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暑期档票房百亿冲刺,1亿元观影消费券“添把火”:国庆档被“激活”?

作者:于玉金

来源:华夏时报

发布时间:2022-08-12 15:27:24

摘要:在电影市场回暖之际,国家电影局再拿出1亿元观影消费券进一步激发电影消费潜力,促进电影市场有序复苏。

暑期档票房百亿冲刺,1亿元观影消费券“添把火”:国庆档被“激活”?

(于玉金摄影)

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 于玉金 北京报道

在电影市场回暖之际,国家电影局再拿出1亿元观影消费券进一步激发电影消费潜力,促进电影市场有序复苏。

8月11日晚间,国家电影局发布《国家电影局关于开展2022年电影惠民消费季的通知》(下称“《通知》”),以“爱电影·爱生活”为口号,在8至10月开展2022年电影惠民消费季活动,《通知》重点内容包括推动更多新片大片加快上映,联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台,发放1亿元观影消费券。

华鑫证券传媒新消费首席分析师朱珠向《华夏时报》记者分析:“2022年暑假档的票房前低后高,8月在《独行月球》助推下,票房喜人,本次电影惠民消费季在8月-10月,其窗口期是暑假档与国庆档,档期效应叠加政策助力,院线电影板块有望持续。”

1亿元观影消费券已在路上

《通知》中指明的四项举措之一为,联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台发放1亿元观影消费券,设立“爱电影·爱生活”2022年电影惠民消费季专区专栏,对观众购票费用予以补贴,激发消费热情。

记者注意到,猫眼、淘票票8月11日当晚就上线了“2022年电影惠民消费季”专区。

猫眼方面人士8月12日告诉《华夏时报》记者,“为方便消费者优惠观影,猫眼在猫眼APP、微信-支付-‘电影演出赛事’频道、微信小程序-‘猫眼电影演出丨电影票演唱会话剧’、美团App电影演出频道、大众点评App电影演出频道等全渠道都上线了专区,后续随着新电影的陆续定档,专区里的电影也会更加丰富。”

《通知》还指出,鼓励电影出品、发行单位积极投放优质影片进入市场,推动更多新片大片加快上映,积极开展路演直播、主创连线等线上线下融合的影片宣介活动,进一步提高宣传覆盖面和消费转化率,吸引更多观众走进影院观影。

不过,记者了解到,当前一些被市场给予票房希望的多部影片的档期还不能确定。比如,光线传媒(300251.SZ)8月9日在投资者互动平台表示,《深海》目前还在过审中,具体上映档期需根据审批及市场情况择机安排。

据悉,《深海》由光线传媒的扶持的导演田晓鹏执导,田晓鹏还曾执导过《大圣归来》,该影片是光线传媒非常重要的项目,制作体量非常大、创新性非常高、难度也非常大,制作周期长。《深海》的部分片段曾作为《姜子牙》片尾彩蛋而播出。

此外,光线传媒的《坚如磐石》《扫黑·拨云见日》预计将在年内上映,具体上映档期尚未确定;《透明侠侣》将于2022年跨年档上映。同时,光线传媒尚有其他项目在洽谈、筹备、制作中。正在上市进程中的博纳影业的“中国胜利三部曲”的最后一部电影《无名》预计也将于年内上映。

另外,今年暑期档期间,《学爸》和《惊天救援》等多部电影也宣布撤档中国青年剧作家、导演向凯向本报记者分析,一些优质电影是否要上映,内容方仍在徘徊,担心疫情防控影响到最终的票房成绩,但片方还是应该更大胆一些,重要票仓城市的疫情目前防控都做的较好。

暑期档能否破百亿

猫眼专业版显示,截至8月12日13时30分,2022年暑期档总票房(含预售)72.24亿元,距离2021年暑期档票房73.78亿元仅剩1.54亿元,超越去年的票房成绩已经板上钉钉。

其中,《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世纪3》为今年暑期档票房前三名,票房成绩暂时分别为22.35亿元、16.83亿元、10.60亿元。不过,由于口碑下滑,《独行月球》票房增速有所放缓。

随着1亿元的电影消费券下发,是否会继续刺激电影市场、暑期档是否有希望突破百亿元?向凯向《华夏时报》记者分析,虽然暑期档只剩下10多天时间,1亿元电影消费券放到全国起到的助推作用也不是很大,但是会刺激一部分观影者消费,同时,今年8月是国产电影保护月,综合看下来,今年暑期档票房过百亿元还是有希望的。

易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华则认为,“可能性非常小,《独行月球》后劲不足,暑期档只剩下三个周末,能够达到85亿元就已经算不错了。”

廖旭华还表示,观影从来都不是价格敏感型消费,消费券只能锦上添花,不能雪中送炭。

那么,今年的国庆档是否有保障了呢?朱珠认为,若有国产大片《万里归途》《无名》《深海》定档,国庆档可期。

“今年国庆档的票房要超越2021年会有一定的难度,2021年,观众的爱国热情高涨,国庆档有了《长津湖》的支撑,反观今年,如果疫情防控得力,大部分人国庆期间会更愿意选择旅游消费,”向凯进一步表示,今年的暑期档之所以能够有较好的期待,则在于此前的被积压观影需求得到释放,但经过数月后,到了国庆档,人们就回归到了正常生活,人们则更愿意去出游。

“未来最关键的影响因素还是疫情防控,少数‘奋不顾身’的片方不能救市,全面复苏的标志是出现一个有多部5亿级影片的‘热闹’档期,或者有首周票房占比低于30%的口碑大片;”廖旭华进一步表示,也就是说,在当前社会经济背景下,国庆档不宜过高期待,真正的复苏可能还是要等到元旦贺岁档或者春节贺岁档。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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