新东方直播粉丝破千万，俞敏洪：不能骄傲，批评赞誉全笑纳

一切都要从那场直播说起。

6月10日，“新东方主播”冲上微博热搜。一夜之间，董老师携着“双语直播”出圈儿了。当天晚间，进入“东方甄选”直播间，你会看到主播正一手拿着马克笔，一手拿着白板。一边卖虾，一边写下了小龙虾的英文。晚10点50分，东方甄选直播间一度冲进抖音带货榜前三。

自此，新东方双语直播火的“一发不可收拾”。

“东方甄选”火爆出圈，“中关村周杰伦”持续刷屏。“1亿人点赞董宇辉直播”“我就买个玉米你给我讲哭了”等话题接连登上微博热搜榜。

伴随直播间的火热，新东方在线的股价近日也是一路飙涨。6月15日，新东方在线港股再度涨超54%，近四个交易日累计涨幅超270%；美股新东方在6月14日也大涨超24%。

6月16日下午，“东方甄选”粉丝总量突破千万大关，此前的6月9日，粉丝总量刚突破100万。

为什么火？

“原切牛排怎么说？Original cutting。点餐希望牛排熟一点怎么说？你可以嘱咐一句：Medium well……”

一边看直播买东西，一边学英语，曾经的新东方教师变身主播，在直播间用中英文介绍蔬果、牛排、海鲜等产品。

凭借着“双语”“有文化”的差异化定位，东方甄选成功突围。

与其它直播间相比，东方甄选直播间除了高密度的双语带货外，还进行生活常识的普及、地理知识、诗词歌赋等内容输出，文化气息满满，这也让东方甄选直播间成为一众直播间的清流，不少人称之为“直播界的天花板”。

新东方在线CEO孙东旭坦言，“比如说董宇辉，他平时就喜欢读书，喜欢思考，也特别喜欢表达；YOYO是一个非常青春、阳光、能歌善舞的姑娘，因此她在镜头前呈现的就是这个样子；然后是七七，我们说她是一个流浪诗人，她平时就喜欢弹唱，也非常喜欢音乐。”

新东方老师转型带货的事迹也受到了不少网友的称赞，“是金子到哪里都会发光”，也有人打趣称自己是为了学英语才来的，顺便下个单而已。

厌倦了“买它”的网友们，反而愿意掏出自己的腰包，“为知识付费”。

月薪5万聘双语主播

“双语带货”形式走红网络后，新东方在线近日于招聘网站发布招聘信息，其中东方甄选抖音双语主播月薪达5万元。

招聘网站显示，新东方在线近日发布的职位包括，抖音主播、短视频剪辑专员、东方甄选带货老师等，月薪均在1万元以上。

天眼查App显示，“东方甄选”关联公司东方优选（北京）科技有限公司成立于2021年10月，法定代表人为孙东旭，经营范围含食品互联网销售；网络文化经营；演出经纪等，由北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资持股。

目前，东方优选已成立六家分支机构，包括体育产品分公司、文创分公司、生活好物分公司等。除东方图书分公司成立于2021年12月外，其余分公司均于2022年2月成立。

教培洗牌倒逼转型

东方甄选的诞生与教培行业“大洗牌”密不可分。去年“双减”政策发布后，教培行业迎来了“寒冬”，新东方在线全面停止K12业务。

2021年12月28日，新东方宣布成立东方甄选，进军直播带货，这也是“双减”政策实施以后，新东方为谋求发展而选择的一条转型路线。

俞敏洪亲自上阵，带货农产品，首秀拿下近500万元成交额。但是同为创业者转型、且曾为新东方老师的罗永浩，带货首秀销售额为1.1亿元。

其后两个月共26场的直播带货，东方甄选的表现一度十分惨淡，累计销售额仅有454.76万元。新东方的市值在2021年跌去90%，营业收入减少80%，转型迫在眉睫。

“我曾一上午没有卖出一单，直播间根本没人看。”东方甄选主播yoyo形容当时的东方甄选是个“脚底板直播间”。功夫不负有心人。经过数月摸索后，东方甄选逐渐找到了属于自己的流量密码。

董宇辉谈走红：运气比较好

谈及东方甄选爆火背后的关键人物，当属主播董宇辉。自嘲方脸、各类金句、流畅的双语带货让他频频登上热搜。

从董宇辉个人微信公众号披露的只言片语来看，29岁的他曾先后在西安新东方学校和新东方在线担任高中英语老师，教过超50万名学生。

说起走红后的变化，董宇辉显得很平静。“我感觉现在和10天前没有任何区别。”在董宇辉看来，自己的走红就是运气。“大家喜欢的其实是平行时空里的另一个自己。好像大家都会喜欢看到一个像自己一样平凡家庭的孩子，通过自己的读书和奋斗，再加上公司的帮助和领导的扶持，做出一点点成绩。”董宇辉说道，“很多人可能在我身上找到了和自己相似的影子。”

董宇辉坦言，“如果有一天新东方做农业已经达到一定规模，获得足够多认可，我的能力再做不出贡献的时候，我可能会找一个山村学校去支教。”

俞敏洪：批评赞誉全笑纳

6月16日下午，俞敏洪在公众号上发文表示，这周，新东方发生的最热闹的事情，就是东方甄选。从去年年底我决定做东方甄选，决定以农产品为东方甄选的主要带货品，一直就受到了社会各界的各种质疑，有同情的、有讥讽的、有惋惜的，但很少有人觉得新东方能够做成功。我想，做农产品直播带货，帮助农民致富，是一件挺好的事情。这也用上了新东方老师能说会道的特点，所以就坚定不移的做下去。

“做东方甄选很难说是一个战略。我一直说，事情做成了就是战略，做不成再大的战略也没用。所以，东方甄选最多就是在摸索一条出路，从情怀来说，我们坚持了做为社会带来好处的事情，做一件对的事情。”

俞敏洪表示：至于媒体对我和新东方的赞誉性各种文字和报道，我们就当做是对我们的鞭策和鼓励。这种赞誉在意不得，更加不能骄傲。那些今天写赞誉文字的人，不少也是当初批评过我们的人。不管是批评还是赞誉，我们全都笑纳。孔子曰：“法语之⾔，能⽆从乎？改之为贵。巽与之⾔，能⽆说乎？绎之为贵。” 我们知道前路漫漫，更多的艰难困苦在等着我们，但志合者，不以山海为远。（来源：综合整理自界面新闻、中国经济周刊、每日经济新闻、新京报、中新经纬等；整理：李云鹏）

编辑：方凤娇

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