谁在分光吃尽“喜羊羊”

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 徐婷 上海报道

　　五年时间，“喜羊羊”这块蛋糕不断变大：7部电影累计票房接近8亿元，且7部电影全部跻身国产动漫电影榜单Top10，在国产动漫电影界堪称一家独大。蛋糕越来越大，聚集在蛋糕周围的“分食者”也越来越多。

　　8月1日，喜羊羊品牌的第七部电影《我爱灰太狼2》登陆暑期档，截至8月13日，该片票房突破6700万元，成功入围国产动漫票房十强榜单，表现虽无惊喜，但也堪称合格。在最新的这部《我爱灰太狼2》背后，投资方数量竟然创纪录地达到了7个；主攻寒假档的喜羊羊系列也在今年的上海电影节期间高调宣布，将引入华谊作为自己接下来3部电影的发行方。

　　发生在喜羊羊身上的卡通故事或许很简单，但隐藏在喜羊羊背后的商业故事却已经越来越复杂。

　　七大投资方分食

　　在《我爱灰太狼2》的海报上，出品方一栏一共出现了7个名字：卡通先生、广州原创动力、百视通、卡酷少儿卫视、南京广电集团、珠江影业以及航美传媒。这个投资方组合，除了包含动漫制作公司，还涵盖了传统媒体、新媒体、院线以及广告公司。

　　影片总策划王彦兵向记者表示说，“这部片子投资者确实比较多，但大家并不是简单的财务投资，你可以发现，这些投资方其实都来自传媒行业，只是所处的细分领域不同，所以各投资方除了投钱，还都拿出了自己的优势资源参与了影片的宣发。”

　　对于具体的投资比例，王彦兵并未透露，但他表示，自己所在的卡通先生和喜羊羊品牌的版权所有者广州原创动力是最主要的两个投资方。

　　喜羊羊品牌目前旗下的电影业务目前分为寒假档的喜羊羊系列和暑期档的灰太狼系列，前者由原创动力操盘，后者则由原创动力授权卡通先生来进行运作。作为喜羊羊大品牌旗下的一个分支品牌，《我爱灰太狼》从去年开始登陆暑期档，和喜羊羊系列不同，灰太狼系列走的是“动漫+真人”路线。

　　对此，王彦兵解释说，“原创动力的优势在动漫制作，而非真人电影，所以他们把品牌使用权授权给卡通先生，由我们来实际运营这个项目，在这个项目中，卡通先生的投资占比超过50%。而原创动力的角色一方面是授权方，一方面也是动漫部分的制作方，所以他们的收益既包含票房分账，也包含制作费用。”

　　至于其他的投资方，王彦兵表示，各家会各尽所能，主要是在影片后期的宣发上产生合力，同时，也都会参与票房分账。由于该片尚未下档，因此，王彦兵认为突破7000万票房的大关没有悬念，和《我爱灰太狼》去年7300万元的票房成绩相近。

　　“坐地收钱的是院线”

　　然而，《我爱灰太郎2》由7个投资方分食的情况，还远不是喜羊羊利益局的全部。

　　在今年上海电影节期间，华谊高调宣布将参与未来3部寒假档喜羊羊系列电影的发行，广州原创动力方面向记者证实了这一合作。“前五部喜羊羊大电影是三家合作，我们负责制作，炫动卡通和北京优扬负责宣发，从第六部开始，合作方依旧是三家，但华谊会代替优扬成为我们的合作伙伴。”原创动力宣传部吴惇表示。

　　越来越多的人盯上“喜羊羊”这块蛋糕，7部该系列电影票房接近8亿，问题是，这块蛋糕真的够分吗？

　　据王彦兵介绍，《我爱灰太狼2》的制作和宣发成本合计为2500万元，根据国内电影的票房分账规则，在扣除电影专项基金和税费后，院线和制片方按照53∶47分账，折算下来，制片方实际只能拿到票房的四成左右。如果《我爱灰太狼2》最终的票房为7000万元，那么制作方实际入手的数额是2800万元左右，扣除成本后，仅仅只是微利。

　　喜羊羊系列虽然票房更高，但投资方也面临类似的境遇。两年前，香港上市公司意马国际（0585.HK）以10亿港元收购喜羊羊品牌的消费品授权业务的所有者动漫火车集团，动漫火车和广州原创动力是同一套股东班底，而且，公开资料显示，广州原创动力九成的收入是划归动漫火车所有，所以这笔交易当时也被外界看做是喜羊羊曲线上市。

　　根据意马国际的财报，《喜羊羊大电影4》票房为2.07亿港币，而意马国际从中收获的营业额约为3000万港币，在总票房中的占比不足15%。尽管吴惇表示原创动力和意马国际是相互独立的两家公司，但他也坦承，“电影票房说到底还是院线拿大头，剩下的还要我们三家分，再扣除成本，其实数字也不像外界想的那么大。”

　　在收购完成之后，意马国际进行了全面的业务重组，主营收入（1.51亿港元）几乎完全依靠喜羊羊，这其中包括将衍生品开发经营权授权给迪士尼所收取的授权费，以及由原创动力贡献的影视收入。尽管喜羊羊的影响力不断提升，但意马国际扣除2012年关闭自己原有的柴湾工作室的不利影响，再扣除息税、折旧以及无形资产摊销，盈利也仅仅只有450万港币。如果算上前述影响（意马国际计划分十年摊销10亿港元的收购款），那么意马国际2012年的亏损额高达9156万港元。

　　“在喜羊羊身上，真正坐地收钱的是院线，不过对于制作公司来说，这样的情况比起以往还是有了很大的提高。”上海一位资深的动漫人士表示说。

　　京城四大影视巨头的信号

　　“动漫电影的市场还是起来了，如果不是，华谊这些巨头为什么要进来，而且，动漫现在受国家重点扶持，包括资金和政策，动漫电影的收益并不仅仅来自票房。”上述资深动漫人士表示。

　　根据广电总局公布的数据，动漫电影在国产电影中的占比2012年达到了5.8%，今年有望突破10%，尽管占比依旧不高，但增速很快。

　　在今年的动漫电影市场，事实上，传统真人电影公司的身影已经不断闪现，《魁拔2》的发行方是博纳，《开心超人》是小马奔腾发行，《赛尔号3》则由光线操刀。

　　“加上华谊签约《喜羊羊》第6-8部，京城四大电影公司算是到齐了，这是一个信号。”炫动卡通副总经理鱼洁表示说，在她看来，真人电影公司的加入，最大的意义在于做大蛋糕，“华谊加入后，会主要负责发行，炫动主要负责宣传，因为我们有媒体资源。华谊有明星艺人资源，有一流的营销发行能力，大家最大的期望是借华谊的力量把喜羊羊的观影人群扩大，比如抓住一些青年人群。”

　　事实上，像《我爱灰太狼2》这样引入多投资方，其中一层含义也是在力求后期宣传能够达到“铺天盖地”的效果，以争取票房的最大化。而这种多投资方为一部动漫影片保驾护航的行为，在被喜羊羊系列验证成功后，也日益成为业内趋势。像炫动卡通今年将会推出的《秦时明月》动漫电影，目前就已经有4个投资方，而且鱼洁透露，仍然不断有投资方表示希望加入。

　　鱼洁表示，动漫电影的当务之急是把蛋糕做大，而非抢食现有的蛋糕，“如果观众群一直局限在儿童身上，压力是很大的，第五部喜羊羊票房已经低于第四部。而且局限于儿童市场，会是一个恶性循环，影院经理是不会把黄金档排给儿童片的。”

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