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红包奋勇充当马前卒移动支付才是硬战场

作者：张夏楠

来源：华夏时报

发布时间：2015-02-25 22:25:00

摘要：羊年春节最令人记忆犹新的是什么？抢红包。支付宝钱包2月初率先拉开战幕，微信将红包“摇一摇”植入春晚，微博、手机QQ、手机天猫、百度钱包等纷纷入场。

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者张夏楠北京报道

羊年春节最令人记忆犹新的是什么？抢红包。支付宝钱包2月初率先拉开战幕，微信将红包“摇一摇”植入春晚，微博、手机QQ、手机天猫、百度钱包等纷纷入场。

移动端应用仅为抢红包的主要入口，布局移动支付才是各家机构的题中之义。易观国际分析师马韬接受《华夏时报》采访时认为，红包肯定会带来很大的绑卡量，对于移动支付用户的新增、习惯的培养起到了很大助推作用。

Enfodesk易观智库2月16日发布的《中国第三方支付市场季度监测报告》2014年第四季度数据显示，2014年第四季度中国第三方支付市场移动支付（不包含短信支付）交易额规模近2.7万亿元，环比增长率达31.0%。

马韬称，移动支付虽然不会重现2013年时爆发式的增长，但仍将处于快速增长区间，远未进入成熟市场。

抢红包谁是赢家

红包有多火？根据微信官方公布的数据，2月18日全天微信红包收发总量达10.1亿次。支付宝2月24日给出的数据显示，2月18日凌晨1点到2月19日凌晨1点的24小时内，共有6.83亿人次参与红包游戏，总金额达到40亿元。支付宝称，截至大年初三，参与支付宝红包的总人数超过1亿，并称“这个数据是经过去重之后的真实用户数”。微博2月24日公布的数据也显示，“让红包飞”发出的红包超过3.7亿个。

如果说去年发红包只局限于微信朋友圈，社交属性明显，今年商家的介入给了红包游戏更多的营销色彩。

支付宝钱包在现金红包之外发放部分优惠券，推广跨境支付、旅游、打车软件等业务。2月12日又上线了品牌商家红包平台，免费对企业用户开放，支持品牌商户自助发放口令红包。微信“摇一摇”同样如此。《2月18日除夕夜，你还记得在微信上摇到的红包是谁发的吗？》调查结果是，微店、泰康、京东发放的红包各占15%左右，陆金所、招商银行、平安保险等也参与其中。微博的粉丝红包和手机QQ红包也都是在原本的社交属性基础上，以明星和企业的红包带动人气。

连连支付CMO姚敏向本报记者分析，红包可以带来大量的银行卡绑定，更重要的是培养了移动支付用户的使用习惯。

中国支付网的分析人士亓新刚认为，红包确实带来了绑卡量，但客户的最终去向还取决于支付产品的服务便利性以及客户习惯倾向。

移动支付猛增

对于急于拓展移动支付渠道的支付机构来说，红包只是手段之一。易观支付去年发布的上述报告显示，移动支付在去年四季度保持了高度增长态势。移动支付交易份额占市场前三位的分别是支付宝、财付通和拉卡拉，所占比例分别是79.08%、7.95%和7.62%。

报告称，支付宝因“双11”及“双12”消费节带来的红利明显。“淘宝+天猫”在移动端交易规模与上季相比环比增速达到39%。“双12”期间，支付宝钱包联合100多个品牌，近2万家商户的线下扫码五折优惠活动，同样对支付宝移动支付交易额的增长有一定贡献。财付通的增量同样有来自于京东与1号店开通的微信支付入口后的贡献。

除电商行业的交易量，服务于移动应用的支付公司交易量也在2014年保持了较高的增速。Analysys易观智库监测数据显示，2014年第四季度中国第三方移动支付应用内交易金额为3009亿元。支付宝以63.68%的市场份额继续蝉联第一。而联动优势、连连支付所代表的B2B2C模式的快速增长则得益于P2P、互联网彩票等交易市场规模的拉动。

马韬分析认为，移动支付在2013年近800%的高速增长，很大程度是得益于余额宝、理财通等理财产品的交易，但随着这类业务趋于理性，爆发式成长可能难再出现。但随着用户习惯的形成，以及红包、打车等新的场景构建，移动支付在未来几年还将保持快速增长态势。

官方统计数据同样证明了移动支付的快速增长。央行发布的《2014年支付体系运行总体情况》显示，2014年，全国共发生移动支付业务超过45亿笔，金额22.59万亿元，同比分别增长170.25%和134.30%，远远超过网上支付及电话支付的增长幅度。

移动支付的迅猛增长虽不能掩饰第三方支付行业盈利难的现状，却也为支付机构吸引融资提供了话题。春节假期前，上市公司海印股份和华控赛格发布入股第三方支付机构公告；上汽集团2月初也表露过收购第三方支付公司的计划；东易日盛和汇付天下宣布共同出资组建上海易日升金融服务有限公司，旨在向年轻人群提供消费贷款及余额理财等服务。

“支付与金融的属性是强相关的，很多企业是看中了支付数据的价值。现在包括互联网支付、线下收单等，竞争格局已经基本稳定了，智能手机和移动互联网的快速发展决定了新的增长点肯定在移动支付，今年会有很多公司在移动支付上发力。”马韬表示。