暑期档票房百亿冲刺，1亿元观影消费券“添把火”：国庆档被“激活”？

（于玉金摄影）

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于玉金 北京报道

在电影市场回暖之际，国家电影局再拿出1亿元观影消费券进一步激发电影消费潜力，促进电影市场有序复苏。

8月11日晚间，国家电影局发布《国家电影局关于开展2022年电影惠民消费季的通知》（下称“《通知》”），以“爱电影·爱生活”为口号，在8至10月开展2022年电影惠民消费季活动，《通知》重点内容包括推动更多新片大片加快上映，联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台，发放1亿元观影消费券。

华鑫证券传媒新消费首席分析师朱珠向《华夏时报》记者分析：“2022年暑假档的票房前低后高，8月在《独行月球》助推下，票房喜人，本次电影惠民消费季在8月-10月，其窗口期是暑假档与国庆档，档期效应叠加政策助力，院线电影板块有望持续。”

1亿元观影消费券已在路上

《通知》中指明的四项举措之一为，联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台发放1亿元观影消费券，设立“爱电影·爱生活”2022年电影惠民消费季专区专栏，对观众购票费用予以补贴，激发消费热情。

记者注意到，猫眼、淘票票8月11日当晚就上线了“2022年电影惠民消费季”专区。

猫眼方面人士8月12日告诉《华夏时报》记者，“为方便消费者优惠观影，猫眼在猫眼APP、微信-支付-‘电影演出赛事’频道、微信小程序-‘猫眼电影演出丨电影票演唱会话剧’、美团App电影演出频道、大众点评App电影演出频道等全渠道都上线了专区，后续随着新电影的陆续定档，专区里的电影也会更加丰富。”

《通知》还指出，鼓励电影出品、发行单位积极投放优质影片进入市场，推动更多新片大片加快上映，积极开展路演直播、主创连线等线上线下融合的影片宣介活动，进一步提高宣传覆盖面和消费转化率，吸引更多观众走进影院观影。

不过，记者了解到，当前一些被市场给予票房希望的多部影片的档期还不能确定。比如，光线传媒(300251.SZ)8月9日在投资者互动平台表示，《深海》目前还在过审中，具体上映档期需根据审批及市场情况择机安排。

据悉，《深海》由光线传媒的扶持的导演田晓鹏执导，田晓鹏还曾执导过《大圣归来》，该影片是光线传媒非常重要的项目，制作体量非常大、创新性非常高、难度也非常大，制作周期长。《深海》的部分片段曾作为《姜子牙》片尾彩蛋而播出。

此外，光线传媒的《坚如磐石》《扫黑·拨云见日》预计将在年内上映，具体上映档期尚未确定；《透明侠侣》将于2022年跨年档上映。同时，光线传媒尚有其他项目在洽谈、筹备、制作中。正在上市进程中的博纳影业的“中国胜利三部曲”的最后一部电影《无名》预计也将于年内上映。

另外，今年暑期档期间，《学爸》和《惊天救援》等多部电影也宣布撤档中国青年剧作家、导演向凯向本报记者分析，一些优质电影是否要上映，内容方仍在徘徊，担心疫情防控影响到最终的票房成绩，但片方还是应该更大胆一些，重要票仓城市的疫情目前防控都做的较好。

暑期档能否破百亿

猫眼专业版显示，截至8月12日13时30分，2022年暑期档总票房(含预售）72.24亿元，距离2021年暑期档票房73.78亿元仅剩1.54亿元，超越去年的票房成绩已经板上钉钉。

其中，《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世纪3》为今年暑期档票房前三名，票房成绩暂时分别为22.35亿元、16.83亿元、10.60亿元。不过，由于口碑下滑，《独行月球》票房增速有所放缓。

随着1亿元的电影消费券下发，是否会继续刺激电影市场、暑期档是否有希望突破百亿元？向凯向《华夏时报》记者分析，虽然暑期档只剩下10多天时间，1亿元电影消费券放到全国起到的助推作用也不是很大，但是会刺激一部分观影者消费，同时，今年8月是国产电影保护月，综合看下来，今年暑期档票房过百亿元还是有希望的。

易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华则认为，“可能性非常小，《独行月球》后劲不足，暑期档只剩下三个周末，能够达到85亿元就已经算不错了。”

廖旭华还表示，观影从来都不是价格敏感型消费，消费券只能锦上添花，不能雪中送炭。

那么，今年的国庆档是否有保障了呢？朱珠认为，若有国产大片《万里归途》《无名》《深海》定档，国庆档可期。

“今年国庆档的票房要超越2021年会有一定的难度，2021年，观众的爱国热情高涨，国庆档有了《长津湖》的支撑，反观今年，如果疫情防控得力，大部分人国庆期间会更愿意选择旅游消费，”向凯进一步表示，今年的暑期档之所以能够有较好的期待，则在于此前的被积压观影需求得到释放，但经过数月后，到了国庆档，人们就回归到了正常生活，人们则更愿意去出游。

“未来最关键的影响因素还是疫情防控，少数‘奋不顾身’的片方不能救市，全面复苏的标志是出现一个有多部5亿级影片的‘热闹’档期，或者有首周票房占比低于30%的口碑大片；”廖旭华进一步表示，也就是说，在当前社会经济背景下，国庆档不宜过高期待，真正的复苏可能还是要等到元旦贺岁档或者春节贺岁档。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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