国产冰箱高端“抢位”

作者：王慧

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发布时间：2009-04-18 19:37:00

摘要：国产冰箱高端“抢位”

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者王慧北京报道

    日前，随着瑞典的老牌家电企业伊莱克斯关闭了设在中国内地唯一的白电工厂——长沙冰箱生产基地，越来越多的迹象表明，随着金融海啸对外资品牌的冲击，本土冰箱品牌逐渐强势，开始发力长期被外资品牌盘踞的高端市场。
    与外资品牌的江河日下不同，国产品牌正呈现出强劲的增长势头。
    以海尔冰箱为例，据报道，2009年一季度，海尔冰箱增势喜人，其中仅海外营业额就实现11%的两位数增长，而美国市场的营业额则实现了63%的高增长。
    和海尔一样，作为国产品牌的美的也瞄准高端市场，企图分一杯羹。在今年3月底举办的一次发布会上，王建国表示，美的冰箱将在高端市场加大投入，全力争夺高端市场的份额，力争在高端冰箱市场占据22%以上的市场份额，跻身行业前两强。据悉，在高端产品的规划上，2009年，美的将推出“凡帝罗系列”14款高端新品，预计将占到美的冰箱销量结构的20%以上。事实上，美的冰箱早在2007年就确立了跻身行业前两强的目标。在美的集团的战略规划中，冰箱产业作为美的集团的重点发展项目，将成为集团未来增长的重要支撑点。
    尽管面对金融风暴带来出口下降等诸多不利影响，但中国冰箱行业2009年的表现仍然值得期待。中国家用电器协会理事长霍杜芳表示，一方面，随着“家电下乡”等刺激内需政策的出台，三四级市场启动明显，有效需求正在快速释放；另一方面，随着城市冰箱市场的消费升级换代速度不断加快，高端市场的巨大潜力也正在逐步释放。
    据中怡康市场研究机构数据显示，2008年高端产品以两成多的销量规模获得了近四成的销售份额。其中，三门、多门及对开门等高端冰箱的零售额占到了整体销售额的30%，在整个市场结构中占据了重要的地位，而预计到2009年，高端冰箱的销售还会进入更加明显的高增长时期。
    在美的冰箱总裁王建国看来，这一数据正在传递一个重要的信号，即冰箱行业的高端时代正在走近我们，而且速度比我们想象的要快得多。在中国冰箱市场里，高端冰箱市场向来是外资品牌的必争之地，不过其市场地位正遭受着来自美的等国产冰箱主流品牌的强烈挑战。
    据调查显示，外资品牌在高端市场的份额已从2007年的68.89%降到2008年的56.39%，而且还有继续下降的趋势。对此有业内专家表示，国产品牌在高端市场的快速崛起，主要是因为国产品牌在对消费者需求的把握，以及渠道、价格、产品升级等方面相比外资品牌具有明显的优势。