东风悦达起亚 平稳推进双七战略

本报记者王大勇上海报道

2017年，东风悦达起亚提出了“双七战略”，其核心内容是“投放7款新车型，实现产销70万辆”的经营目标，本届车展，东风悦达起亚与起亚汽车(中国)联合参展，不仅为消费者带来K2 CROSS、焕驰两款新车型，新近上市的硬派豪华大尺寸7座SUV KX7与企业全系车型也悉数亮相，同时，东风悦达起亚在今年还将推出一款全新紧凑型车、一款中型车改款车型和一款插电式混动车型，并将在新能源汽车领域加大投入，进一步完善产品布局。

小型车齐亮相

东风悦达起亚在本届上海车展上携K2 CROSS和焕驰两款小型车齐亮相，在大型车当道的时代，有些不走寻常路的姿态。

将小型跨界车型的灵动性与消费者所期待的智能科技相融合，东风悦达起亚赋予了K2 CROSS“小型灵动座驾”的全新定义。相比三厢版车型，K2 CROSS具有非常突出的驾驶便利性，2600mm的轴距让消费者可以享受比以前更宽裕的驾乘空间。百度Carlife&苹果Car play、倒车影像、胎压监测等智能科技配置被应用到K2 CROSS车型上。在动力方面，新车搭载了1.4L、1.6L两款发动机，其中拥有1.4L发动机的车型，最大功率为74kW，峰值扭矩132Nm，而搭载1.6L发动机的车型最大可迸发出90kW的最大功率。

除了K2 CROSS外，东风悦达起亚在本届上海车展上还发布了另外一款小型车——焕驰，该车预计在2017年第二季度正式上市销售。焕驰的前脸造型与2016巴黎车展上发布的锐欧在一定程度上保持一致，前大灯组的设计突出感更强，看起来相比K2 CROSS还要威严许多。圆形雾灯的位置被移动到主进气口底部，造型特别，引人注目。

双七战略市场可期

在密集投放小型车的同时，东风悦达起亚首款中大型SUV KX7已在3月完成全国上市。新车中文名为“尊跑”，推出2.0L、2.4L、2.0T三款动力供消费者选择，全系指导价为17.98万-24.48万元。与竞品相比，起亚KX7最大的杀手锏在于价格。目前，合资七座SUV起步价都在20万以上，现代胜达的价格区间为20.98-28.98万元，丰田汉兰达的价格为23.98-42.28万元，福特锐界的价格为24.98-44.98万元。

由此可见，KX7将价格定在17.98-24.48万元的策略，实际上是一种“错位竞争”的思路。一方面，避开和合资竞品的正面厮杀，以自己的“性价比”优势去争取对手的市场份额；另一方面，凭借自己的合资品牌身份，去蚕食自主品牌的领地。早前，东风悦达起亚已经推出了KX3、KX5、智跑等多款车型，而KX7的推出正好完善了东风悦达起亚在SUV市场的产品线, 覆盖了主流消费人群。

值得一提的是，与之前“先进口、再国产”的流程不同，此次上市的KX7是东风悦达起亚专为中国市场量身打造的专有车型。东风悦达起亚总经理苏南永在接受采访时直言：“专为中国消费者量身打造的新车，充分展现出东风悦达起亚深耕中国市场的信心与决心。”

当然，对于根植中国市场、合资刚满15年的东风悦达起亚来说，除了提升产品竞争力，今年的重中之重是通过大力提升企业品牌营销和市场销售能力，提高企业品牌形象和品牌竞争力；通过保障企业运营效率和效益，向全年70万辆产销目标发起冲击，全力推进2020年百万产销体系的构筑与落地，同样是其提升企业核心竞争力的题中之义。

责任编辑：于建平 主编：赵云

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