世园会！是机会？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张学光 西安报道

   4月13日，距离西安世界园艺博览会（简称世园会）的开幕还有半个月的时间。记者随意走进一家西安世园会纪念品特许经营店，顾客不多，店主很热情，“买些吧！这东西离开西安就买不到了。”店主指的是世园会的吉祥物“长安花”。
    尽管世园会的气氛已经遍布西安大街小巷，但是外界对于世园会的了解，仍旧知之甚少。
    按照筹委会预估的数据，世园会举办的半年期间，客流量预计为1200万人次。显然，无论从展览级别还是吸引客流方面，世园会都无法与2010年上海世博会相比。
    记者在西安采访过程中，对于世园会举办能够给西安旅游市场带来怎样影响这个问题，始终未能获得确切答案。至少在游客数量增长上，记者没有看出西安旅游部门的任何乐观预期。
    按照西安市旅游局公布的数据，2011年西安内地游客接待人数计划达到6000万人次，2010年这一数字是5000万人次，2009年是4000万人次，也就是说，今年新增的1000万人次与世园会的举办并无太大关系。
    “我们之前做过一个相关的测算，世园会对于西安游客数量的增长带动基本在5%-10%之间，从最近几年来看，西安的旅游人数呈现一个高速增长的时期，其中2010年较2009年增长了30%，今年有了世园会，增长反而只有20%。”一位旅游行业分析师认为，从数据上可以看出，世园会的举办对于西安当地旅游的带动作用有限。
    早在2010年底，光大证券行业分析师李婕在其分析报告中就提过，“由于西安世园会预期的1200多万人次游客当中，大部分游客基本来自于西安当地以及周边地区，这部分游客对于周边旅游景点以及餐饮住宿等的贡献力度是有限的。”
    按照分析师的逻辑，外地游客前往西安旅游，类似西安饮食（000721）的“老孙家羊肉泡馍”特色小吃是必吃的，ST长信（600706）未来即将注入的大雁塔、大明宫、唐城墙等遗址公园也都是必去的，因此，这种特色餐饮业和特色旅游景区对于游客增长以及外地游客比例敏感度非常高。相对而言，西安民生（000564）和开元控股（000516）等商业连锁似乎更多得益于旅游消费市场的正常增长。
    事实上，接受了记者采访的政府主管部门、行业分析师以及上市公司，认为未来业绩增长的依靠，更多还是在于西安整体旅游业的增长，对于世园会，要“淡定”得多。
    无论是对于即将注入西安当地旅游景区资产的ST长信，还是经营西安当地旅游业务多年的西安旅游集团旗下的两家上市公司西安旅游（000610）和西安饮食，抑或是在西安商业零售极具影响力的西安民生（000564）和开元控股（000516），似乎都很难找出一个得益于世园会的超预期增长理由来。

Q&A
世园会1200万人次游客没水分

Q=华夏理财
A=西安市旅游局副局长 康立峰

    Q：按照此前的预期数据，今年西安在接待游客的数量上将突破6000万人次，此前世园会表示今年将接待1200万人次，那么，这部分游客是在6000万人次之内吗？
    A：对，这1200万人次是这其中的一部分，并不是说西安因为世园会而在游客数量上净增1200万人次，即使没有世园会，西安游客也要净增加1000万人次，这是一个保守的数据。

    Q：西安2009年的游客数量是4000万人次左右，到了2010年就达到了5000万人次，这是否意味着西安目前每年的游客净增加在1000万人次左右？
    A：是的，这几年西安的旅游进入到一个快速增长的阶段，我们境内游客的数量增长是30%，境外游客的数量增幅是24%左右，所以每年1000万人次的增长是一个相对保守的数据。

    Q：世园会和西安旅游之间是一个什么样的促进作用？
    A：西安是一个能够代表中国文化传承的载体，这是我们的优势，也是外界对西安旅游的印象，但是，西安的生态旅游资源也是很丰富的，随着旅游市场从人文观光转向生态度假游，我们希望游客能够改变对西安旅游是花钱上历史课的传统印象。没有世园会，这个工作我们也要做，但是有了世园会，会加速这个进程。

    Q：如果世园会的游客构成当中，当地游客的比重较大的话，对于当地餐饮住宿等行业的拉动作用将非常有限，您如何看待这个问题？
 A：一些长线游客肯定是奔西安来的，而一些短途游客可能就是奔世园会来的，从目前票务销售情况来看，肯定会超过1200万人次，我们得到的信息也比较乐观，由于都是旅行社代理，所以长线游客的比重还是比较大的。

    Q：如何看待世园会对西安旅游的作用？
    A：第一点就是改变外界对于西安旅游的印象，这个意义重大，不能用金钱来衡量；其次世园会的举办可以改变周边环境，加速产业布局，包括对地产等行业的促进作用。（张学光）

链接
    世园会将从2011 年4 月28 日至10 月22 日在西安浐灞生态区举行，会期178 天。以“天人长安·创意自然——城市与自然和谐共生”为主题，重在展示国内外的园林、园艺、建筑、艺术等方面的作品。总面积418 公顷，其中水域面积188 公顷。
    世园会与上海世博会有很大的不同。在国际展览公约中，对世界博览会有着较为严格的分类。1999 年举办的昆明世园会属世园会中的最高级别；2006年的沈阳世园会和2011 年的西安世园会级别低于昆明世园会。因此，在影响力上，西安世园会不仅远小于上海世博会，也小于昆明世园会。

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