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B站Q4亏损收窄,一把手亲自抓游戏,陈睿再提2024年盈亏平衡目标

作者:于玉金

来源:华夏时报

发布时间:2023-03-03 22:41:56

摘要:降本增效的主旋律下,哔哩哔哩(BILI,09626:HK;下称“B站”)虽然还未盈利,但2022年第四季度亏损在收窄。

B站Q4亏损收窄,一把手亲自抓游戏,陈睿再提2024年盈亏平衡目标

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 于玉金 北京报道

降本增效的主旋律下,哔哩哔哩(BILI,09626:HK;下称“B站”)虽然还未盈利,但2022年第四季度亏损在收窄。

3月2日,B站发布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2022财年B站营收同比增长13%达219亿元,2022年净亏损为75亿元,去年则为68亿元,亏损扩大10.29%,亏损扩大的幅度有所放缓。其中,B站第四季度营收达 61.4亿元,同比增长6%,2022年第四季度的净亏损为15亿元,较2021年同期收窄29%。

B站董事长兼CEO陈睿在3月2日晚间的财报电话上表示,从2022年开始,整个互联网行业的发展进入了一个新的阶段。每家公司都会关注更有质量的增长,关注利润和现金流。对于B站来说,今年的关注点会是增收减亏和追求健康的用户增长,这会是一个长期的策略,不会因为短期的环境变化而变化,随着经济回暖会帮助公司更好地去执行这个策略。“今年公司的业务会更聚焦,整个公司最重要的事就是两件:第一是增收减亏;第二是DAU的健康增长。”陈睿还表示。

游戏业务收入下滑1%

B站2022财年营收同比增长13%达219亿元,不过,相比于2021年61.54%的增速有所放缓。其中,B站第四季度营收达 61.4亿元,同比增长6%。

目前,B站的主要业务为移动游戏、增值服务、广告和电商及其他,增值服务和广告是B站营收增长的主要动力,收入分别同比增长26%和12%。

2022年,B站增值服务业务收入达87.2亿元,其中直播业务增长迅速,全年收入同比增长超30%。第四季度,增值服务业务收入达23.5亿元,同比增长24%。

尽管2022年广告市场并不理想,B站全年广告收入仍达51亿元,同比增长12%。第四季度广告收入达15.1亿元,效果类广告收入同比增长超50%;Story-Mode竖屏视频所带来的新广告场景以及高效的效果转化组件,为效果广告收入提升带来了新动力。

而作为曾经为B站贡献8成收入的移动游戏,2022年的营业额为50亿元,较2021年减少1%。

对于游戏市场的变化,陈睿分析,2022年整个游戏行业进入了新阶段,版号只是其中一个原因,更大的原因是移动用户的红利逐渐消退,玩家对于游戏品质的要求越来越高,这带来的一个直接影响就是游戏开发成本的提升,以及新游戏的成功率下降。

不过,互联网产业分析师张书乐2022年11月在接受《华夏时报》记者采访时表示,B站上市后即开启去游戏化,尽管其在二次元破圈上有一定成绩,但盈利能力不足,游戏地位下降和布局国漫的压力,都让游戏业务的盈利能力和扶持力度出现左右摇摆,也让B站二次元游戏从领风气之先,变成落后者,尤其是在《原神》(米哈游旗下)引爆二次元游戏之后这个问题更加突出。

而在2022年11月,B站调整了对游戏业务相关团队的汇报线。具体为,B站游戏发行事业部、游戏合作部、游戏社区部、爱可赛思游戏工作室、晨星游戏工作室、时之砂游戏工作室、游戏创新产品部的汇报线,从公司高级副总裁张峰调整至公司CEO陈睿,张峰将调任至公司的其他业务。

对于一把手主抓游戏,华鑫证券传媒新消费首席分析师朱珠向《华夏时报》记者分析,B站游戏业务自上而下的人事调整是正向的,原有的相关人员在产品端未能建立起与上海地区新势力企业抗衡的产品力,内外因共同促成其游戏业务的相关调整。

陈睿认为,“在有用户红利时,只要把游戏内容做好就一定能挣钱,但是当游戏的行业变成存量市场时,能够挣钱的游戏就变得只剩下两种:第一种是头部的超级游戏,第二种就是在垂类中成为头部。”

“B站会更坚定执行公司提出的‘精品自研,全球发行’的游戏业务战略,只有全球发行,才能够去抵消更高的游戏开发成本,做到更好的利润,只有精品游戏,才能够成为长线运营的游戏,才能提供更好的ROI。”陈睿进一步表示,在品类方面,公司会更聚焦。无论是代理业务,还是自研都会聚焦在擅长的领域,比如说二次元卡牌这样的领域。在自研方面,公司也会减少自研的项目,把更多的精力投入到成功率最高的项目上,打磨精品。他透露,今年二季度就会有两款自研的游戏上线。

2024年达到盈亏平衡目标

B站2022年净亏损为75亿元,去年则为68亿元,亏损扩大10.29%,亏损扩大的幅度有所放缓。其中第四季度,B站净亏损为15亿元,较2021年同期收窄29%。

2022年的亏损仍在扩大主要由于营业成本仍在增加。2022年B站营业成本为180亿元较2021年增加18%。此增加主要是由于收入分成成本及内容成本增加所致,收入分成成本(营业成本的重要组成部分)为91亿元,较2021年增加18%。

此外,B站2022年一般及行政开支同比增加37%达到了25亿元,之所以增加在于,与优化组织相关的遣散费为3.41亿元;B站2022年研发开支为48亿元,同比增加68%。此增加主要是由于有关终止若干游戏项目的开支5.26亿元以及服务器及设备折旧开支增加所致。

B站CFO樊欣在财报会议上表示,公司整体运营费用已经在2022年见顶,2023年运营费用将稳步下降。“2022年市场和销售费用同比降了15%,2023年全年市场费用同比还会有明显下降;2023年全年,管理费用和研发费用同比也会略有下降,预计整体毛利率稳步上涨至25%左右,全年非美国会计通用准则(Non-GAAP)标准下运营亏损将显著收窄。”樊欣指出。

2022年第四季度,B站日均活跃用户达9280万,同比增长29%。用户日均使用时长达96分钟,用户总使用时长同比增长51%。在用户健康增长的基础上,B站也在不断提升公司经营效率,持续降本增效,第四季度,B站市场及销售费用同比降低28%。

陈睿还表示,今年(2023年)公司的业务会更聚焦,整个公司最重要的事就是两件:第一,增收减亏;第二,DAU的健康增长。“增收特别指的就是毛利的增长,今年会更关注提升毛利率、降低亏损。可以看到,B站Q4的毛利率同比、环比都有提升,同时净亏损同比降低了29%”。陈睿进一步表示,预计2023年,公司整体亏损能够更明显地收窄,2024年达到盈亏平衡的目标。

不过,早在2022年3月,樊欣就提出:B站中期目标是,于2024年实现Non-GAAP盈亏平衡。

陈睿还表示,在用户增长方面,公司在2023年不会再单纯地去追求MAU的数字,而是会关注更有质量的DAU的增长以及DAU商业价值转换效率的提升。2023年,公司会提升DAU/MAU的比例,目前是28%,未来应该会提到30%。这意味着更高的用户活跃度、更高的用户黏性,以及更大的用户商业价值。

在财报发布后,B站美股持续拉升,截至美东时间3月2日收盘报21.57美元/股,上涨9.66%;3月3日,B站港股收盘涨10.32%,报168.9港元/股。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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