巨星代言成本增南风化工欲量价齐升

来源：

发布时间：2011-04-08 20:54:54

摘要：巨星代言成本增南风化工欲量价齐升

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者张学光北京报道

   为了推动奇强日化产品的终端销售，去年底，南风化工（000737）不惜巨资请成龙做代言，年初，最新出炉的成龙广告开始在全国范围内推出。
    南风化工在销售上的费用投入越来越多，数据显示，在公司每年主营收入当中，有超过15%的资金被用在销售费用上，而这一比例仍在持续升高。
    不断增长的销售费用，并没有换来公司在主营收入上的同比增长，相反，在不堪重负下，公司主营利润连续亏损。尽管2010年年报要等到4月底才能公布，但是，南风化工证券部工作人员在接受本报记者采访时也毫不讳言：“年报肯定是亏损的。”
销售费用持续增长
    按照南风化工给出的数据，2010年预计的净利润亏损额将超过3亿元。
    事实上，每年到四季度的时候，随着年终结算的完成，南风化工在业绩上环比三季度都相去甚远。2009年三季度末结算的时候，公司在主营利润上还略微盈利了557万元，但到了年底结算，公司在主营利润上却出现了6亿多元的巨亏，远远超出了此前4.8亿元亏损的预估值。
2010年仍旧不乐观。去年截至三季度，公司在主营利润上的亏损已经超过了1亿元，净利润上的亏损更是超过1.6亿元，对于2010年全年业绩，公司此前给出的预估值是净利润预亏值在3.2亿元至3.8亿元之间。
与南风化工主营利润持续下滑相对比的是，公司在销售费用上的持续增长。2008年末，公司的销售费用占主营收入的比重还只有7.7%，到了2009年末，这一数字已经攀升至18%。2010年三季度，这一比重为14.6%。
对于销售费用的持续增长，南风化工给出的解释是，公司为强化产品市场竞争力，加大了广告费用的投入。2010年四季度，南风化工在广告费用上的投入力度很大，其中包括巨资签下成龙代言奇强洗衣粉。
要市场还是要利润
“今年再不盈利，就*ST了。”对于已经连续两年亏损的南风化工而言，2011年业绩实现扭亏至关重要。
“目前来说公司还没有要涨价的消息。”南风化工日化分公司销售部一位工作人员表示，目前日化公司在销售上的压力很大，但是“现在对于我们来说，市场和利润都很重要”。
南风化工方面目前还没有表态要通过涨价来提升产品利润，不过，公司过去一年里，在市场份额拓展上的投入仍旧不菲。对比公司2010年三季度的销售费用和管理费用，同比2009年三季度分别增长了40.5%和28.1%。
2月9日，2011年工作会议。南风化工集团董事长万建军对于南风化工日化分公司2011年的任务给出了9个字：“增销量，提价格，强管理。”在万建军看来，2011年公司能否实现扭亏，关键在营销上。
按照南风化工年初定下的目标，今年要完成28亿元的主营收入，这一水平与公司2008年的主营收入相当，不过，与2008年不同的是，眼下公司在销售费用和管理费用上增长已近翻番。