明确三大突破方向 广汽全新品牌战略发布

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王大勇 上海报道

4月19日，广汽集团正式对外发布品牌的全新战略规划，公布品牌口号“匠于心·品于行”，并在国内首发插电式混合动力概念车EnSpirit。“十三五”期间，广汽集团明确了“电动化、国际化、网联化”的三大突破方向。本届上海车展，广汽集团国内首发概念车EnSpirit，正是其“电动化、网联化”领域最新创新成果，也是其“匠于心·品于行”品牌口号的直观诠释。

全方位品牌升级启动

在本次车展发布会上，广汽集团总经理冯兴亚发布了品牌全新战略规划：其品牌核心为：至精·志广；品牌愿景为：不忘匠心，追求卓越；品牌定位为：移动生活价值创造者；品牌主张：以匠心之道，精心尽力地为消费者与员工、合作与投资伙伴、行业与整个社会用心创造价值。

2017年正值广汽成立20周年，也是广汽集团全面落实“十三五”的关键之年和“品牌升级年”。广汽集团将通过技术升级、产品升级、产业升级的全方位品牌升级行动，加强品牌建设，提升核心竞争力，确保“十三五”目标顺利达成。冯兴亚认为，此次品牌全新战略规划，是对广汽20年发展历程的深刻总结和提炼升华，是广汽在新时代新形势下的品牌主张和发展愿景。

广汽方面称，在正式启动全方位品牌升级行动后，广汽丰田、广汽三菱，广汽日野股东双方标识对等露出，体现了平等、互利、共赢的合作关系，也将进一步统一了品牌形象，提升广汽品牌影响力，给顾客更好的品牌认知度和认同感。接下来，广汽将通过由研发实力提升，极具竞争力的产品矩阵和创新驱动产融结合所带来产业升级，强化核心竞争力，确保广汽集团持续快速发展。

电动化、网联化提速

4月底，广汽将发布在智能网联新能源事业上的重要举措，广汽集团将与相关合作伙伴的资源优势互补、协同发展，打造以智能网联新能源汽车整车制造共享平台为中心、关键零部件的研发、生产、销售及售后服务为依托的全产业链开放生态体系。

而在此之前，国内首发概念车EnSpirit，正是其“电动化、网联化”领域最新创新成果，也是其“匠于心·品于行”品牌口号的直观诠释。外光方面，EnSpirit融合了SUV、轿跑以及敞篷车等多方面的设计元素，代表了未来广汽量产车型的设计方向；动力方面，EnSpirit搭载了自主研发的1.5L阿特金森循环发动机和G–MC（GAC Mechatronic Coupling）先进机电耦合系统。通过搭载智能互联设备，EnSpirit契合了互联网时代下年轻消费者的汽车需求。

除了概念车EnSpirit外，广汽传祺高端SUV GS7、新能源纯电专属平台的突破性产品GE3等也在国内首发亮相，充分彰显了广汽自主品牌的核心竞争优势。广汽本田延续品牌升级之势，发布2017年事业计划，冠道240 TURBO闪耀亮相；广汽丰田新雷凌全擎家族首发亮相，“新风尚实力三厢”轿车致享等明星车型展现“全擎动力”和“匠心质造”的强劲实力；广汽三菱全新导入祺智，此款车型自广汽导入，广汽三菱成为首个由中方股东方导入品牌和技术的合资企业；广汽菲克Jeep则发布了概念车云图，为中国带来史上最强的产品阵营和最具领先性的SUV行业革命技术。

据广汽现场透露，广汽北美研发中心将于今年正式成立，担负起研发人才集聚、前沿技术研究等职能，广汽集团国际化进程迈出重要一步。而上海车展之前的4月12日，广汽财务公司宣布开业，广汽将提供优质高效的符合上下游企业需求的内部银行业务，满足集团产业链的金融需求，进一步推动金融保险与汽车产销的协同发展。

不忘匠心，追求卓越。广汽集团董事长曾庆洪现场表示，未来，广汽集团将以品牌全新战略规划为指引，以品牌升级行动为契机，围绕“一个中心、两个不动摇、三个转变”的主线，积极实施“十三五”规划，力争在“十三五”期末，广汽集团品牌成为中国汽车行业的知名品牌，以及具有全球化影响力并具备高度社会责任感的国际汽车集团品牌。

责任编辑：于建平  主编：赵云

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