登顶国内第一再探海外市场：荣耀市场凛冬寻出口

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

虽说眼下国内手机市场仍处凛冬时节，但并未能阻止手机厂商在三季度密集发布新机的热情。

在华为和苹果陆续发布新机后，9月15日晚间荣耀也对外推出了X40手机以及多款终端。荣耀终端有限公司CEO赵明当晚还表示，“荣耀希望成为科技界的一点微光，用开放和合作拥抱全世界。”

不过在二季度出货量登顶国内手机市场后，荣耀也同其它厂商一样，面临着在行业寒冬如何寻找新增量的问题。

继续对标苹果

X40意在竞争激烈的中低端市场。

据《华夏时报》记者了解，荣耀X40搭载高通骁龙695处理器，配备6.67英寸OLED曲面屏，重量只有172克，售价自1499元至2299元。Witdisplay分析师林芝告诉记者，X40的OLED屏幕供应商是国内面板企业维信诺和京东方，其中维信诺是主供。

荣耀终端有限公司中国区CMO姜海荣当天还透露，X40正值荣耀X系列九周年，截至当前荣耀X系列手机用户已累计突破了1个亿。

据《华夏时报》记者了解，荣耀2020年11月从华为单飞。此后赵明曾多次对外提及要对标苹果，“荣耀最主要的竞争对手就是苹果。”

9月15日，他在被问及iPhone14 Pro系列手机新推出的“灵动岛”功能相关问题时表示，荣耀此前已推出了“灵动胶囊”，并发布了相应专利，“苹果这次把这一功能做宽了，继续发扬光大了，挺好的，荣耀也会努力做出更好的产品。”

有业内人士告诉记者，2018年可视面积更大的挖孔屏设计刚在国内开始流行，为了让左上角挖孔屏更容易被用户接受，荣耀V20开发了灵动胶囊功能：当用户使用前置镜头以及通话时，挖孔右侧会弹出一个胶囊形状的提醒框。但这一设计后来并没有坚持下去。

不过赵明当天也表示，“灵动胶囊”功能荣耀也有相应的考量和规划，但他未透露何时会推出新迭代的相关产品。

需要提及的，就像苹果一样，随着物联网、5G等技术的发展，国产手机厂商们的业务也早已不再局限于手机。今年5月，赵明在接受采访时就对外表示，“我们一直在思考，除了手机作为最大的颗粒之外，荣耀业务发展的边界和重点在哪里。”

9月15日，和荣耀X40一起亮相的，还包括MagicBook X系列笔记本、荣耀平板X8等终端。赵明此前曾表示，未来全场景在荣耀体系中的占比应该到40%左右。

让这些设备无缝连接，则离不开操作系统。赵明在9月15日当天宣布，MagicOS 7.0将在2022年第四季度正式推出。据他介绍，MagicOS 7.0将基于安卓、PC以及IoT的行业生态，实现“开放打破设备壁垒、用协作构建高效体验，在不同的生态之间让服务自由流转。”公开资料显示，自去年底开始，荣耀投入了一支数千人的队伍来开发这一操作系统。

海外市场坚持高端

手机厂商“不务正业”的原因之一是，单凭手机已经很难支撑起自己的业绩增长。

荣耀在今年二季度首度登顶国内手机市场。IDC数据显示，当期荣耀以19.5%的份额位居第一，同比增长88.6%。事实上，当期国内市场前五大厂商中的另外四家，除了在高端市场实力强悍的苹果，当期出货量同比微增0.1%外，其余皆同比下滑均超过20%。

但这份统计数据反映出国内手机市场的严峻现状。IDC的统计数据显示，今年上半年，中国智能机市场出货量约1.4亿台，同比下降14.4%。IDC还预测2022年国内智能机市场出货量约2.8亿台，与最高峰5亿台相比下跌超40%。

而赵明在今年7月的采访中也对外表示，“即使我们做了非常理性的判断、比较客观的认知，实际情况比我们当初预测的困难和压力还要大，超出了我们年初的预期。”

Omdia首席分析师李泽刚告诉《华夏时报》记者，国内市场手机出货量下滑，主要源于需求不振。他认为，除了疫情以及相关政策影响外，中国智能手机市场已经非常成熟，“有限的硬件创新情况下，换机周期已经拉长到三十几个月。”

向海外进军成为国产手机厂商的集体选择之一。曾经一度归零的海外市场也成为荣耀的新增量。

相对于印度，欧洲成为荣耀海外市场的开拓重点。赵明在9月15日对外表示，国产手机全球化已非常普遍，国产手机在海外市场的竞争与国内趋同，并没有在高端市场取得突破。他认为，荣耀走向欧洲以及全球化市场，尤其在欧洲市场将主打Magic和数字系列，坚定不移主打高端产品。

对于荣耀此前在海外的布局，赵明此前曾透露，从2020年的八九月份之后，因为缺货和各种原因，荣耀差不多有一年以上的时间在海外市场几乎无货可卖。2021年底在海外发布了荣耀50才算刚刚起步，但荣耀当时在海外的供应和整个体系还没有完全恢复，“2022年才算是荣耀真正开启海外恢复的元年。”

不过李泽刚认为，今年包括荣耀在内的国产手机厂商在出海时都会面临地缘冲突、供应链不稳等因素带来的压力。“不止是荣耀，大家出海面临一样的问题。”他对《华夏时报》记者说。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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