2016年图书音像市场年度报告出炉 虚构图书仍受追捧

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于娜 北京报道

日前，京东发布了2016年图书音像市场年度报告，报告显示，购买图书音像的用户以26-35岁读者为主，占比超过50%，其中90后最喜欢购买文学书，年度畅销新书榜和好评榜也都是文学书的天下，文学书在2016年新书出版数量上也比2015年略有上涨。

26-35岁读者是主要购买力

报告中，购买图书音像的用户以26-35岁读者为主，占比超过50%，而且这一比例从2015年到2016年不断扩大，可以看出中青年成为绝对的购买主力。

70后、80后、90后和00后用户喜欢的图书品类有什么区别？根据京东图书文娱业务部的数据，70后用户集中占比最高的前三个品类是文教书、童书和生活艺术类图书，80后用户占比前三个品类是文教书、童书、文学书，90后用户占比前三是文教书、文学书和经管励志图书，00后用户占比前三是文教书、文学书和生活艺术类图书。

可以看出，年龄越大，阅读兴趣越偏实用，对70后来说，文学书只排名第四。而在90后和00后的选择中，文学书均排第二名。文学类图书的用户占比，从70后到90后，从15.1%到17.6%，相比而言，90后是最憧憬诗和远方的年龄。

国内哪里最喜欢读书，哪里最舍得在读书方面花钱呢？根据京东图书文娱业务部数据，最喜欢读书的十个省、自治区、直辖市是：广东、北京、江苏、四川、上海、山东、河北、浙江、湖北、陕西，这些地方购买图书音像的用户最多。

从年度人均购买金额看，北京、上海、西藏、浙江、江苏五地金额位列前五名。其中，北京人均购买金额286元，上海人均购买金额242元。北京、江苏、上海地区用户人均购买金额同比增长最高，在14%左右。这说明，这三个地区的用户最舍得在图书音像方面投入金钱，当然也跟这三个地区经济发展得好、用户收入偏高有很大关系。

不同城市呈现不同阅读特点

具体看一线至六线城市不同品类销售数量占比，会发现一个有意思的现象：文学书从一线到六线，销售数量占比基本呈不断增加的态势：在一线城市，文学书销售数量占比是14.6%，在二线城市这一比例为15.6%，在三线城市为16.6%，到了五线城市为18.9%。

与之相反的是经管励志图书和社科书，这两类图书从一线到六线销售数量占比基本是逐渐下降。如经管励志书，在一线城市销售数量占比是12.6%，二线是11.1%，三线是10.5%，五线是9.5%。

这一特点的呈现，也许跟不同城市的奋斗状态有关。经济发达的城市压力大、竞争强，需要不断学习和充电。

年度好评榜文学书占主流

2016年畅销新书榜单是文学书和励志书的天下。从榜单可以看出，10本书中7本是文学书，2本是励志书。文学书占比高不奇怪，因为从每年新书的出版数量和读者购买喜好来说，文学一直都是比较大的市场。但励志书表现如此突出，跟2016年鸡汤文横行微博微信不无关系。

京东图书年度好评榜综合了年度销量和读者好评率两个维度。《岛上书店》位居年度好评榜的第一名，这本书在2016年畅销总榜上排名第二。其次分别是《摆渡人》、《解忧杂货店》、《世界地图：跟爸爸一起去旅行（百科知识版）》、《皮囊》、《追风筝的人》、《偷影子的人》、《平凡的世界（套装共3册）》、《现代汉语词典（第6版）》、《白夜行》。在这份文学占了主要份额的书单中，还包括童书《世界地图：跟爸爸一起去旅行（百科知识版）》和工具书《现代汉语词典（第6版）》。

新书出版品种继续减少

近三年来，新书出版数量持续减少。2015年相比2014年，新书品种数量缩减了3%。在2016年新书出版数量继续下滑，与2015年相比，2016年新书品种数量下降15.4%。

出版行业新书品种数量减少，不能说是一件坏事。前些年，每年新书品种都在扩张，造成了大量库存积压书。在销售持续上涨的同时，新书品种数量一定程度的减少，可以理解为出版单位更有精品意识，更注重打造重点产品，而非单纯追求出版数量。同时，2016年直播、音频的崛起，再加上微信、视频的发展，科技和互联网的进步，正在给内容产业带来越来越大的影响。

整体来看，从2015年到2016年，各个品类新书数量占比并无变化，占比顺序从高到低依次是：文教、社科、童书、科技、生活家教艺术、文学、经管励志。具体到细分品类，文教、童书和生活艺术品类新书数量占比略有下滑，而文学、社科和经管励志品类占比略有上涨。

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）