一天卖了上半年电商1/4 美的打体育营销牌“引流”

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 深圳报道

体育营销为家电企业带来更多的销售“流量”。

11月12日凌晨，美的集团公布其2016年“双十一”的全网销售数额为27.1亿，同比增加92.9%。这个数字在美的两年前的“双11”当天仅有7.1亿元，而在2015年则为14.3亿元。

美的集团此前在2016年半年报中披露，上半年其电商整体销售超过100 亿元，同比增长 57%，电商业务继续保持全网第一。这意味着，美的“双十一”一天的销售额，超过了上半年电商销售额的1/4。

事实上，“双十一”这个电商大促的节日对家电市场的刺激作用愈加明显。

星图数据显示，2016年双十一全网家电销售额高达361.2亿元，占到全网销售额的20.4%，其中的大家电占到74.8%，生活电器占到15.9%，厨房电器占到9.3%。而同样来自星图数据的统计显示，2015年双十一时，全网手机、家电、化妆品、母婴和运动鞋五个品类的销售额占比总和为23.27%，其中家电类占比刚近一成。

美的集团在双十一前与中国泳协的再度续约，为其“双十一”的销售带来不少流量。

11月10日，美的集团（000333.SZ）宣布与中国泳协将再续四年之约，继续成为其唯一官方合作伙伴。据《华夏时报》记者了解，此前双方已经有十年的合作。美的集团副总裁王金亮对《华夏时报》记者表示：“现在美的在全球有六大基地，接下来在全球化上，包括我们和国际泳联都有紧密合作，对我们品牌的全球布局有重要意义。”

电商的“双十一”大促是美的集团选择在当天公布与泳协的续约合作的重要原因之一。

王金亮对《华夏时报》记者透露：“我们今天这个活动是为了整个双11引流也好、预热也好，存在很大的相关性。我们这个活动是一个多月前定的，是有所考虑的。”他当时对《华夏时报》记者表示，美的集团在双十一的目标定得比较高，不管在天猫还是京东，像去年一样冲刺家电行业里的第一。

值得注意的是，电商在美的集团所有渠道中的营收占比已经超过10%。从美的集团上半年取得780.08亿元的营业总收入为参照，电商渠道的营收占比已接近美的集团总营收的13%。

美的集团最新公布的三季度财报显示，今年1-9月其实现营收1170.78亿元，同比增长4.50%；归属于上市公司股东净利润128.08亿元，同比增长16.31%。其中，第三季度收入同比增长34.0%，净利润同比增长22.3%。

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