“中国制造”为何闪耀里约奥运会 众多中国品牌因此获得世界级背书

赵灵敏

本届奥运会前，寨卡病毒一度肆虐巴西，这一由蚊子传播的病毒危害性极大，而巴西国内的气候和卫生情况又有利于蚊虫繁殖。该情况一度引起了各国运动员的担忧，在职业化程度最高的网球和高尔夫球这两个项目上，众多高手因此退出了本届奥运会。各国代表团则各显神通，韩国走科技路线，运动员所穿服装都添加了可驱赶蚊虫的化学物品。日本等代表团紧急订购了一批驱蚊环。中国代表团的队员们则从国内带去蚊帐，中国蚊帐就此走红奥运村，被称为“国家法宝”，多位世界名将在社交媒体上分享了蚊帐的照片，中国体操运动员坐在蚊帐内的图片在外国媒体上广为流传。

中国制造大放异彩

如果说作为蚊帐的走红只是一个插曲的话，大量中国制造进入本届奥运会则是实打实的事。中国代表团在里约奥运会的金牌数创下了多届以来的新低，但中国制造却在本届奥运会上大放异彩：连接里约市中心与奥运村的地铁四号线上，运行着中国北车长春客车公司制造的列车；进入场馆时，安检设备是来自中国的同方威视；奥运村和比赛场馆里，格力等中国品牌的空调在调温换气；场馆内的奥运会工作人员和志愿者，很多穿的是361°品牌的服装；全球最大电视台——美国全国广播公司（NBC）奥运频道赛事直播，选择的是中国制造的利亚德小间距高清LED显示屏；奥运赛场上的垫子、乒乓球桌、排球等形形色色的比赛器材，大多来自于中国的泰山体育和金陵体育；在全世界售卖的奥运吉祥物和公仔，来自浙江义乌的华江文化；观众手里挥舞的各国国旗，同样来自于浙江的一家企业；中国产“面包山”号渡轮，正巡航瓜纳巴拉湾；……

不仅覆盖面广，此次进入奥运会的产品，在产品的档次和附加值方面也都有了大幅的提升，它们不再是隐身于“Made in China”背后、叫不出名字的代工者，而是一个个急于打出自有品牌、有一定规模和技术水平的企业。据新华网数据，上届伦敦奥运会的所有授权商品中，“中国制造”占比65%。但当时，“中国制造”的量虽然多，却大多是劳动密集型产品，附加值不高。此次里约奥运，中国制造不仅占比得到提升，产品的档次、品牌和附加值也和上届不可同日而语。白岩松在评点此次奥运的种种不尽人意之处时说，本次奥运唯一靠谱的就是中国制造，这虽然是一句戏言，却也反映了相当一部分事实。

中国制造在里约的成功，首先是中国制造本身转型升级的结果。近年来，中国制造正致力于从低附加值、粗加工的低价产品，到具备自主知识产权、精细制造的高性价比产品的跃升，资本、技术密集型产业正在成为中国制造参与全球竞争的主要环节。靠着低成本产品打开世界市场的中国生产商，开始关注技术创新和品牌，因而能生产出一些最先进、尖端和高质量的产品。比如这次为奥运服务的地铁列车，比赛场馆的安检和对讲，保障奥运会运转的全程供电系统，场馆和运动村的空调设施，比赛器材等等。

中国制造性价比高

其次，一大批中国制造之所以能够亮相奥运，很大程度上是因为东道主巴西在项目招标方面更加看重性价比，而这正是中国制造在全球竞争中的优势所在。里约奥运会预算大大少于往届，里约市市长帕埃斯表示，本届奥运会的总预算只有163亿美元，其中开幕式预算只有北京奥运会的1/20，被称为史上最节约的开幕式。相比于巴西本土企业，中国品牌有明显的质量、技术、性能等优势；相比于欧美企业，“中国制造”又具有着强有力的价格优势。

而从历史看，历届奥运会举办国都倾向于采购本国产品。2012年伦敦奥运会顶级合作伙伴名单里，没有一家来自中国大陆的企业，这其中很重要的原因是因为英国更倾向于使用本国及欧洲的供应商。但巴西作为新兴国家，体育及相关产业较为薄弱，远远满足不了奥运需求，只能公开向全球招标。这样一来，中国制造性价比高的优势就凸显出来。

当然，因为巴西节俭办奥运，奥运采购的利润并不高，有些还要赔钱赚吆喝，但企业纷纷趋之若鹜，这是因为它们看到了后续效应。奥运特许经营的规则多达数百页，涵盖用工、环保、销售渠道的规范管理、知识产权等极为苛刻的要求，能通过这一关，等于得到了世界级的背书，后续的采购会源源不绝。因此，产品进入奥运主要不是为了赚钱，而是打了一个很大的形象广告。

当然，亮相奥运的中国企业和品牌，其技术含量和市场推广能力仍有很大的提升空间。和中国一样，大量日本制造也同样亮相奥运，比如多位田径名将穿着的亚瑟士（Asics）跑鞋，最薄部位厚度仅有0.2毫米的阿瑞娜（Arena）泳衣，NEC人脸识别系统，等等，其科技含量显然比中国制造要更胜一筹。再看营销，耐克（Nike）奥运 17 天内在里约全城举行了一系列免费的体育活动，并在全球范围选择多个城市推广“不信极限”的理念，花很多心思“让普通人在奥运会期间动起来”，这样一种贴近人心的营销理念和手法，也是中国企业需要学习的。（作者为资深媒体人）

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