陆小华谈科技赋能媒体变革：赢得数据话语权才能赢得竞争 |“链”动未来

新华社国家高端智库学术委员会原专职副主任陆小华

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 方凤娇 徐芸茜 北京报道

当前，世界正在加快进入数据经济时代。区块链技术作为引领社会生产力变革的新力量，备受全世界瞩目。在区块链行业进入到新一阶段，技术和经济各方面不断融合加强的同时，新技术传播和应用的先行者，传媒行业也面临更多的责任和挑战。

新技术在媒体行业的运用不断深入的同时，也逐步有了更多的突破。“主要有四个突破点：1、以‘六可’新形态内容产品为内容建设重点； 2、以协同生产、体系竞争力构建为能力建设重点；3、以获取多形态数据资源作为资源建设重点； 4、以增强分发能力作为加强内容建设的重要基础。”10月18日，由中国经济传媒协会、华夏时报联合传媒区块链产业智库等机构发起，清华x-lab数权经济实验室、火链科技等机构支持的2020年第二期媒体高层区块链知识公益培训班（链媒班）在北京开班，新华社国家高端智库学术委员会原专职副主任陆小华在培训班上表示，探索运用人工智能，是加快推进媒体融合向纵深发展决策的战略选择，是体现时代性、预见性、战略性的重要政策。

七个重要动向和启示

科技如何赋能媒体变革?对此，陆小华提出了七个重要动向和启示：1、数据发布体现战略影响成竞争焦点；2、移动应用成为地缘政治博弈工具；3、疫情加速数字化颠覆改变传播形态；4、防疫传播提供观察传播策略新视角；5、国际传播中的对抗性传播作用凸显；6、新服务为传播主体带来新竞争优势；7、更多重要主体加速参与传播力竞争。

当前，更多重要主体加速参与传播力竞争。“如果说自媒体的产生对传统媒体而言是一种去中心化，实际上更值得注意的是当今人人参与传播正在走向其中一部分主体的专业化，这种专业化运作方式和理念又和传统媒体有很大的不同。”陆小华说。

在媒体融合的决策上，他认为，媒体融合中国和国外最大的区别就是，媒体融合在中国是着眼长治久安的政治决策，是增强综合国力的战略选择，是体现国家意志的战略行动，即以战略思维把握加快媒体融合的决策，而不是简单的业务行为。

对于媒体融合政策框架，陆小华认为有十个要点：“1、使互联网变成事业发展的最大增量，主力军投入主战场；2、推动传统媒体与新兴媒体融合发展；3、信息生态领域进行供给侧结构性改革；4、加快结构全媒体传播格局；5、扎实抓好县级融媒体中心建设；6、坚持一体化发展方向；7、坚持移动优先策略；8、探索运用人工智能；9、全媒体传播在法治轨道上运行；10、确保媒体融合发展沿着正确方向推进。把握以上十个方面，就能把握媒体新融合。”。

新一代信息技术于传媒业影响深远，陆小华表示，主要体现在六个方面：1、优化传播工具，主要是改善表达效果及吸引力，无论是AR、VR的应用，还是无人机的使用，已经能看到新的传播工具对表达效果的影响；2、创新产品形态，实际上是给内容做技术赋能；3、拓展传播形态；4、优化传播机理，数据与算法驱动；5、构建体系能力；6、提升综合效率，新旧媒体最大的差异不是技术差异，但是从媒体发展史来看，一代一代新技术会产生新的媒体形态，媒体行业发展过程当中一直在不断应用各种新技术。新媒体和旧媒体之间最核心的差异，用经济学的眼光就是效率：传播效率、资源利用效率、反馈效率。

六个核心着力点

科技赋能与传媒变革的核心着力点，第一是提高效率，提高效率不仅是增加人，不仅是改变组织结构和改变管理，更应该考虑的是其他要素；第二是体系竞争力，体系竞争力的核心是通过构建一个全流程的基于数据库的UNG加工、传播、反馈平台，以此构建一个运作体系来形成体系竞争力。

因此，换一个思维，需要做体系聚合，从而形成体系聚合，形成体系竞争力的前提是构建体系，不仅在一定的物理空间内整合各方面资源，而且要借助技术力量在同一时空，或者不同时空更有效率地集聚媒介资源和生产要素，形成媒体聚合，从而打造一个平台。

第三是关系重构。区块链能对传媒业产生的影响，非常重要的可能就是关系重构。首先是传播关系会重构；其次是价值关系，涉及到很多方面包括数据归属；还有协同关系，通过这些技术能帮助形成共识，最重要的是助于构建协同关系，同时也会重新构建人和人之间的信任关系。

从现实情况看，区块链既有可能从单一技术转为多种技术的综合运用，更为重要的是从单一场景转向多场景的融合应用。也有人指出其中的四个问题：一是数据隐私的保护问题；二是性能效率的局限性；三是链上链下数据打通的问题，如何实现链上链下系统的协同解决信息孤岛？如果链上是一个信息孤岛，链下是另外一个孤岛，从人类生活而言也是悲剧；四是上链数据的真实性问题。

第四个着力点是表达能力：内容的表达、情绪的表达、情绪的表达、关系的表达。陆小华认为，最值得研究的是关系的表达，这可能会发生非常深刻的变化。

“多数的人都是拿眼睛所看到的、日常所接触到的东西视为媒体，在我眼中数据库是最有影响力的传媒形态。”陆小华建议，不管是基于传统媒体做移动平台，还是基于商业做平台，都要有更强的新的数据库意识，把数据库视为一种传媒，才能把死数据变成活数据，才能有效地基于体系融合做数据的分享和增值。有这样的数据思维才可能赢得数据话语权、数据战略竞争优势，在未来的竞争中才能依循新的竞争逻辑赢得新的竞争高地。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

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