华润雪花收编三泰啤酒强势布局苏中市场

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发布时间：2011-02-25 17:51:53

摘要：华润雪花收编三泰啤酒强势布局苏中市场

本报记者王先知北京报道

2011年2 月 23 日，华润雪花啤酒（中国）有限公司正式宣布：华润雪花啤酒通过资产整合江苏三泰啤酒有限公司，获得“三泰”商标使用权以及其营销渠道。同时，成立华润雪花啤酒（泰州）有限公司，并将在泰州市高港高新技术产业园区投资4000万美元，一期新建年产能20万千升啤酒项目。

这是近期华润雪花在华东市场的第二次行动。此前不久，在稳居市场第一的浙江市场，其以2.68亿元获得浙江西湖啤酒控制权。行业人士普遍认为，通过在浙江和江苏的接连步子，今年华润雪花将在中国啤酒高地华东市场进一步提升份额，市场领导者地位也将得到进一步巩固。

过去几年中，华润雪花在江苏市场选择了最“肥”的苏南市场。2004年，华润雪花啤酒斥资14.5亿元收购澳洲狮王啤酒中国业务，全面进入江苏市场。先后通过改扩和自建，拥有了苏州、无锡、常州、南京等4家现代化工厂，年产能达到100万千升，品种覆盖瓶装、听装、纯生等全系列包装和工艺的啤酒产品，实现了在苏南黄金市场的成功布局。自2006年，华润雪花啤酒产销量连续蝉联江苏市场第一，2010年更是突破历史新高，市场份额已达40%左右，继续扩大领导者的优势。

截至2010年11月份，华润雪花在苏南主要城市南京、无锡、苏州、常州等都占据了优势地位，很多市场的份额都超过了50%，苏南已基本属于华润雪花的优势区域。但是，在苏中和苏北地区，华润雪花的影响力还比较小，且没有生产厂。在收购前，江苏市场的格局基本是苏南属于雪花，苏中则被三泰、大富豪等占据，苏北则是青岛啤酒稍占优势。

整合三泰啤酒意味着华润雪花将在江苏市场将进一步拓展，把目光从苏南继续延伸至苏中。行业人士普遍认为，华润雪花啤酒此次整合三泰啤酒，在市场策略上也可谓明智之举，位于苏中泰州的三泰啤酒紧邻苏南市场，而苏南市场是华润雪花啤酒的“根据地”，这样就能为苏中市场的开拓提供有利帮助。

江苏三泰啤酒有限公司坐落于长江三角洲滨江城市——泰州市高港区，公司1975年开始生产啤酒，是江苏省最早生产啤酒的厂家之一。“三泰”系列啤酒是江苏名牌产品，曾经畅销长江南北，但三泰啤酒也面临着啤酒行业的兼并整合所带来的残酷市场竞争。在此背景下，三泰啤酒公司充分认识到必须与强势品牌挂靠联合，主动实施“高位嫁接”，改变了单打独斗的不利局面。

三泰啤酒现已发展为多元化经营性公司，啤酒生产能力达到15万吨。

据了解，华润雪花啤酒（泰州）有限公司建成后将依托其高效的品牌整合能力、技术质量优势及一流的企业管理、市场运作经验推动江苏啤酒行业健康发展，推动苏中市场啤酒品牌的进一步整合。