上海：要生意 还要创意

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王 慧 上海报道

   6月4日，在 “感知世博——创意产业在上海的发展”活动现场，不少与会专家表示，随着上海被联合国教科文组织授予“设计之都”称号，以及上海世博会的成功举办，上海正在日益向“创意城市”转变。
创意之都的努力
    在出席“感知世博——创意产业在上海的发展”活动时，记者了解到，在世博会中国馆的低碳展区里，一辆状似叶子的环保概念车十分引人注目。这款由上海通用自主研发的新型汽车，车身犹如一片绿色叶子，车头也是一片人工叶子。
    作为“叶子”的设计者，上汽集团技术中心设计总监马征鲲告诉记者，该款概念车从外形到功能，其设计灵感都来自自然。它不但能够模拟自然界的光合作用，把太阳能转化成电能，还能吸收二氧化碳等尾气，“吐”出清新的氧气。“这款2030年的概念车把汽车从污染环境的商品变为清洁环境的产品，其外形和理念设计都领先国际水平，让世界设计师为之折服。”马征鲲表示。
    “叶子”概念的设计只是上海创意产业发展中的沧海一粟。据上海市经信委的统计显示，自2004年上海率先提出发展创意产业以来，到2009年，全市创意产业总产出3900亿元，增加值1148亿元，占全市GDP约8%。目前，上海创意产业已形成研发设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划和时尚消费等五大创意产业门类。   
    上海市在创意产业方面的努力也得到了国际社会的肯定。5月20日，联合国教科文组织在上海举行“设计之都”授牌仪式，上海由此成为全球“创意城市网络”中的第7个城市。“多年来，上海的创意产业走过了一条从艺术家自发聚集到政府引导的发展之路，创意产业集聚区数量极为可观。”复旦大学艺术教育中心副教授周进说。
世博会是学习机会
    从上世纪80年代后，世界各大发达国家都呈现出不再追求对资源、能源和农产品的更大消费，而追求时间与智慧价值的潮流，创意产业正是在这追求高产值、高科技和手工艺的时代里应运而生的。
    创意设计对传统产业有多大的拉动作用？在上海第二工业大学应用艺术设计学院院长张展看来，创意设计对于传统产业具有点石成金的魔力。“传统产业的生产工艺、销售渠道基本相同，要想在同质竞争中脱颖而出，就要靠工业设计来提升内涵。”
    张展介绍，浙江某企业生产的文具产品原本市场反应平平，但在重视工业设计后，把原来相貌平平的削笔刀设计成苹果、老式照相机的造型，一下子就敲开了市场的大门。5年来，这家公司的销售额增长了5倍，一跃成为中国文具市场的“头牌”。
    上海市创意产业协会会长厉无畏也表示，在世博会历史上，人类几乎所有精彩的发明都是在世博会中首次露面，然后传播给世界。在厉无畏看来，创意产业和城市产业的发展是相互融合、相互促进的，世界级城市差不多都是创意产业最集中、最发达的地区。创意产业在城市经济的转型和科技发展的支持下才获得了巨大的发展机遇和空间。
    然而，在很多业内人士看来，上海创意产业发展也面临诸多挑战。尽管上海具有丰厚的文化资源和良好的文化产业基础，但对创意产业的地位和作用还缺乏深度认识，尚未确切把握创意产业在上海建设国际经济、金融、贸易和航运中心的战略层面上的定位。此外，通晓创意产业的管理者和创作者仍颇为缺乏。
   “世博会是全球最大的创意盛会，这也是上海创意产业学习、比较的好机会。”马征鲲说，“意大利把创意产品做成了国家名片，上海也可以借鉴各个场馆的创意理念，推动设计产业和时尚产业发展，把上海真正打造成创意之都。”
    厉无畏也表示，上海应借世博之机加快迈向创意城市的步伐。厉无畏呼吁：“将上海建设为创意之都将是上海城市转型和战略发展的趋势之一。”

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