《战狼2》何以造就华语票房传奇 “爱国主义”与电影营销新样本

作者:于娜

来源:华夏时报

发布时间:2017-08-18 17:45:08

摘要:《战狼2》用热血和票房占领了各大网络社交平台,引发出关于电影质量以及爱国、军事、武术、非洲等相关话题的讨论此起彼伏。

《战狼2》何以造就华语票房传奇 “爱国主义”与电影营销新样本


■华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 于娜 北京报道



4小时破亿,3天破6亿,85小时破10亿,吴京自导自演的军事动作片《战狼2》自7月27日上映以来,票房一路高歌。截至8月17日,国内票房已经突破了48亿,不但超越《美人鱼》创下的33.9亿元的中国内地总票房纪录,成为中国电影史上首部突破40亿元票房的影片,还成功跻身全球电影票房TOP100。《战狼2》在海内外华人中掀起了一股观影热潮的同时,关于中国电影创作和电影市场的讨论也是此起彼伏。

一场上亿人的观影热潮

由吴京扮演脱下军装的冷锋,卷入到一场非洲国家的叛乱,本来能够安全撤离的他无法忘记军人的职责,他重回战场展开救援同胞和当地难民中。从开头的水战到飞车巷战,再到工厂坦克战,最后和反派肉搏PK,《战狼2》成为首部吸引超过一亿观众走进影院的国产影片,这意味着,差不多每13个中国人中就有一人观看该影片。

观影中不时会出现点燃观众情绪的情节,当冷峰把手当做旗杆,站在飞奔于非洲大陆的汽车上挥舞国旗的那一刻,影院里的观众都沸腾了,现场一片欢呼。有的影院为了营造观影氛围,还给观众一人发一面国旗,他们一边挥舞国旗,一边观看电影的场景蔚为壮观。

《战狼2》用热血和票房占领了各大网络社交平台,引发出关于电影质量以及爱国、军事、武术、非洲等相关话题的讨论此起彼伏。网友“干影评人”的观点引来一大波赞扬的声音,他觉得“吴京的《战狼》系列,是中国目前唯一一部像模像样的好莱坞式个人英雄主义电影。《战狼2》比第一部更出彩,从头打到尾,但观众却不觉得累,故事结构简单,情结紧张刺激,是标准的商业大片,多处细节让人感动得眼眶湿润。”

作为向《战狼2》提供8亿元票房保底的发行方,北京京西文化旅游股份有限公司也引起巨大关注,不仅大幅超额完成保底任务,就连股票市值也在电影上映后飙升。

这部现象级的国产军事题材电影在海外也同样引发了众多关注。《战狼2》自7月28日在悉尼上映以来,当地华人纷纷前往影院支持。上座率几乎场场爆满,在澳洲的火热程度丝毫不输国内。截至目前,《战狼2》在当地的票房已达400万人民币左右。有网友感叹《战狼2》几乎聚集了悉尼所有的中国人。

在美国影评网站“烂番茄”上,有86%的美国网友喜欢《战狼2》,对吴京的大手笔制作留下了极为深刻的印象,对激情沸腾的观影体验以及音响和特技效果等十分赞赏,该片在5分的评价体系下得分高达4.4分。

面对海内外的观影热潮,8月14日,《战狼2》官方微博宣布,全国院线将加映《战狼2》IMAX版本,让原本就震撼的视听效果再次升级,这也意味着上映已经4周的《战狼2》将以新格式延续票房增长势头。这是国内首部上映后破例推出IMAX版本的电影,反映出市场对《战狼2》的极大信心。

匠心制作突破题材限制

《战狼2》将观众对主旋律电影的刻板印象彻底颠覆,来自于匠心精神和充满诚意的电影创作。不同以往的商业大片巨资打造豪华演员阵容,《战狼2》的两亿预算大部分都花在了制作本身,耗时一年,远赴非洲,引入《美国队长》的动作指导。

电影开头,长达6分钟却一镜到底的水下打斗整整拍了半个月,吴京不用替身亲自上阵,每天十多个小时的水中拍摄。首次挑战军事动作戏的“达康书记”吴刚,已年过五十。为了让自己更像一个军人,他主动要求参加军训,光举枪就练了20多天。从一开始不会拿枪,最后变成了可以熟练地单手换弹夹。

枪战、打斗、爆炸等场景设计出自拍摄过《美国队长》《饥饿游戏》的好莱坞著名执导萨姆·哈格雷夫斯和中国同行之手。“非洲街、爆破、追车翻车,每一场动作戏都有很多不一样的挑战。”香港动作指导黄伟亮说。《战狼2》中几场重要的战争戏能呈现出真实炸裂的视觉效果,得益于中美两个动作团队的无间配合。

在网络社交时代,话题营销成为一部电影传播扩散的利器,如果再有一些 “情怀”、格调和热点事件吸引,就有可能出现流行性的观影和好评现象。《战狼2》也同样离不开网络平台传播,但是只有空前绝后的营销,也成就不了票房奇迹,更重要的是影片本身质量不俗,又恰好共鸣了观众的情感需求。

豆瓣网友“wolverine”说:“在国产电影圈钱横行的情况下,这部电影的认真、努力,绝对值得支持和表扬。它也许不算非常优秀,但剧组的态度绝对优秀,可有些作品往往是毫无诚意,甚至连圈钱都圈得随随便便。国产片之所以走到这一步,就是好片没人看,烂片挤爆场。这五星给的不仅是电影本身,更是全剧组的态度。”

从海外媒体对《战狼2》的报道来看,都指出这部持续两个多小时的电影也迎合了中国的爱国主义热潮。

业界人士认为,如今的年轻观众更喜欢青春、动作题材影片,国产军事题材电影在市场上鲜有成功先例,但《战狼2》无论是从故事题材,还是影片制作来看,都是一部有爱国主义情怀,具备全民共鸣点的影片,让大家知道这不仅仅是一部主旋律电影。

启发电影消费新的可能性

随着国内电影市场的不断升温,国产电影品质也面临着挑战,同时中国多数电影观众的观影思维和评判理智尚需成熟,所以会出现网络上的超级口碑同影片实际质量出现反差的现象。业界人士认为,从《战狼2》现象中,可以让人们看到中国电影市场某种新的可能性,同时通过客观、理性的分析,从中发现对中国电影未来发展的启示和参考。

票房能否代表一部电影的好坏,有一个前提是在一个公平透明的竞争环境下。有网友评论说当下国内暑期档正处于“国产电影保护月”,所以他们看不到《蜘蛛侠:英雄归来》,看不到《猩球崛起3》,看不到《敦刻尔克》,看不到《星际特工》,看不到《极道车神》等进口分账大片。

影评人大聪认为,《战狼2》电影主题明确,故事主线硬朗,交代问题不拖泥带水,是一部很成熟,制作优良的国产电影,现在的票房已经是一个很好的回报了。但是还是老问题,和《湄公河行动》的反派塑造一样,人物扁平化,尤其是反派的塑造。他觉得好莱坞超级英雄都在回归真实,都在让主角合理化、真实化,不再玩不死之身那一套。当然,这是好莱坞的超级英雄已经存在了若干续集系列之后了。

没有流量明星、没有大IP的《战狼2》所创造的票房神话,也让投资界看到了中国主旋律电影票房的可能空间和潜力。

截至2017年年初,中国银幕数量达到44000多张,观影人数超过13亿人次。业界人士认为,中国电影市场的深度和广度有多少?《战狼2》就是这样一块探路石。与此同时,国产电影的创作、制片、管理、营销等各个环节能否与消费规模匹配?国产片创作质量和单片市场竞争力仍是一个无法回避的问题。


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