搜索引擎虚假广告成风待监管

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王慧 北京报道

经过央视的报道，搜索引擎企业近日可谓丑闻缠身。继百度竞价排名业务丑闻被曝光后，11月11日上午，央视又曝光了谷歌中国“赞助商链接”里存在虚假广告的嫌疑。

据当日早些时候央视《朝闻天下》栏目的报道，在很多搜索网站页面上，除了左边的自然搜索外，右边是通过付费而出现的广告内容，通常被称为“赞助商链接”。按照规定，所有的赞助商链接内容都必须经过严格的审查，但是据央视的调查，包括谷歌在内的部分搜索引擎所链接的赞助商存在虚假广告的问题。

据央视报道称，当记者在谷歌上输入“糖尿病”、“偏瘫”、“中风”等关键词后，一些宣称对疑难杂症有很好“治愈率”、“有效率”的内容出现在了赞助商链接的网站里。同时，根据调查，在该网站赞助商链接里，一家宣称糖尿病治愈率高达100%的医院也找不到办公地址。

针对报道，谷歌中国公司迅速做出反应。当日下午，谷歌大中华区总裁李开复在发布会上辩称“我们已经是业内最干净的搜索”。李开复表示，谷歌中国有很强大的广告审核团队在专门从事广告词的相关审核工作。但记者也注意到，在被央视曝光后，谷歌有关糖尿病搜索的赞助商链接内容悄悄消失。另据记者了解，在谷歌的搜索页面上，当输入“dubo”字眼时，一家提供赌博服务的国外网站赫然在列。

事实上，与百度把搜索结果与广告内容混淆的模式不同，谷歌对于搜索内容和广告内容做了严格的区分，即分为搜索内容和赞助商链接。但是，这种区分仍然远远不够，因为它可以有效防止对消费者的误导，但仍然无法避免广告投放者的虚假宣传。对此，北京中策律师事务所的黄强律师表示，虚假广告的内容应该纳入广告法的监管，需要政府、行业协会等多方面的监管，单凭企业自律很难完成。

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