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解读“你的时代” Interbrand发布2014最佳中国品牌价值排行榜

作者：薛楠

来源：华夏时报

发布时间：2014-12-02 13:40:00

摘要：全球领先的品牌咨询机构Interbrand在北京发布了2014最佳中国品牌价值排行榜发布庆祝酒会，解读中国品牌在“你的时代”面临的机遇与挑战。
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 薛楠 北京报道
    11月18日，全球领先的品牌咨询机构Interbrand在北京发布了2014最佳中国品牌价值排行榜发布庆祝酒会，解读中国品牌在“你的时代”面临的机遇与挑战。
    2014最佳中国品牌首次排名第一的企业腾讯和2014最佳全球品牌价值排行榜上榜企业SAP（思爱普）结合自身品牌发展历程发表了主题演讲。
    品牌代表着企业未来的竞争力和盈利能力。判断一个企业未来的发展，品牌实力比财务现况更有指导意义。因此，从品牌的角度去发展企业的业务，将更有利于帮助品牌打造可持续的竞争能力。
    Interbrand品牌价值评估方法是从财务分析、品牌作用力、以及品牌强度的十个指标，全面衡量品牌为业务创造的价值。该榜单及时捕捉市场趋势和品牌动向，是目前国内最权威的品牌价值排行榜。已经成为中国各行业品牌发展的风向标，以及各品牌考察自身价值的重要依据。

解读“你的时代”
    Interbrand指出今年的榜单具有里程碑式的意义，榜单上50大品牌的总价值与去年相比增长22%，创造了最佳中国品牌价值排行榜发布以来的最大增幅。互联网品牌迅速崛起，终止了最佳中国品牌价值排行榜由银行和电信品牌主导的时代。新品牌的加入，使行业构成日趋多元。
    结合苹果与谷歌从2012年以来成为Interbrand最佳全球品牌价值排行榜领军品牌的这一变化，Interbrand指出这标志着一个全新时代的来临，Interbrand将其称为“你的时代”。
    “你的时代”的形成源于随着数字化技术的不断发展，力量从企业端转移到了消费者端，消费者拥有了改变品牌的力量，传统的业务模式于是不再符合时代的要求，一些具有前瞻性的企业和一些创新型企业开始了以客户为核心的业务模式调整，目的是构筑无缝的品牌体验。
    然而，仅仅这样远远不够，科技发展的速度是以几何方式增长的，大数据也开始允许企业能够针对每一个个人进行统计，消费者不再满足于工厂化的大路货，力量完全从企业端转移到了消费者端，每一个个体都可以轻易地建立自己的品牌。“你的时代”是一个充斥了70亿品牌的时代，是一个全方位透明的时代，生活和工作将合二为一。在这样一个时代里，每一个品牌都面临前所未有的机遇，同时伴随着前所未有的挑战。
    Interbrand北京办公室总经理杨震把中国企业在“你的时代”面临的挑战总结为三方面：
    首先，规模、传承等因素已经不能够继续成为企业生存和发展的优势。经济危机开始让人们越来越关注企业在社会中扮演的角色，87%的全球消费者认为业务要与社会责任相匹配。
    在不久的将来，仅有透明度是不够的，在所有的企业相关信息中，传承和历史的分量和作用越来越不受重视，而业务规模会让消费者更加关注企业社会责任，客户更加喜爱能够挑战传统需求的品牌。如果品牌能够传递一个真实、相关但是又不同于传统意义的行业目标，将会与客户有更紧密的联结，同时也会有健康的业务收入。
    其次，企业不能够再按照原有的模式思考自己的业务。企业原来是独断地决定他们的沟通和体验，确保内容和他们所处的行业相关，同时实现自己的利润。但是在不远的将来，每一个个体都会参与甚至主导定义这些和他们密切相关的利益。企业需要完全转变传统思维，从消费者角度出发来定义产品，才有可能实现利润和业务发展。
    最后，B2B与B2C这样的词语正式退出舞台成为历史：实时体验或者预体验使得B2B企业可以通过与消费者共同塑造体验从而规避市场风险并拓展市场机会。
   “在这个时代，品牌主应该更清晰品牌的愿景，将创新精神融入品牌建设的方方面面，用充分的品牌体验，与消费者共创价值。”杨震说。

中国品牌价值榜
    从已经发布的2014最佳中国品牌价值排行榜来看，榜单的变更速度加快，榜首位置几年来首次易主，而且新晋品牌的数量首次达到8个。随着移动互联的全球热潮，中国榜单与全球榜单的排名趋势也开始逐渐接轨。
    从首家中国企业华为入选最佳全球品牌价值排行榜到中国企业的创新能力。“移动互联时代，品牌建设的基础就是企业的创新能力。中国企业靠出口和廉价劳动力获得增长的时代已经过去，经济和社会结构的根本性变化要求中国企业通过增强自身的创新能力实现发展。在移动互联的影响下，腾讯在2014最佳中国品牌中排名跃居第一正是因为它对未来展现出了富有创造性的想象力。” Interbrand所属的宏盟集团（Omnicom Group）副主席兼亚太区主席杜孟表示。

附：2014年最佳中国品牌价值排行榜

2014最佳中国品牌价值排行榜

2014
排名

2013
排名

品牌

所属行业

2014
品牌价值
RMB 百万

2013
品牌价值
RMB 百万

增长率

1

4

腾讯

互联网

153,464

90,071

70%

2

1

中国移动

电信

152,790

196,491

-22%

3

-

阿里巴巴集团

互联网

125,212

-

-

4

2

中国建设银行

金融

124,017

118,428

5%

5

3

中国工商银行

金融

117,352

112,760

4%

6

5

中国银行

金融

85,063

82,830

3%

7

6

中国平安

金融

80,553

75,733

6%

8

7

中国人寿

金融

69,199

68,595

1%

9

8

中国农业银行

金融

64,412

63,137

2%

10

9

招商银行

金融

44,146

39,066

13%

11

11

百度

互联网

40,187

24,459

64%

12

10

茅台

酒类

32,110

29,721

8%

13

-

华为

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