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“致命”前置仓?四年亏百亿,每日优鲜进入“生死时刻”

作者:闫晓寒 卢晓

来源:华夏时报

发布时间:2022-07-29 13:00:15

摘要:一天内,接踵而至的负面消息,让曾顶着“生鲜电商第一股”光环的每日优鲜陷入危急时刻。

“致命”前置仓?四年亏百亿,每日优鲜进入“生死时刻”

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 闫晓寒 卢晓 北京报道

一天内,接踵而至的负面消息,让曾顶着“生鲜电商第一股”光环的每日优鲜陷入危急时刻。

7月28日,每日优鲜APP在首页发布服务变更通知:将配送时间由原来的最快30分钟送达,调整为最快次日送达。这意味着,每日优鲜放弃了自己即时配送这个起家业务。当日下午,有员工在社交平台称,每日优鲜公司“原地解散”。而到当日晚间,每日优鲜APP的次日达业务在多地已经无法正常供货。当日每日优鲜美股盘中股价跌幅接近50%,截至当日收盘,其股价下跌42.55%至0.1353美元。

当天,每日优鲜方面对《华夏时报》记者表示:“网络传言不实,公司并未‘解散’。 在实现盈利的大目标下,公司对业务及组织进行调整。次日达、智慧菜场、零售云等业务不受影响。由于业务调整,部分员工离职,公司目前正积极寻求一切可能的方案,最大限度保障员工权益。”但对于前置仓业务的最新情况,该人士并未对记者做出回复。

当首个创立生鲜电商前置仓模式的每日优鲜,放弃这个起家的业务,有人发问,是每日优鲜自身出现了问题,还是一直被资本市场和行业人士质疑的前置仓这个赛道错了?

四年累计亏百亿

从每日优鲜APP上的通知看,每日优鲜本来计划的是把即时配送业务调整为次日送达。但目前来看,即便是“次日达”业务也未能正常开展。

7月28日晚间,《华夏时报》记者在每日优鲜APP上看到,粮油调味、酒水饮料、蔬菜水果等品类仍正常在页面展示,但当记者尝试将商品加入购物车并进行支付时,页面显示“本单购买的商品在当前地址下无货”,随后记者将地址更换为上海、深圳、广州等城市,均显示因无货无法下单。直至7月29日上午,每日优鲜APP仍无法正常下单。

事实上,每日优鲜的大收缩早已开始。根据每日优鲜发布的最后一次财报,截至去年三季度末,每日优鲜的前置仓约为631个,这比2019年年末的超1500个减少一半多;其覆盖城市则从20个收缩为17个。

到了今年,前置仓站点数量进一步下降。根据媒体报道,今年6月底,每日优鲜在全国13个城市有前置仓站点,在随后3天内连续关闭了包括苏州、南京、杭州、广州等9个城市的业务。

与此同时,每日优鲜位于北京的总部也在发生变化。

一位从每日优鲜离职一个多月的员工告诉《华夏时报》记者,6月份,公司从朝阳区望京街9号的商业楼搬到了二十多公里外租金更便宜的顺义区,一些同事因为住的地方离上班地方太远,提出了离职。也有员工对媒体透露,公司从3、4月份就开始裁员,仅7月28日就裁掉近500人。

长期亏损,缺少资金,是每日优鲜陷入这场危机的主要原因。

财报显示,2018年到2020年三年间,每日优鲜累计亏损金额达67.9亿元。根据其此前发布的业绩预告,预计每日优鲜2021年全年亏损37.4亿到37.7亿元。按此计算,四年间,每日优鲜累计亏损额预计超过100亿元。

而截至2021年9月,每日优鲜账上的现金及现金等价物为21.7亿元。如果没有新的融资到账,只靠这些现金流公司连一年时间也难以撑过。但现实情况是,资本对于迟迟看不到盈利的模式已经失去耐心。

本来近期每日优鲜有机会得到一笔来自山西东辉集团2亿元的投资,但至今这笔融资仍未到账。

7月28日,有每日优鲜相关工作人员透露,上述投资目前还在交涉过程中,但没有完成交割,投资款没有如期到账,大多数员工的工资会暂缓发放。

百联咨询创始人庄帅对《华夏时报》记者表示,每日优鲜放弃前置仓,意味着这家公司成为前置仓的“先烈”。其仍然能够依靠其他业务生存下去,只是无法进入主流竞争市场。

前置仓的未来

放弃前置仓,对每日优鲜来说,是个艰难又不得不进行的动作。

原因在于,这个模式太过烧钱。要想做到高效率配送,平台需要铺设大量前置仓。但前置仓模式在仓库租金、人力、物流配送等方面需要极高的履约成本,这让包括每日优鲜在内的玩家长期处于亏损状态。

庄帅对《华夏时报》记者分析认为,每日优鲜走到这一步,从内因来说,其从战略布局、业务结构、竞争策略等方面都出现问题,战略不清晰,业务分散,并且在前置仓模式没有印证是否适合全国市场就大肆扩张。“前置仓显然更适合一二线城市的用户生活方式和消费需求,每日优鲜有太多位于底线城市的前置仓,在订单数据未能规模增长的情况下,没有及时止损关仓撤城导致持续亏损。”

2014年,每日优鲜开创前置仓模式进入生鲜电商领域时,主要是为了满足对生鲜产品有即时消费需求的用户。

他们把大量的小型仓库高密度布局在城区内,每个仓库只覆盖周边三到五公里的范围,用户下单后配送员从距离用户最近的前置仓取货。在这种模式下,把产品在几十分钟内送到用户手中成为了每日优鲜的竞争优势。

但这种模式很快被其它创业公司及互联网巨头复制。从2018年开始,陆续采用前置仓模式的包括叮咚买菜、美团买菜、盒马鲜生,但互联网大厂更多把这种模式作为外卖等原有业务之外的补充。

面对美团买菜和叮咚买菜以及社区团购的竞争,每日优鲜没有制定有效的竞争策略。这是庄帅认为导致每日优鲜败退的另一个重要原因。他对《华夏时报》记者感叹,美团竞争力强大,至于前置仓的成本还可以通过美团无人微仓的技术进一步降低。“其实少一半的成本就可以耗死对手了”。

也因此,多位业内人士认为,每日优鲜的失败不意味着前置仓模式失败,这个领域玩家还有很多。

庄帅也认为,生鲜品类是一个多业态并存发展的行业,生鲜电商同样有多种模式并存,包括前置仓、店仓一体、到家平台、社区团购、B2C生鲜电商平台。不同的业态和模式可以满足不同用户的需求和消费习惯,所以这些业态最终会长期并存发展。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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