奇瑞力挺旗下微车新品牌开瑞初露锋芒

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发布时间：2009-04-25 18:58:00

摘要：奇瑞力挺旗下微车新品牌开瑞初露锋芒

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者翟亚男北京报道

在本次车展中，开瑞微车将现场派发神秘“潮”礼。开瑞微车作为奇瑞集团旗下的新品牌，要把“处子秀”留在上海这个国内时尚潮流的前沿城市，并非巧合：开瑞品牌正以精品理念和独特设计，力图开创新派微车的新潮流，以此达到微车领域造车的新境界，而本次参加上海车展将为开瑞“潮”在“微车时尚圈”打下良好开端。
本次车展，开瑞微车与奇瑞轿车分开参展，在E2馆有约400平米的展览面积，全系展品分为创新型精品、时尚型精品、全能型精品三大阵营，共8款展车，另外还有一款高科技含量的发动机参展。到E2馆参观的观众不仅一睹了开瑞精品微车的风采，还有机会将开瑞的时尚“潮”礼带回家。

开瑞首款微车优派上市
    在上海车展开展前，奇瑞开瑞优派即以“巡演”的上市方式，在国内三大城市率先亮相。继江苏华西村、山东济南之后，开瑞优派的第三站来到了北京。
    开瑞品牌的负责人介绍，“巡演”式的上市方式，是充分考虑了市场的特点。像华西村这样发达富裕的乡村是开瑞优派的目标市场，而如山东这样经济发展水平高的省份则是重点销售区域，选择北京这一微车市场并不看好的城市，则是为了展现开瑞优派有别于其他微车产品的“升级理念”，以拓宽精品微车在大中城市的市场。
    据研发人员介绍，开瑞优派是一款具备轿车与微车双重特性的“CROSS”创新车型，排放达国四标准，并配有OBD“车载诊断系统”，发动机排量为1.0升，最大功率超过50千瓦，动力是目前市场中同排量微车的佼佼者。此次推出的1.0L排量车型共有三款：基本型、舒适型、豪华型，售价区间为3.48万-4.28万元。

优派今年销售目标1.5万辆
    “优派的定价为3.48万到4.28万，价格高于国内同级别的车，那么该款车的竞争力在何处？”“我们这款车的竞争力是它的品质，”奇瑞汽车股份有限公司副总经理陆建辉坚定地说，“而不是价格。”
    因为，如果开瑞一开始就确定了低价位的竞争战略，这就很可能给消费者造成开瑞就是低端产品的印象，不利于其长期发展。同时，“由于目前国内微车产品都以低价作为竞争的筹码，而高端市场的竞争并不充分，如果开瑞进军这个领域，更加有利于品牌的树立和产品的推广”，陆建辉说。
　　据了解，优派不但具有全新优化调教的CAC-SOR472发动机性能较好，双顶置凸轮轴，直列四缸16气门，具有低噪音、低震动、高动力、低油耗等特点，功率超过50KW/L，达到国四排放标准，更加符合节能环保的大趋势，而且还与轿车共线生产，冲压、焊接、涂装、总装四大工艺均按照轿车级别质量标准严格管控。采用轿车的低震低噪发动机和减震效果更好的轿车底盘，加上长轴距以及四轮四角定位设计，使乘坐者具有轿车般的享受。
    陆建辉还对全年开瑞汽车的销售目标进行了全面解析：“今年7月份，我们还将向消费者推出另外两款新车——优优、优劲，12月份推出优优的加长版。”据陆建辉介绍，优派是开瑞微车的精品，配置较高，宜商宜家，目标人群是小业主，而优优和优劲体积较大，更加适合拉货。
    “那开瑞今年的销售目标是多少？各个车型的销量目标又是如何确定的？”记者追问。“我们的目标是‘保四争五’，也就是确保4万，争取达到5万，优雅和优翼今年的销售任务分别为1.5万辆，刚刚上市的优派销售目标为1.5万辆，即将上市的优优和优劲分别为1.3万和6000辆，由于优优加长版年底才能上市，所以我们确定的销量目标为1000辆。”陆建辉很是胸有成竹。

奇瑞全面布局微车下乡
    根据国务院出台的汽车产业调整振兴规划，从今年3月1日到12月31日，国家将安排50亿元对农民报废三轮汽车和低速货车换购轻型载货车以及购买1.3升以下排量微型客车，给予一次性财政补贴。同时，1.3升以下排量的微型客车还可享受振兴规划提出的购置税减半的优惠。
    业内人士指出，根据国家出台的这一政策，车主购买一辆微车至少会节省超过5000元的费用。对于微车市场而言，其消费人群对价格更加敏感，有了这样的优惠政策，农村市场无疑将成为今年汽车销售最具潜力的增长点。
    作为民族自主品牌汽车领军者的奇瑞，早在几年前就意识到了农村市场这一广阔的蓝海，在2007年，奇瑞就成功推出了适合乡镇用户使用的“开瑞3”，2009年伊始，奇瑞又推出了要打造高性价比，精细服务亿万城乡居民切实需要的精品微车——“开瑞微车”品牌。
    开瑞微车销售公司总经理李建国告诉记者，奇瑞在成立开瑞微车品牌之前，就已经对中国农村汽车市场进行了深入的研究，发现乡镇消费者在购买汽车产品时主要考虑的因素为“质”，其次是“售后服务”、“品牌知名”和“价格”等。
    针对中国乡镇用户的这些特点，开瑞微车依托奇瑞在研发技术、轿车设计方面的体系竞争力，将轿车技术应用到微车上，结合中国乡镇用户的需求，对开瑞微车现有车型进行二次开发，推出开瑞优派、开瑞优优、开瑞优派加长版、开瑞优劲四款乡镇适用车型。
    据悉，在营销网络方面，开瑞微车公司已在全国建立了一级营销网络160多家，二级营销网络多达300多家。除了这些有形的销售网络，开瑞微车还将在一些乡镇设立无形的网络。
    “我们的使命就是打造精品微车。这次国家汽车下乡的政策给我们提供了一个非常好的机会，我们也做好了充分的准备。”李建国信心满满地告诉记者。

链接

● “开瑞”释义：
“开瑞”英文“Karry”，与英文“carry”同音，意为“运送”、“运载”，传达了“开瑞”品牌下系列车型更多地作为生产资料的物理属性；“开瑞”中的“开”取开创、开拓之意，“瑞”有吉利、吉祥之意，整体意为开瑞助你成就一番美好的事业。“开瑞”作为“奇瑞”母品牌下的子品牌，以“瑞”字暗含与奇瑞同源的信息。
● logo释义：
几何图形中圆形有圆满、完美、和谐之意，开瑞logo为椭圆形，象征企业发展的美好前途；环绕logo的两个非同心圆，给logo平稳的外形增添了几分动感，也象征开瑞微车生生不息的发展；logo主体为品牌的英文名称，粗黑字体变形，简洁、明快，有时代感；logo主色调含银、蓝两种颜色，既有科技感，又象征开瑞微车面对着一片蓝海市场，发展前途无量。