旧电商时代已经过去 阿里巴巴“三大基石”构成新版图

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 刘思希 北京报道

今年的云栖大会上马云表示，电商时代已经过去，未来十年、二十年没有电子商务这一说，只有新零售这一说，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。据记者观察，目前阿里巴巴的新零售版图已初具规模。

主营业务为传统超市的上市公司三江购物（601116.SH）近日获得了电商巨头阿里巴巴的入股。值得注意的是，这是继阿里巴巴投资银泰、苏宁之后，再次将目标转向实体店。随着纯电商增长开始放缓，电商与实体店结合的商业模式正在兴起。

中国电子商务研究中心主任曹磊指出，中国80%的销售仍然在线下进行，因此电商集团收购实体店的趋势现在“非常稳固，很可能会延续下去”。光大证券分析师唐佳睿表示，三江购物引入阿里，长期来看，有利于上市公司加速实体与互联网的融合，公司有望进入新的发展阶段。

切入线下商超

三江购物披露的一系列公告显示，阿里巴巴泽泰拟通过协议受让、认购公司控股股东和安投资非公开发行的可交换债、认购公司非公开发行的新股“三步走”的战略，收购三江购物32%的股份。三江购物拟向阿里巴巴泽泰非公开发行不超过约1.37亿股，每股认购价格为11.11元，拟募集资金总额不超过15.21亿元。募集资金将用于三江购物超市门店全渠道改造项目、仓储物流基地升级建设项目。

上述收购完成后，阿里巴巴泽泰将持有不超过1.75亿股三江购物的股票，不超过公司股份总数的32%；同时，若阿里巴巴泽泰将上述可交换公司债券全部换股，则持股比例可进一步达到35%，而公司实际控制人陈念慈直接及通过和安投资间接控制的公司股权比例将下降为37%，比例极为接近。

对于引入阿里巴巴作为公司战略投资者，三江购物望在夯实公司实体业务的同时，借鉴阿里巴巴集团先进的互联网思维、成熟的电子商务技术、强大的用户触及能力，推动公司实体经营与互联网的融合，实现资源共享和互融互通，满足新一代消费者对到家业务的需求，构建基于全渠道的“新零售”模式，打造互联网时代的社区平价超市，围绕公司现有业务进行战略升级。因此，三江购物表示，在未来12个月内上市公司会继续升级业务，但不改变主营业务，亦不对主营业务作出重大调整。

三大基石

今年6月30日，银泰商业完成换股股份发行，阿里巴巴正式成为银泰最大股东，由换股前的10.2%的股权占比上升为27.9%。

银泰商业作为阿里的陆军部队，在完成了对实体门店进行互联网改造后，其思维、模式及业务形态等各个领域都已经进入了“互联网+”时代，并将触角伸向了线上的淘品牌，据统计，目前入驻银泰的淘品牌已达近40个。

而阿里巴巴与苏宁云商的合作则几乎可以将其新零售的触角延伸至全国各地。2015年8月10日，阿里巴巴以283.4亿元人民币认购苏宁云商19.99%的股权，成为苏宁云商的第二大股东。数据显示，截至2015年末，苏宁已进入地级以上城市297个，拥有连锁店面1577家。

就在前不久，苏宁云商旗下全资子公司苏宁易购与阿里巴巴中国共同出资10亿元人民币设立重庆猫宁电子商务有限公司。苏宁云商表示，猫宁电商成立后，双方将在保持业务独立性的基础上，协同各自在用户、平台、商品、服务、技术等方面的资源，通过基于C2B反向驱动的产品包销定制的业务拓展以及供应链管理能力，提升对品牌商的服务能力和对消费者需求的快速响应能力。猫宁电商还将创新O2O运营模式，强化对中小零售商、消费者的服务品质提升。

值得一提的是，三江购物的主营业务为商品零售业务，为浙江省最大连锁超市之一，拥有门店147家，覆盖，宁波、舟山、杭州、金华、台州、丽水、湖州、嘉兴、绍兴等30多个城市和地区。自2010年后，三江购物开始重点布局生鲜品类，使生鲜商品占总销售额的1/3，投资2亿元设立生鲜配送中心，配套约1400多万元的冷链车集中配送。

在银泰商业CEO陈晓东看来，未来新零售的方向应该是，线下与线上零售深度结合，打通物流系统、供应商系统及商品系统，再加上大数据等创新技术的利用。

记者注意到，阿里巴巴此次入股三江购物后，其新零售版图也逐渐拼凑成型，目前形成了以银泰商业、苏宁云商、三江物流为基石，百货、3C产品、商品零售为抓手的新零售模式。

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