成后15%的股权。腾讯此举难道是为了对标阿里的盒马生鲜？
腾讯入股永辉
三日前，因媒体报道腾讯入股而临时停牌的永辉超市最终还是解开了谜底。
根据12月11日晚间永辉公告，林芝腾讯科技有限公司拟通过协议转让方式受让永辉超市5%股份。不过，有关股份转让的具体细节将由双方进一步磋商并签署正式股份转让协议确定。
此外，腾讯拟对永辉超市控股子公司云创进行增资，拟取得云创在该次增资完成后15%的股权，有关增资事宜具体细节将由云创各股东与腾讯进一步磋商并签署正式增资协议确定。
为此，永辉超市还公告称，因上述拟投资事宜尚在前期筹划中，公司股票自12月12日起继续停牌。
据记者了解，永辉云创是永辉超市新业务的孵化培育与创新能力的重要载体，“超级物种”是永辉云创旗下的主要新业态。
根据此前永辉公告，永辉云创注册资本为10亿，永辉超市持股52%，今日资本持股12%。永辉超市采用“高端超市+生鲜餐饮+O2O”混合业态，与盒马鲜生类似，目前已经进入6个城市，开出了17家店，年底将再开出6家。
其实，对于该次腾讯入股永辉超市此前早有传言。12月8日，永辉超市突然涨停，晚间永辉超市发布公告，称鉴于公司正与相关投资主体商洽投资事宜，具体方案尚未确定，具有较大不确定性。
有业内人士对记者分析说，而腾讯选择入局“超级物种”，看中的或许正是其“新零售”的试验属性。
而作为互联网增值服务提供商的腾讯，怎么会突然热衷于新零售，并加码永辉超市的超级物种？有业内知情人士对记者表示，腾讯入股永辉超市，更像是腾讯联手京东和永辉，联手对抗阿里新零售。
上述人士对记者直言，假如永辉超市与腾讯联手，再加上京东线上的格局，或将改变新零售商超行业的竞争格局，其主要目的是一是对标盒马鲜生布局，二是打造底层技术改造样本，实验腾讯的零售解决方案。
从资本层面，腾讯投资了京东，京东旗下公司又名列永辉超市第四大股东。永辉超市三季报显示，截至2017年9月30日，江苏京东邦能投资管理有限公司位列永辉超市第四大股东，持有478523106股，占比5%。江苏圆周电子商务有限公司，持有478523104股，占比5%。
在购物大战的双12当天，《华夏时报》记者致电永辉超市媒体负责人翁海军证实该事，不过得到的答案是“现在什么说法都有，目前主要是以公告为准。”
腾讯与阿里零售正面交锋
“此次腾讯再次加码零售，并直接注资永辉超市旗下的超级物种，在对标阿里盒马生鲜的同时，也正是开启腾讯和阿里的在线下零售贴身肉搏时代。”另有零售行业的资深人士对记者分析说。
其实，近一年多来，在阿里巴巴全面开启新零售时代，牵手苏宁云商、三江购物、新华都等上市公司同时，腾讯和京东的智慧零售布局也正在加码。
据记者了解，此前腾讯与京东联合推出赋能品牌商的“京腾无界零售”解决方案等，腾讯董事局主席马化腾甚至在公开信中为“智慧零售”打气，并指出腾讯将推出“去中心化”的智慧零售解决方案。
按照腾讯系的零售布局打法，其无界零售方案将以腾讯的社交、内容体系和京东的交易体系为依托，为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。
“虽然阿里和腾讯都是在布局新零售，但双方的打法却不相同。”另有零售人士对记者分析说，如果线上优势已经被腾讯占据，那阿里就靠线下获取用户，这是有可能而且有效的，而此次腾讯加码超级物种，无疑是双方贴身肉搏。
据记者了解，重社交属性的腾讯一直在通过微信对新零售进行渗透。根据IT桔子的数据显示，自2014年3月至今年8月，腾讯在本地生活、电商、物流等与移动电商直接相关的领域，累计投资约60笔，约占总投资笔数的18.5%。在腾讯的投资范围内，包括京东商城、新美大、饿了么、58同城、每日优鲜、微店等行业巨头，且上述公司均已和微信深度合作。
而阿里也并不示弱，新零售是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售业态。记者了解到，阿里目前直营的新零售业务，主要包括盒马鲜生、阿里零售通、阿里云零售以及孵化中的无人零售。
虽然从目前的情形看，新零售还没有一个统一的模式，各方的理解也有所不同，不过，“以用户为中心”、“线上线下融合”以及“重场景化体验”等是多位业内人士对未来零售业态的共识。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
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